也是從一個(gè)轉(zhuǎn)向了一個(gè)微利的行業(yè),也要用一些新的思維方式去做。
那今天給大家分享的就是,平臺(tái)思維
主要內(nèi)容分為以下幾個(gè)部分
第一部分:是關(guān)于過(guò)去正向盈利的一些回顧
第二部分:給大家講兩個(gè)大的案例,是一個(gè)北朝鮮一個(gè)中國(guó)的案例
第三部分:講一下傳統(tǒng)企業(yè)的痛點(diǎn)
第四部分:為什么現(xiàn)在變成平臺(tái)型賣貨?
第五部分:平臺(tái)思維的四個(gè)要點(diǎn)
第六部分:就是給大家講幾個(gè)案例
第一部分:關(guān)于正向盈利的回顧
我們說(shuō)盈利有兩種方式,一種是正向盈利,一種就是逆向盈利
所謂正向盈利就是大家不用學(xué)與生俱來(lái)的,幾乎大家都是這么做的一種盈利方式
一、正向盈利的三大死結(jié)
正向盈利方式呢,有三大繞不開(kāi)的死結(jié)
第一個(gè)死結(jié)就是利潤(rùn)找不到有效的出
第二個(gè)死結(jié)就是資產(chǎn)找不到變現(xiàn)的出口
第三個(gè)死結(jié)就是永無(wú)出頭之日
對(duì)在第一次的課程當(dāng)中我也跟大家取了一個(gè)珠寶店的例子別給大家取了一個(gè)飯店的例子
正向盈利本身是沒(méi)有錯(cuò)的,只是因?yàn)樽龅娜硕嗔?所以大家也就都賺不到錢了
魯迅先生有句話說(shuō),世上本沒(méi)有路走的人多了也就有路了,
但是在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中恰恰相反,是因?yàn)槭郎媳緛?lái)有路,只是因?yàn)樽叩娜硕嗔?所以就沒(méi)有路了
二、盈利的變化
1、傳統(tǒng)盈利方式
在傳統(tǒng)盈利的思維下,過(guò)去幾乎所有的企業(yè)都是以產(chǎn)品為中心
我這里呢,再把前幾天,發(fā)過(guò)的以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品,并再發(fā)一遍
這里特別讓我們?nèi)豪锩娴囊恍﹤鹘y(tǒng)企業(yè)出身的老板朋友們,再次引起重視
以產(chǎn)品為中心就是一種時(shí)代病,它的癥狀表現(xiàn)在:
1、我家產(chǎn)品好牛叉,而且我們絕對(duì)不一樣,很多人需要我們的產(chǎn)品;
2、我有好產(chǎn)品所以我是中心,你能幫我做什么;
3、所有話題都是關(guān)于我和我的產(chǎn)品、我的項(xiàng)目;
4、你說(shuō)的我都懂,我也都在做,甚至你不懂的我也懂,所謂商業(yè)新思維就是蒙人,別想忽悠我;
5、所有不能幫我賣產(chǎn)品的人、思維、模式都是刷流氓。
上面我所發(fā)的這種產(chǎn)品時(shí)代病的,我相信咱們?nèi)豪镞叺母魑焕习?還有我們身邊的各位老板,這種病的一時(shí)半會(huì)兒是改不了的。
他的突出表現(xiàn)就是一開(kāi)口就是講自己的產(chǎn)品如何如何好,
一開(kāi)口就是講自己的產(chǎn)品技術(shù)如何如何好!
