摘要：
當(dāng)觀眾卸下行裝，以愜意姿態(tài)窩在沙發(fā)里，舞臺(tái)上的表演者又會(huì)作何變化？4月7日，抖音發(fā)起了齊聚7屆好聲音明星學(xué)員的“歡唱DOU起來(lái)”活動(dòng)。在為期7天的活動(dòng)中，觀眾在相應(yīng)的時(shí)間打開(kāi)抖音即... 當(dāng)觀眾卸下行裝，以愜意姿態(tài)窩在沙發(fā)里，舞臺(tái)上的表演者又會(huì)作何變化？
4月7日，抖音發(fā)起了齊聚7屆好聲音明星學(xué)員的“歡唱DOU起來(lái)”活動(dòng)。在為期7天的活動(dòng)中，觀眾在相應(yīng)的時(shí)間打開(kāi)抖音即可進(jìn)入明星大咖的直播間，與之共同完成這場(chǎng)實(shí)體娛樂(lè)線上化的探索實(shí)驗(yàn)。
在這里，你或許會(huì)對(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景有新的改觀。4月10日晚8點(diǎn)，楊坤坐在價(jià)值幾百萬(wàn)的頂級(jí)設(shè)備間，著睡衣暢意歌唱，直播過(guò)程中專業(yè)的表演環(huán)境與隨性的狀態(tài)碰撞出別樣的體驗(yàn)，其極具辨識(shí)度的真假音切換也完美再現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)574.4萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)32.6萬(wàn)。
被那英稱之為“扛起了民謠大旗”的第四期好聲音全國(guó)總冠軍張磊、周董愛(ài)徒陳梓童等共計(jì)16位好聲音學(xué)員參與了這一音樂(lè)盛會(huì)。疫情意外促使“線上”成為承接人們消費(fèi)需求的主要場(chǎng)所，線下、實(shí)體產(chǎn)業(yè)與依賴于場(chǎng)館的商業(yè)模式首先受到?jīng)_擊，演出中止、拍攝停擺、項(xiàng)目擱置…，疫情造成的經(jīng)濟(jì)損失以天為單位，肉眼可見(jiàn)。抖音直播適時(shí)推出的“歡唱DOU起來(lái)”活動(dòng)正是為了幫助音樂(lè)人恢復(fù)生產(chǎn)生活，不過(guò)它想要的卻不僅僅是一場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)。
01 | “云歡唱”煥活平臺(tái)音樂(lè)細(xì)胞
用戶反響強(qiáng)烈
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，這場(chǎng)集結(jié)了16位知名音樂(lè)人、8位特約唱將的“歡唱DOU起來(lái)”活動(dòng)的相關(guān)話題頁(yè)面，累計(jì)產(chǎn)生2.1億次播放。
這邊廂，華語(yǔ)音樂(lè)導(dǎo)師楊坤寶刀未老，一首成名曲展現(xiàn)驚人實(shí)力，惹得觀眾連連贊嘆。
那邊廂，張磊4個(gè)半小時(shí)的整場(chǎng)演出中，觀眾點(diǎn)播歌曲的呼聲此起彼伏。連麥同屆好聲音的哥們兒江源東時(shí)，江源東直接開(kāi)啟了演唱會(huì)粉絲模式，跟著動(dòng)人歌聲晃動(dòng)身軀，打開(kāi)手機(jī)攝像頭隨節(jié)奏搖擺，沉浸其中。與演員劉寶樂(lè)連麥時(shí)更是逗趣不止，雙方手舞足蹈地玩起了成語(yǔ)猜謎，深情的歌者一改往日姿態(tài)坦露出可愛(ài)的一面，就連粉絲也忍不住加入討論，評(píng)論區(qū)更是有人打趣地將“螳螂捕蟬”的表演解讀為“暗送秋波”，欣然組起了CP，足見(jiàn)觀眾對(duì)兩位的喜愛(ài)。
而第六屆學(xué)員姚斐的直播間則多了些許“學(xué)術(shù)”氣息，姚斐與粉絲分享音樂(lè)人的常用設(shè)備，帶“路人”一窺職業(yè)音樂(lè)人的“營(yíng)業(yè)”日常。
抖音在完成了小眾音樂(lè)潮流軟件到破4億DAU國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)變后，仍以音樂(lè)聯(lián)系著萬(wàn)千熱愛(ài)音樂(lè)的網(wǎng)友們。不同出身、流派各異的音樂(lè)人在這里逐漸擁有了自己的舞臺(tái)，口味多元的樂(lè)迷也隨之找到了歸屬。
如果你?；燠E于抖音音樂(lè)板塊的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是個(gè)層次豐富的小世界。獨(dú)立歌手@丫蛋蛋換個(gè)心情做自己自2018年3月7日開(kāi)始在抖音創(chuàng)作內(nèi)容后，粉絲數(shù)量便保持著不錯(cuò)的增幅，如今已積累1500.8W粉絲量。抖音給她帶來(lái)的曝光也幫助她獲得了一些資源，今年3月30日，她得到了演唱大鵬《大贏家》電影主題曲的機(jī)會(huì)。
