摘要：
前不久，老鄉(xiāng)雞因為“別開生面”的200元發(fā)布會，僅僅在騰訊視頻上就獲得了了166萬+的播放量，話題#老鄉(xiāng)雞正式布局全國#的話題成功斬獲閱讀1.7億，討論3萬。2020年老鄉(xiāng)雞“有趣... 前不久，老鄉(xiāng)雞因為“別開生面”的200元發(fā)布會，僅僅在騰訊視頻上就獲得了了166萬+的播放量，話題#老鄉(xiāng)雞正式布局全國#的話題成功斬獲閱讀1.7億，討論3萬。2020年老鄉(xiāng)雞“有趣”的發(fā)布會，可以說為品牌帶來流量和口碑。
最近，有一條給雞定下500萬顆蛋的KPI廣告，成功吸引了華姐的注意力，究竟這廣告的意圖何在？品牌有什么目的呢？一起來看。
打開廣告視頻沙雕的氣息迎面而來，此起彼伏的雞叫聲，成功將人們帶到了廣告預(yù)設(shè)的場景。看似無厘頭的「第一界蛋王爭霸賽」的背后，其最終極目的是品牌為了展示養(yǎng)雞場的設(shè)施和質(zhì)量的嚴格把控。
在不足2分鐘的視頻中，我們能清晰的看見雞的生活環(huán)境，干凈、整潔、整齊劃一，能夠享受陽光和按摩師的按摩服務(wù)。
品牌是如何挑選優(yōu)質(zhì)雞蛋的呢？在廣告中也有展示，驗蛋師是根據(jù)雞蛋的顏色、大小、形狀、重量以及蛋黃的顏色，蛋白的粘稠度等來評選優(yōu)質(zhì)雞蛋的 。
在看完妙趣橫生的內(nèi)容后，總想要知道這是誰的廣告，于是很自然的玩了二刷，于是發(fā)現(xiàn)了「德青源」和「聚劃算」的品牌logo露出，且聚劃算的露出是結(jié)合內(nèi)容自然展現(xiàn)，有點行云流水毫無違和的味道。
前有老鄉(xiāng)雞董事長帶著雞開戰(zhàn)略發(fā)布會的騷操作，火爆網(wǎng)絡(luò)成功贏得了流量，為品牌營銷提供了新的思路，后有聚劃算聯(lián)合德青源為實現(xiàn)流量最大化而努力。而品牌關(guān)聯(lián)與自身有關(guān)的家禽、動物，成功為品牌獲得了流量。
1、以雞為創(chuàng)意靈感，成功吸引了用戶眼球
原本雞只是人們生活中常見的家禽，這支廣告卻以雞為創(chuàng)意靈感，將家禽擬人化，通過「塑料姐妹花」「奧利給」「帶薪休假」「KPI」等擬人化的詞語，將廣告內(nèi)容進行豐富，增加了趣味性，同時賦予了廣告雞承載品牌營銷的責(zé)任。
其實，營銷中為了吸引眼球助力品牌實現(xiàn)高流量和超高的曝光度，將“雞”承擔(dān)起了代言人的責(zé)任并成功吸引了大眾的眼球。
騰訊視頻 X 《怒晴湘西》
如騰訊視頻在宣傳網(wǎng)劇《怒晴湘西》的時候，就將雞引入到自己的營銷中，沒有一個“代言人”卻因為「啄出天機」的營銷成功吸引了大眾眼球和好奇心。讓城市的時尚流行文化與鄉(xiāng)村文化碰撞結(jié)合，并用3天揭曉答案的形式，為網(wǎng)劇獲得了更高的關(guān)注度和熱量。
奔馳 X 捷豹
在之前捷豹與奔馳的“互懟”中，奔馳就找到了一只雞在廣告中跳起了舞蹈婀娜曼妙但是頭不動，以此來體現(xiàn)汽車的穩(wěn)定性，且能夠根據(jù)路況發(fā)出指令，保持車的穩(wěn)定性。以此來說明奔馳S級車的 “神奇車身控制系統(tǒng)”。
當(dāng)時反應(yīng)最快的捷豹很快做了一個回懟視頻，同樣劇情在廣告中上演，只是最后的那只豹子的出現(xiàn)打破了寧靜，結(jié)果只剩下雞毛滿天飛。