你什么時(shí)候跟別人談的時(shí)候先從模式談起,
然后再談行業(yè),
最后把你的產(chǎn)品作為一個(gè)跟別人發(fā)生關(guān)系的一個(gè)入口,
你這個(gè)時(shí)候呢,就已經(jīng)改掉這種毛病了
所以大家可以對(duì)照這一點(diǎn)來(lái)對(duì)照自己的,是不是這種病已經(jīng)改了
這里所說(shuō)的產(chǎn)品呢,它只是一個(gè)統(tǒng)稱,
包括你的服務(wù),
也包括你的實(shí)體的產(chǎn)品,
也包括你的虛擬的產(chǎn)品等等
現(xiàn)在你講產(chǎn)品會(huì)把別人講煩的,
你只有懷抱的一種幫扶別人的心思來(lái)幫助別人去,
這就好像上次我所上節(jié)課我所講的入口思維當(dāng)中的叫入心,
入口要先入心。
過(guò)去的傳統(tǒng)盈利方式呢幾乎所有的企業(yè)都是以產(chǎn)品為中心
以追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo)
以持續(xù)不斷的提升收入、降低成本,
從而得到利潤(rùn)為手段,這么一種盈利方法
收入減成本等于利潤(rùn),
有利潤(rùn)再去投資
所以傳統(tǒng)盈利的四大思維就是
收入
成本
利潤(rùn)
投資
在上個(gè)時(shí)代,不管你是從事什么行業(yè)的,不管你是從事工廠、從事批發(fā),從事門店零售,都是這種做法。
2、現(xiàn)在盈利方式
而現(xiàn)在的盈利方式呢,要以資本以股權(quán)為中心
要以追求現(xiàn)金流最大化為目標(biāo)
利潤(rùn)不是錢,
現(xiàn)金流才是錢。
這一點(diǎn)呢,我覺(jué)得凡是做過(guò)生意的可能對(duì)這一點(diǎn)都有體會(huì),叫賒1000不如現(xiàn)800
但可能你沒(méi)有從資本股權(quán)的角度來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題
所以現(xiàn)在的盈利呢,
是以資本為中心,
以追求現(xiàn)金流最大化為目標(biāo),
以最大化,
投資最小化為手段,這么一種盈利方式
尤其是資本股權(quán)這么結(jié)合起來(lái),不單是針對(duì)大公司的,包括我以前都有一種誤解,說(shuō)好像資本股權(quán)離我們比較遠(yuǎn),但其實(shí)不是這樣子的
哪怕是一間普通的零售門店,哪怕是你是做批發(fā)做中間渠道的,或者說(shuō)你是一個(gè)工廠,哪怕是規(guī)模不大的工廠,都可以用資本股權(quán)的方式來(lái)進(jìn)行改造
所以呢,逆向盈利有四大思維,
入口
平臺(tái)
跨行
生態(tài),
這哪里只是四大思維,它是一種的再造過(guò)程。
所以上一節(jié)課的入口思維,就顛覆了以前的收入思維
先不要想著收入賺錢賺取利潤(rùn),而是要想著獲取龐大的用戶數(shù),獲取龐大的入口
還是那句我經(jīng)常說(shuō)的話
一看都是人,
干啥都能成,
一看沒(méi)有人,
干啥都不成
上節(jié)課已分享了,怎么獲得入口呢?
未來(lái)所有的公司都是微商公司
未來(lái)所有的公司都是培訓(xùn)公司
因?yàn)槲⑸毯团嘤?xùn)是獲得入口的天然途徑
好了,這是上邊的前邊課程的回顧
這里也特別說(shuō)明一下,入口、思維、跨行、生態(tài),它不是單一的某一種思維方式,而是要四種方式結(jié)合起來(lái),就可以形成商業(yè)模式的再造。
第二部分給大家舉,北朝鮮和中國(guó)的改變的故事
北朝鮮,你認(rèn)為它是一個(gè)國(guó)家,我認(rèn)為他是一家公司。
它和咱們中國(guó)國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)公司是非常相似的
北朝鮮這個(gè)國(guó)家真的是像國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)公司一樣,也是收入減成本等于盈利
國(guó)內(nèi)的民眾呢,就像一間公司里邊的員工一樣
所謂的免費(fèi)教育,是不是相當(dāng)于一件公司里面的洗腦式的培訓(xùn)呢?
所謂的提供住房是不是相當(dāng)于國(guó)內(nèi)公司的提供員工宿舍呀?
所謂的免費(fèi)醫(yī)療,是不是也相當(dāng)于一些公司的免費(fèi)提供醫(yī)療看病?
所以我覺(jué)得北朝鮮呢,真的它就是一家公司,你把它從公司的角度來(lái)看,其實(shí)也蠻容易理解了
你再反觀咱們中國(guó):
中國(guó)在鄧小平他老人家改革開(kāi)放之前,其實(shí)跟北朝鮮是一模一樣的。
只不過(guò)小平同志通過(guò)改革開(kāi)放,把公司從一個(gè)公司結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)平臺(tái)結(jié)構(gòu)
然后呢,國(guó)家就變成了一個(gè)大的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)
又通過(guò)改革開(kāi)放,全世界的一些企業(yè)都可以到中國(guó)來(lái)創(chuàng)業(yè)。
這個(gè)平臺(tái)大的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的特征就是收入由你們來(lái)創(chuàng)造,成本由你來(lái)控制
我這里給大家舉一個(gè)我親身經(jīng)歷的例子
我從小是在我姑姑、姑父家長(zhǎng)大,那我姑父那一代人呢,他們是經(jīng)過(guò)大饑荒的。
這些年我回老家呢,已經(jīng)聽(tīng)不到他老人家說(shuō)這些話了,但是在我大學(xué)剛畢業(yè)那幾年,每次回家那個(gè)時(shí)候是被餓怕了,所以呢,家里面都把糧食用我們河南農(nóng)村的囤,把它囤起來(lái)存起來(lái)。
幾乎每次回去呢,我姑父都會(huì)指著家里邊房間里邊的一個(gè)大囤跟我講,
說(shuō)今年我們又豐收了,然后呢,哪怕是三年沒(méi)有收成,我們也餓不死了。
但你想想看,在聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制之前,那個(gè)時(shí)候大家是就像一個(gè)公司的員工一樣去掙工分,是給公司在做事,不是給自己在做事。
然后呢,地呢還是那些地,人還是那些人,只不過(guò)制度發(fā)生了一下變化,結(jié)果就會(huì)連年的豐收。
只是從公司結(jié)構(gòu)變成了一個(gè)平臺(tái)結(jié)構(gòu),然后大家都好像自己在為自己做事一樣,所以呢,國(guó)家也不用控制你的成本,也不用管你的收入,你自己去做就好了。
所以大家想想,阿里巴巴和淘寶京東是不是也是有類似的這樣的?