農(nóng)民工大哥@姚大憑借著粗獷的演唱風(fēng)格斬獲1295.3W粉絲，其中72.36%男粉，且半數(shù)粉絲的年齡在25-35歲之間。又如還是學(xué)生的@王大毛呀，她逗趣可愛(ài)的風(fēng)格吸引了一批與自己年齡相仿的粉絲，數(shù)據(jù)顯示，她876.1W的粉絲中，24歲以下占超過(guò)90%，女性粉絲為70.59%。
▲ @姚大、@王大毛呀 抖音用戶畫(huà)像對(duì)比 圖源：卡思數(shù)據(jù)
音樂(lè)這一大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式在內(nèi)容平臺(tái)上有著很好的群眾基礎(chǔ)，無(wú)論是作為BGM為內(nèi)容創(chuàng)作加成，還是音樂(lè)元素經(jīng)提純后輔以事件營(yíng)銷，抖音都有著絕佳的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。此番“歡唱DOU起來(lái)”在全年齡段、多元圈層的肥沃土壤中開(kāi)花結(jié)果，除了為線下娛樂(lè)注入全新的實(shí)現(xiàn)方式外，也再次重申了抖音的音樂(lè)勢(shì)能。
02 | 娛樂(lè)線上化趨勢(shì)明顯
“音樂(lè)+直播”群眾基礎(chǔ)龐大
突如其來(lái)的疫情向所有人拋出一個(gè)問(wèn)題，如何擺脫場(chǎng)地、場(chǎng)景對(duì)生產(chǎn)生活的約束？直接打開(kāi)攝像頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)線上化還需要考慮生產(chǎn)者的表達(dá)節(jié)奏與策略、用戶的消費(fèi)心理、媒介與內(nèi)容的匹配度等。
近期，抖音直播還特別策劃了張繼科、袁姍姍、關(guān)曉彤等明星牽頭的“抖音健身房”活動(dòng)，明星身體力行積極示范，號(hào)召全民自發(fā)參與，保持運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體。并發(fā)起了齊聚李誕、潘斌龍、王自健等著名喜劇演員的“歡樂(lè)DOU包袱”，這場(chǎng)喜劇類直播在引得觀眾捧腹不止之余，還順勢(shì)開(kāi)啟了“抖音全民直播計(jì)劃”。據(jù)了解，該活動(dòng)次日抖音就收到了2963個(gè)創(chuàng)作者的報(bào)名申請(qǐng)，其中選擇“職業(yè)演藝人員”的有1086位；根據(jù)類型來(lái)看，其中音樂(lè)類型的有882個(gè)，語(yǔ)言類型的有1785個(gè)，戲劇類型的有296個(gè)。
娛樂(lè)類專場(chǎng)直播對(duì)用戶的感染力強(qiáng)烈且直觀。觀看場(chǎng)景上打破了時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)即可觀看；與明星大咖的溝通模式也突破層層藩籬，平等、即時(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)得以實(shí)現(xiàn)。除了推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)的多點(diǎn)開(kāi)花外，其對(duì)娛樂(lè)行業(yè)也是新鮮血液般的存在。
事實(shí)上，音樂(lè)類直播作為娛樂(lè)直播里的重要分支，或?qū)⒃?020年迎來(lái)飛躍式增長(zhǎng)。這是因?yàn)?，首先直播巨大的盈利潛力已是不?zhēng)的事實(shí)，據(jù)CNNIC的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播，體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，占網(wǎng)民整體的24%，較2018年底分別增長(zhǎng)4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn)；游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。
▲ 圖源：CNNIC第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》