在廣告最后，可以說字幕呈現(xiàn)了點睛之筆。「看，像奔馳一樣穩(wěn)定？雞般穩(wěn)定，不如豹般敏捷」。
方太 X 《王的雞》
除此之外，將動物引入到營銷中的品牌還有很多，如方太在《王的雞》里，因為雞下蛋太多主人公為了送蛋給鄰居可以說是絞盡了腦汁，傳達了和諧共處的鄰里關(guān)系。
德克士 X 《法醫(yī)德克》
德克士為了借勢《白夜追兇》的熱度，拍攝了系列廣告《法醫(yī)德克》，其幽默有趣的廣告植入，為品牌內(nèi)容增加了趣味性，并展現(xiàn)了品牌特有的競爭力和賣點。
這一系列與雞有關(guān)的廣告，均通過「幽默有趣」的內(nèi)容，迎合了當(dāng)下年輕人的審美，為品牌圈粉無數(shù)，讓具有趣味性的內(nèi)容為品牌贏得了聲量，在強化品牌年輕化的之余，為用戶提供了談資并為轉(zhuǎn)化提供了可能。
2、憑借沙雕內(nèi)容，傳遞品牌競爭優(yōu)勢
受眾與廣告“主角”的直接關(guān)聯(lián)如何建立，品牌采用將自身的主角“雞”擬人化，也將雞與雞之間的對話當(dāng)作人語一樣來解讀，這種狀況像極了當(dāng)代青年養(yǎng)的寵物，無形中貼近了當(dāng)代年輕人的日常生活。
簡單直接的構(gòu)思，加上主播的解說，讓整個創(chuàng)意變得簡單明了。簡單直接粗暴的構(gòu)思，巧妙富有深意的創(chuàng)意，加上沙雕主播的解說，讓整個內(nèi)容讓人覺得意料之外又在情理之中。
看似沙雕的內(nèi)容，其實在無形中傳遞了品牌的優(yōu)勢。讓人們在快樂的氛圍中，被品牌的亮點包圍。如，德青源的雞是規(guī)模性養(yǎng)殖，生活環(huán)境良好，雞蛋經(jīng)過了核心技術(shù)的檢測，可以放心食用，價格優(yōu)質(zhì)聚劃算；而對于聚劃算來說，平臺銷售的產(chǎn)品直接采購于生產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。
3、建立社交話題，引發(fā)傳播
能夠吸引眼球的營銷，總能夠很快的在社交網(wǎng)絡(luò)建立自己的話題，這個話題可能是自發(fā)的也可能是品牌建立的引導(dǎo)性話題。這些話題總能為品牌獲得流量引發(fā)人們爭相留言討論，成為品牌又一大傳播機會。并將用戶使用頻繁且有利于話題傳播的詞語匯總，并創(chuàng)建與營銷相關(guān)的詞語「信誓蛋蛋」，完成內(nèi)容升級，讓營銷本身更有趣。
加上品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)與話題相關(guān)的微博，更是引發(fā)人們想要吐槽的心理，讓話題不斷壯大，形成有效的傳播。
如聚劃算和德青源的聯(lián)合營銷，建立社交話題#北京養(yǎng)雞場舉辦蛋王爭霸賽#、#尋找彩蛋#等異樣的話題，讓社交話題成為了品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
優(yōu)質(zhì)的話題內(nèi)容，自己會說話。品牌巧用目前大多人頭痛的問題KPI為切入點，而給雞設(shè)定KPI就讓更多的人想要知道這個指標(biāo)如何完成為出發(fā)點，去圍觀廣告本身。
而大多數(shù)人將廣告看完，被其內(nèi)容吸引，可能已經(jīng)忘記了最初看廣告的目的。于是自身轉(zhuǎn)化成了品牌營銷的受眾和傳播者，助力營銷傳播。