它既不創(chuàng)造收入,也不控制你的成本,收入和成本都是由淘寶店主,天貓店主自己來(lái)控制的。
它就變成了一個(gè)大的創(chuàng)業(yè)的一個(gè)平臺(tái)
第三部分:傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于成本控制的痛點(diǎn)
傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)中不斷的除了想辦法要不斷的增加盈利之外,還有一個(gè)最大的痛點(diǎn),就是要不斷的想辦法控制所謂的成本。
我們說(shuō)呢,成本的分為固定成本和可變成本。
其中固定成本的是你哪怕一分錢的生意不做,都得要支出的成本
這個(gè)固定成本呢,在你整個(gè)生意當(dāng)中所占的比例是隨著你的生意額大小而變化的。
還有一些是固定比例的成本,就是說(shuō)你的生意大小不管做的生意大小,它的比例占比是一樣的
有人問(wèn)一個(gè)方面的專家說(shuō):怎么進(jìn)行管理?
這個(gè)管理專家只回答了三個(gè)字:
高工資
除了這個(gè)方法,其他方法幾乎都不怎么管用
這個(gè)呢,我也舉一個(gè)我親身經(jīng)歷的例子
像現(xiàn)在在化妝品行業(yè)當(dāng)中做的非常好的一家公司叫韓束。
他現(xiàn)在已經(jīng)是橫跨各個(gè)渠道了,微商,ka包場(chǎng)日化店,而且它是日化店和電視購(gòu)物渠道起家的。
老板的管理就是簡(jiǎn)單粗暴,除了高工資沒(méi)別的招。
這個(gè)老板他甚至可以因?yàn)橐粋€(gè)員工在路上,在走廊上白了他一眼,馬上讓人力資源部把他開(kāi)除
所以里邊的人員呢也是不斷的在變動(dòng),但沒(méi)關(guān)系啊,因?yàn)樗o得起高工資啊,然后呢不斷的會(huì)有高素質(zhì)的人過(guò)來(lái),每個(gè)人過(guò)來(lái)都會(huì)帶來(lái)自己的資源
所以說(shuō)你說(shuō)要控制成本,怎么控制成本?
所以控制成本呢,也是傳統(tǒng)企業(yè)的一個(gè)痛點(diǎn),但是如果你變成了平臺(tái)思維以后,你就把成本刪除或者外包就可以了,不用再想著去控制成本了
就像現(xiàn)在的中國(guó)一樣,哪里想著去控制成本,不用控制。但北朝鮮就要控制成本呢
第四部分:為什么現(xiàn)在必將是變成平臺(tái)型賣貨?
