微信不支持iOS端虛擬支付，知識(shí)付費(fèi)要涼了？這里有幾種替代方案

摘要： 5月29日晚，微信發(fā)布了一則關(guān)于規(guī)范公眾號(hào)內(nèi)虛擬支付行為的公告： 基于iOS對(duì)開(kāi)發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號(hào)內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購(gòu)買(mǎi)非實(shí)物商品，比如VIP...

5月29日晚，微信發(fā)布了一則關(guān)于規(guī)范公眾號(hào)內(nèi)虛擬支付行為的公告： 基于iOS對(duì)開(kāi)發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號(hào)內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購(gòu)買(mǎi)非實(shí)物商品，比如VIP會(huì)員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。

消息一出，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛感慨，“知識(shí)付費(fèi)要涼啊”，“我們618還做不做了”。

在微信生態(tài)里，做知識(shí)付費(fèi)、在線教育、游戲充值、社群的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，難免受到牽連。有從事知識(shí)付費(fèi)的同行介紹，至少有30%以上流水都是從iOS端產(chǎn)生的。還有同行表示，“這下可能會(huì)死一批公司，最起碼大幾十萬(wàn)人失業(yè)”，要知道，很多線下教育才剛剛轉(zhuǎn)到線上。

不過(guò)先不要慌，據(jù)新榜目前了解到的情況來(lái)看，這次整改還到不了這么嚴(yán)重的地步，下面提供幾種可供參考的替代方案。

知識(shí)付費(fèi)、在線教育、游戲充值都涼了？

我們列舉了4種替代方案

在發(fā)布公告的同時(shí)，微信列舉了三種虛擬支付違規(guī)情況，并給出了整改建議：

1. 付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬商品

建議去除公眾號(hào)內(nèi)所有付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬服務(wù)內(nèi)容，并根據(jù)提示修改相關(guān)內(nèi)容及文案，文案可參照“由于相關(guān)規(guī)范，iOS功能暫不可用”。

2. 付費(fèi)解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)

建議可以關(guān)閉iOS端虛擬支付通道，去除虛擬支付商品價(jià)錢(qián)展示，不再提供iOS端會(huì)員充值服務(wù)

3. 關(guān)閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁(yè)面仍然保留貨架價(jià)格標(biāo)簽展示、購(gòu)買(mǎi)/付費(fèi)/訂閱/充值等功能或按鈕

建議去除公眾號(hào)中的虛擬商品的價(jià)格展示，并更改為免費(fèi)，并不再提供iOS端虛擬商品購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

這并非微信首次對(duì)虛擬支付“重拳出擊”。

2018年8月，微信對(duì)小程序也曾出過(guò)類(lèi)似公告和規(guī)范。彼時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)涉及iOS虛擬支付的小程序也提供了3種修改示例：關(guān)閉iOS付費(fèi)通道，所有付費(fèi)內(nèi)容均更改為免費(fèi)，前端直接攔截提示不可服務(wù)。

其實(shí)，這次公告導(dǎo)致的結(jié)果并沒(méi)有傳言中的那么悲觀，相關(guān)創(chuàng)業(yè)者也不必過(guò)于恐慌，至少還有一些替代方案，我們一一來(lái)說(shuō)。

首先，據(jù)了解，在公眾號(hào)體系內(nèi)，除了公告中列舉的3種違規(guī)方式，其它應(yīng)該暫時(shí)不受影響。目前來(lái)看，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者只要不直接把付費(fèi)鏈接放在公眾號(hào)菜單欄（菜單是一定要下的），還是可以通過(guò)其他場(chǎng)景和功能引導(dǎo)付費(fèi)，包括文章內(nèi)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)H5，暫時(shí)問(wèn)題都不大。

其次，微信還有付費(fèi)閱讀和專(zhuān)輯功能，運(yùn)營(yíng)者可以配合使用，將付費(fèi)內(nèi)容歸檔。付費(fèi)閱讀功能是走蘋(píng)果IAP渠道支付，應(yīng)該不會(huì)受到影響。如果你已經(jīng)幸運(yùn)地被內(nèi)測(cè)到了付費(fèi)閱讀功能，完全可以借此做虛擬支付，只是該功能目前金額受限，目前只能在1-208元里的35個(gè)價(jià)格檔位選擇。

據(jù)新榜了解，微信未來(lái)會(huì)支持付費(fèi)專(zhuān)輯功能，專(zhuān)輯也可以放到菜單欄中，一定程度上也是替代方案。

再者，通過(guò)群聊、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)付費(fèi)鏈接的H5頁(yè)面基本也沒(méi)有問(wèn)題。私域流量基本上不受影響，可以引導(dǎo)用戶(hù)添加微信個(gè)人號(hào)，再用朋友圈、社群等方式引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

最后，安卓用戶(hù)都沒(méi)有影響，實(shí)在不行，引導(dǎo)用戶(hù)換掉蘋(píng)果手機(jī)，支持國(guó)產(chǎn)不香嗎？（開(kāi)個(gè)玩笑……）

微信VS蘋(píng)果

讓子彈再飛一會(huì)兒

有了以上4個(gè)替代方案，是不是可以稍微放下心來(lái)，不必再哀嚎“涼涼”了？

知識(shí)星球創(chuàng)始人吳魯加認(rèn)為，可能的話，還是得讓產(chǎn)品能夠脫離微信，但是又方便使用微信、支付寶付款——到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率可能會(huì)比App低，但總好過(guò)徹底被斬?cái)喔顿M(fèi)鏈條。知識(shí)星球、小鵝通、極客時(shí)間這些產(chǎn)品，收入可能會(huì)下降，但影響應(yīng)該沒(méi)有那么大。

說(shuō)到底，微信這次只是規(guī)范公眾號(hào)內(nèi)虛擬支付行為，并非完全禁止。

微信之所以一而再，再而三地整改iOS虛擬支付，還是因?yàn)樘O(píng)果。在iOS系統(tǒng)下，App內(nèi)各類(lèi)虛擬數(shù)字產(chǎn)品，比如電子書(shū)、在線音樂(lè)、充值類(lèi)虛擬貨幣、游戲直播中道具、會(huì)員類(lèi)產(chǎn)品、微信表情等都需要走 IAP渠道，開(kāi)發(fā)者收入的30%會(huì)直接被蘋(píng)果抽走。這也就是“蘋(píng)果稅”。

微信和蘋(píng)果關(guān)于虛擬支付的摩擦已久，雙方博弈已有數(shù)年。以贊賞功能為例，2015年8月，微信公眾號(hào)贊賞功能誕生。2017年4月，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉。2017年10月，微信上線贊賞碼，用戶(hù)可以通過(guò)該功能生成自己的專(zhuān)屬贊賞碼。2018年6月，微信公眾號(hào)贊賞功能回歸，并升級(jí)為贊賞作者

微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者夾微信和蘋(píng)果在當(dāng)中，就像夾心漢堡，備受桎梏。

群響創(chuàng)始人劉思毅昨晚發(fā)文《天下苦蘋(píng)果久矣，請(qǐng)微信雄起??！》，吐槽：“和微信博弈下的iOS支付政策就是一個(gè)巨大的限制，對(duì)于業(yè)務(wù)開(kāi)展真的很惡心。”

此外，也有很多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，微信和蘋(píng)果可以談一談，哪怕抽成，也比一關(guān)了之好得多

相信微信這次關(guān)于虛擬支付的公告也不會(huì)是最后一次。對(duì)于微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，保持良好的心態(tài)，讓子彈再飛一會(huì)兒，總能找到出路。