其次，越來(lái)越多的音樂(lè)人需要內(nèi)容平臺(tái)的支持，度過(guò)冷啟動(dòng)也好，積累影響力也好，拓展盈利模式也好，他們的需求日趨迫切。中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布《2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告》中公布這樣一組數(shù)據(jù)，相比于2018年僅18%的音樂(lè)人涉足直播的狀況，2019年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，37%的音樂(lè)人有過(guò)直播行為。在曾做過(guò)直播的音樂(lè)人中，60%的音樂(lè)人表示曾經(jīng)獲得過(guò)收益，且年收益達(dá)到千元以上的音樂(lè)人占比46%，少數(shù)音樂(lè)人通過(guò)直播獲取的年收入在50萬(wàn)甚至100萬(wàn)元以上。音樂(lè)人對(duì)直播的接納程度和通過(guò)直播獲得的收益在2019年有顯著且正向的變化。雖然誕生初期的娛樂(lè)類直播被某些刻板印象影響到，但不可否認(rèn)的是，如今它正在引起一場(chǎng)動(dòng)搖傳統(tǒng)娛樂(lè)模式的變革。
▲ 中國(guó)傳媒大學(xué)《2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告》
03 | 抖音音樂(lè)直播間
“云娛樂(lè)”的又一次勢(shì)能大爆發(fā)
對(duì)于這場(chǎng)變革中音樂(lè)人與音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，最大的感受或許就是機(jī)會(huì)與生存環(huán)境正在發(fā)生悄然變化。以“歡唱DOU起來(lái)”為例，該計(jì)劃的推出最直觀的結(jié)果便是解決了線下實(shí)體演出、錄制暫停的困境，音樂(lè)人擺脫諸多限制“重回戰(zhàn)場(chǎng)”。許多演出、消費(fèi)場(chǎng)景主要發(fā)生在線下的音樂(lè)人對(duì)線上是陌生的，抖音直播為其提供了當(dāng)下最火熱的網(wǎng)生內(nèi)容模式，助其與粉絲與網(wǎng)友近距離互動(dòng)。無(wú)論疫情完全結(jié)束后，其商業(yè)模式是否重回線下，該階段的線上投資都對(duì)其破圈尋找新增量、鞏固粉絲粘性激活存量用戶價(jià)值存在意義。
不過(guò)抖音直播的目的顯然不止于此?！皻g唱DOU起來(lái)” 是抖音全民直播計(jì)劃布局音樂(lè)垂直板塊的重要一環(huán)，與它一同推出的，還有“抖音音樂(lè)人?直播招募”與“百億流量扶持?玩轉(zhuǎn)線上直播”兩個(gè)專項(xiàng)計(jì)劃，分別針對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人與音樂(lè)愛(ài)好者，目的在于建設(shè)抖音音樂(lè)版塊的生態(tài)。
前者旨在正式通過(guò)招募計(jì)劃及專屬聚合流量，不斷引入優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人直播。以此擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容供給，構(gòu)建覆蓋"音樂(lè)作品+直播+短視頻"多維度的音樂(lè)傳播方式。通過(guò)平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)、官方活動(dòng)機(jī)會(huì)等資源獎(jiǎng)勵(lì)扶持"線上音樂(lè)舞臺(tái)"，讓像好聲音學(xué)員一樣有音樂(lè)演出經(jīng)歷、出圈潛力巨大的音樂(lè)愛(ài)好者在線上找到與粉絲互動(dòng)的據(jù)點(diǎn)。
后者則面向熱愛(ài)音樂(lè)的大眾人群，通過(guò)一系列舉措讓喜歡演唱、彈奏的人，如此次參與抖音直播的好聲音選手一樣，在線上找到“夢(mèng)想音樂(lè)舞臺(tái)”展示自我，被更多喜愛(ài)音樂(lè)的人看到。計(jì)劃對(duì)包括但不僅限于livehouse、playhouse、DJ、樂(lè)器達(dá)人，以及有專業(yè)音樂(lè)院校等背景的音樂(lè)人張開(kāi)懷抱。據(jù)此抖音提供的鼓勵(lì)政策有官方認(rèn)證、平臺(tái)流量曝光、DOU+獎(jiǎng)勵(lì)、直播推薦位、抖音熱搜、明星同屏機(jī)會(huì)等多重資源。
抖音對(duì)該垂類的扶持還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。近期，抖音全民直播計(jì)劃音樂(lè)垂直板塊的另一個(gè)子項(xiàng)目“DouLand電音節(jié)”也精彩上線，這次精確瞄準(zhǔn)全球電音圈與小眾樂(lè)迷。
從齊聚7屆好聲音人氣明星的“歡唱DOU起來(lái)”，到招攬創(chuàng)作者的“抖音音樂(lè)人?直播招募”與“百億流量扶持?玩轉(zhuǎn)線上直播”專項(xiàng)計(jì)劃。抖音在系統(tǒng)性滿足用戶“居家?jiàn)蕵?lè)”的同時(shí)，似乎要重點(diǎn)打透音樂(lè)直播賽道。那么娛樂(lè)直播漸入正軌的2020，重申音樂(lè)基因的抖音又能分得多少蛋糕？期待這張答卷的模樣。
