摘要：
5月最后一個(gè)工作日已來(lái)，618大戰(zhàn)在即，你準(zhǔn)備好了嗎？面對(duì)疫情后的第一個(gè)電商大促，品牌商家紛紛摩拳擦掌。市場(chǎng)回暖，為深入了解疫情后中國(guó)消費(fèi)者電商購(gòu)物習(xí)慣的變化，5月上旬凱度在中國(guó)1... 5月最后一個(gè)工作日已來(lái)，618大戰(zhàn)在即，你準(zhǔn)備好了嗎？面對(duì)疫情后的第一個(gè)電商大促，品牌商家紛紛摩拳擦掌。市場(chǎng)回暖，為深入了解疫情后中國(guó)消費(fèi)者電商購(gòu)物習(xí)慣的變化，5月上旬凱度在中國(guó)1-5線城市對(duì)2000名18-64歲消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，用數(shù)據(jù)幫助品牌主提前捕捉市場(chǎng)變化。
01 后疫情時(shí)代電商消費(fèi)意愿變化
我們對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)意愿，購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素等角度進(jìn)行分析，解讀后疫情時(shí)代不同人群的購(gòu)物意愿，網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店購(gòu)物頻率的影響。
02 品類購(gòu)買與渠道偏好變化
除了態(tài)度之外，我們也將分析疫情后的10多個(gè)品類（生鮮食品、酒水飲料、美妝個(gè)護(hù)、家用清潔、醫(yī)療健康等）的購(gòu)物支出意愿變化，分析一二線及下沉市場(chǎng)對(duì)今年618不同品類的電商購(gòu)物傾向，及不同人生階段消費(fèi)者追捧的品類解讀。
03 對(duì)平臺(tái)偏好和直播帶貨的解讀
同時(shí)，內(nèi)容將涵蓋消費(fèi)者對(duì)今年618的期待，頭部電商平臺(tái)的選擇傾向，平臺(tái)大促活動(dòng)的參與意愿，使用代言人/主播對(duì)參加618的吸引力，以及不同人群對(duì)直播帶貨與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的看法差異。
