摘要：
即便沒有年初這場“黑天鵝事件”，營銷人也不得不面對一個現(xiàn)實：營銷行業(yè)的黃金時代已經(jīng)過去了。記得2012年公眾號剛剛誕生的時候，營銷人對于公眾號的認知還是隨便發(fā)發(fā)圖文，那時候?qū)W一點P... 即便沒有年初這場“黑天鵝事件”，營銷人也不得不面對一個現(xiàn)實：營銷行業(yè)的黃金時代已經(jīng)過去了。記得2012年公眾號剛剛誕生的時候，營銷人對于公眾號的認知還是隨便發(fā)發(fā)圖文，那時候?qū)W一點PS就有海報出街，有一點創(chuàng)意就能參賽，德芙女郎咬下一口巧克力的TVC都算是大制作。
就這短短8年時間，營銷行業(yè)的發(fā)展變化可能超過了過去好幾十年的總和。最殘酷是！每個新風(fēng)口只能捧紅少數(shù)幾個“頭號玩家”，大多數(shù)營銷人都只能在焦慮中追趕，在脫發(fā)中養(yǎng)生...
作為行業(yè)的觀察者，兵法先生也結(jié)識到不少廣告公司、公關(guān)公司和不同品牌的營銷從業(yè)者，今天就借著這個“表白節(jié)”，跟大家說一些掏心窩的話吧。
一、營銷行業(yè)誰最慘？
江湖里曾有這樣一句傳言——“廣告人會窮窮窮窮窮極一生”。好在這幾年公眾號微博、抖音快手等平臺的崛起催生了一群博（xiao）主（bian），打破了“廣告人獨慘”的局面。當然，廣告人的慘并沒有因為其他行業(yè)的慘而好轉(zhuǎn)半分，不管是甲方爸爸、創(chuàng)意大佬、營銷人員還是靠廣告恰飯的KOL，各自有各自的煩惱，具體內(nèi)容還不太一樣...
甲方爸爸：想要品效合一，實際一頭沒占
記得多年前“品效合一”剛剛走紅的時候，很多品牌并不是很“看得上”這個詞語。畢竟，品牌建設(shè)要的就是逼格；要是追求效果的話不如去打折抽獎發(fā)紅包，那效果妥妥的。但隨著經(jīng)濟環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境以及新生代消費群體的崛起，越來越多的品牌主開始眼紅那些品效合一的案例，羨慕那些亮眼的轉(zhuǎn)化成績。
可口可樂城市罐：用AR探尋城市秘密
但事實上，不管是“品”還是“效”，都已經(jīng)變得越來越難了——新晉品牌蠶食著市場份額，跨界打劫屢見不鮮，有的品牌甚至連目標消費者都沒找到。再加上經(jīng)濟下行這事兒吧，品牌都想花最少的錢玩出最有創(chuàng)意的內(nèi)容形式，最后往往是魚和熊掌都沒得到。
創(chuàng)意大佬：刷屏越來越難，效果捉摸不透
以前我們在評價一個案例有多火爆時，經(jīng)常喜歡用“刷屏”這個詞。以前傳播是真的好做，十多年前央視投放的廣告現(xiàn)在都深深的印在80、90后的腦海中，什么“恒源祥羊羊羊”、“收禮只收腦白金”。就說前幾年，逃離北上廣、《三分鐘》、文物戲精大會這類的創(chuàng)意也能出圈。
恒源祥12生肖廣告
今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
而現(xiàn)在吧，稱得上刷屏的案例越來越少了，消費者好像喜歡個玩?zhèn)€的。微博熱搜榜那些內(nèi)容換個平臺就鮮有人知，B站上人人喊的奧利給可能快手老鐵們也不知道啥意思?，F(xiàn)在創(chuàng)意大佬們最難的問題不是“怎樣才能做出刷屏級案例？”，而是“這樣的案例為什么能刷屏？”如果沒有足夠大的腦洞，估計大佬們也想不通這些案例刷屏的理由。
廣告文案：跟不上內(nèi)容迭代，戳不中用戶爽點
當然，廣告公司的日子也不好過，就算沒有甲方鎖緊預(yù)算這個外在原因，很多熬禿了的文案依然每天惦記著轉(zhuǎn)行。核心原因也很簡單，跟不上內(nèi)容的迭代升級。營銷圈的風(fēng)向變得太快了，別說是幾年前火過的內(nèi)容現(xiàn)在火不起來，就是上半年火過的內(nèi)容下半年可能也被淘汰了。
百雀羚一九三一刷屏長圖
消費者的閾值越來越高，現(xiàn)在做個文案必須得手握好幾個社交軟件。深入目標群體的內(nèi)部，了解他們的溝通語境和對話方式，稍有不慎沒準還會被噴上熱搜。
KOL們：媒體碎片化，轉(zhuǎn)行風(fēng)險大
最后再來說說靠著甲方爸爸生活的KOL們，畢竟在品牌傳播的線路里，KOL都起著非常重要的作用。而且市場環(huán)境越差，能夠直接帶貨的途徑越火爆，畢竟品牌也要生存嘛。
頭部主播李佳琦＆薇婭
但是現(xiàn)在帶貨哪有那么容易，就那么一群消費者，去年看公眾號，昨天刷快手，今天玩小紅書，晚上還要蹲一場直播。自媒體人學(xué)習(xí)的速度趕不上消費者興趣變化的程度，還不如技術(shù)賦能內(nèi)容來得現(xiàn)實一點...
二、理想中的營銷是什么樣的？
當然，吐槽歸吐槽，日子還是要過，廣告還是要做。就算這條路已經(jīng)越來越難走了，但是職場信念感還是要有嘛。兵法先生也和讀者朋友們聊過一些營銷痛點，大家都希望手里有根“魔法棒”，能實現(xiàn)下面這些愿望！
1. 一鍵洞察目標人群
Z世代的消費者太難懂了，即便是天天生活在一起都不知道他們在想什么。不少營銷人都幻想自己會一種魔法，可以直觀的看到目標群體喜歡什么，和自己產(chǎn)品的匹配度有多高。解決了洞察問題，傳播自然就順風(fēng)順水。
2. 神奇的投放功能
就像剛剛說的，甲方爸爸不是不愿意在廣告上花錢，而是不愿意隨便花錢。如果有那種神奇的投放功能，那種只需要放入自己的需求、目標人群、預(yù)期效果以及預(yù)算就能知道最優(yōu)的內(nèi)容生態(tài)和投放方式，那該多完美！
3. 黑科技賦能舊廣告
這兩年我們一直在談AR、人工智能，有創(chuàng)意有噱頭但是不好操作，如果有個技術(shù)和平臺可以加工創(chuàng)意和人工智能，最好再帶點千人千面的效果。這樣不但能滿足甲方挑剔的需求，也能讓自己的廣告更容易被消費者接受。
4. 廣告投放效果直觀
以前投放周期長，見效慢，很多時候也受到其他因素的影響，我們很難衡量一支廣告到底給企業(yè)帶來了怎么樣的效果。如果有一個技術(shù)可以讓自己直接檢測自己的投放結(jié)果，豈不是多了更多優(yōu)化內(nèi)容的機會？
光是看著這樣的愿望就覺得很爽，有沒有！
但是很遺憾，并沒有一根可以解決所有營銷痛點的“魔法棒”。
不過你也別急著失望，雖然沒有“魔法棒”，但有一個充滿了“營銷魔法”的平臺。畢竟對于營銷人來說，最不缺的就是腦洞，有一群人正在朝著更遠大的夢想而努力。作為營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺，百度早就從這些挑戰(zhàn)里找到了發(fā)展的機會，他們試圖用圖像識別、語音交互、用戶畫像、自然語言處理等AI技術(shù)去逐步破解這些問題，而以AI技術(shù)為核心的觀星盤整合數(shù)字營銷平臺，打通了百度全域數(shù)據(jù)，實現(xiàn)投前、投中和投后全鏈路AI加持，拓寬營銷邊界。
為了早日實現(xiàn)營銷人的目標，百度從2018年就開始推出百度AI營銷創(chuàng)想季，為營銷圈提供了真正接近AI營銷的機會。今年夏天，百度依然聯(lián)合了品牌主、媒介代理公司、廣告創(chuàng)意公司、公關(guān)公司和營銷從業(yè)者們共同探索“AI營銷”的潛在價值，去產(chǎn)出“創(chuàng)意+技術(shù)+廣告”的方案。
和往年不同的是，今年還特設(shè)三大組別“創(chuàng)意領(lǐng)航組”媒介實效組”以及全新升級增加的“星辰公益組”。“星辰公益組”是個非常溫暖的賽道，它存在的目的不僅僅是為了轉(zhuǎn)化、賣貨，而是想通過營銷人的努力，讓這個世界變得更美好。不僅如此，今年的獎金也大幅提升，總額高達500萬，還有千萬流量池力捧入圍作品。
有了大家的共同付出，幾年后的營銷市場也許會換一個模樣。會變成什么樣子呢？我還有點小期待。