我們說(shuō)商業(yè)本質(zhì):二字
就是由誰(shuí)來(lái)買你的產(chǎn)品,然后誰(shuí)來(lái)賣你的產(chǎn)品。
買你的產(chǎn)品很簡(jiǎn)單,就是顧客用戶來(lái)買
那誰(shuí)來(lái)賣你的產(chǎn)品呢?我們可以回想一下中國(guó)渠道的一些變化歷程
1、線下的層級(jí)代理模式:娃哈哈
娃哈哈是中國(guó)典型的一種線下層級(jí)代理模式,然后先由廠商生產(chǎn)出來(lái)給到省級(jí)代理商。
省級(jí)代理商給到地級(jí)代理商,
地級(jí)代理商給縣級(jí)代理商,
縣級(jí)代理商給到店鋪進(jìn)行零售。
店鋪零售給顧客,這就是一種典型的中國(guó)層級(jí)代理的模式
2、連鎖模式:國(guó)美沃爾瑪
像國(guó)美,沃爾瑪,蘇寧這些連鎖店,包括大潤(rùn)發(fā),歐尚、世紀(jì)聯(lián)華等等這些kA連鎖門店,他們是實(shí)際上門店在賣貨了。
3、直銷模式是顧客自己在賣。
4、電子商務(wù)模式,像淘寶就是一個(gè)平臺(tái),是去中介化的,是廠商自己在賣。
5、
這個(gè)也是我所非常熟悉的領(lǐng)域,我就是靠這個(gè)來(lái)賺錢的
其實(shí)微商模式就是傳統(tǒng)意義上的層級(jí)代理模式,只不過(guò)用了這個(gè)極具力的一個(gè)工具而已
微商就是用微信做的直銷
微商是一個(gè)渠道,它有以下三個(gè)特征
第一微商是把最小售賣單位,由原來(lái)的公司或者實(shí)體店鋪?zhàn)兂闪艘粋€(gè)個(gè)的個(gè)體
第二微商是借鑒了直銷的裂變倍增模式制度
第三微商是用了微信的底層技術(shù)。
它是擁有上面三個(gè)特點(diǎn)的一個(gè)渠道。
他進(jìn)行了一種叫去中間化,因?yàn)榻柚⑿艂鞑バ示头浅8摺?/span>
所以呢,在微商里面產(chǎn)生了很多很多這樣的奇跡。
其實(shí)現(xiàn)在的微商就是把直銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和連鎖實(shí)體結(jié)合在一起的一種模式。
但不管怎么變化,產(chǎn)品還是要生產(chǎn)出來(lái),顧客還是要買。
商業(yè)結(jié)構(gòu)的變化,都是在渠道上進(jìn)行的一個(gè)轉(zhuǎn)變
而現(xiàn)在的渠道必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)幫扶型的渠道,一個(gè)利他型的渠道,一個(gè)平臺(tái)型的渠道
他要變成一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)的平臺(tái),
變成一個(gè)員工創(chuàng)業(yè)的平臺(tái),
變成一個(gè)行業(yè)銷貨的平臺(tái),
變成一個(gè)各行各業(yè)商品流通平臺(tái),
變成一個(gè)讓消費(fèi)者擁有更美好生活的平臺(tái),
從過(guò)去賣產(chǎn)品的一種方式變成一種平臺(tái)的方式
第五部分:平臺(tái)思維的四個(gè)要點(diǎn)
1、平臺(tái)特征
平臺(tái)自己不研究怎么賣貨,而是收扣點(diǎn)
但這里絕對(duì)不是說(shuō)只是簡(jiǎn)單的找到賣貨的,然后找到買貨的,然后就把他們撮合在一起,不是這么簡(jiǎn)單
過(guò)去了公司是一天到晚想辦法怎么去賣貨,現(xiàn)在呢是要整天去想著怎么去幫著別人去賣貨,順便自己賣點(diǎn)貨
就是要把自己變成是一個(gè)平臺(tái)。
2、平臺(tái)到底什么是平臺(tái)呢?
平臺(tái)是利他主義的,不是利己主義的
平臺(tái)不是自己賺錢,而是要想著怎么幫助別人賺錢,服務(wù)別人成就別人
我這里舉兩個(gè)案例
一個(gè)比較大就是阿里巴巴的例子,阿里巴巴在成立之初就把自己定位在一個(gè)讓天下沒(méi)有難做的生意。
當(dāng)然這句話有時(shí)候也比較扯淡!
但不管怎么說(shuō),他是沒(méi)有想著自己去賺錢,而是先想著幫助別人去賺錢,對(duì)吧?
第二個(gè)例子呢,是我昨天剛剛認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友,雖然我跟他已經(jīng)加微信加了很久了,但沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)面
是一個(gè)在廣州做化妝品加工的???他們家的化妝品公司呢,是幫助很多微商品牌做的非常大家加工的品牌
上次那個(gè)麥吉麗就是在他們家加工的
同時(shí)呢,??傄彩腔瘖y品花都分區(qū)的分會(huì)長(zhǎng)
這樣你就知道它的影響力有多大了
昨天晚上我跟他在一起呢,我們兩個(gè)談得非常投機(jī),就是他自己其實(shí)就是一種平臺(tái)思維了,他不但是光想著給別人去加工產(chǎn)品,他是想著幫助他在他那加工的品牌方,怎么想辦法幫他們?nèi)ベ嶅X。
所以他非常需要有人能夠幫助他,在他那加工品牌的,給他們一些新的思路。
所以我們也談好了一些,我回到廣州以后,去做培訓(xùn),去做分享。
將來(lái)合作的一些點(diǎn),他那里也有場(chǎng)地
所以昨天晚上我還給他開(kāi)玩笑說(shuō),我說(shuō)你那里給我留一張辦公桌
以后我回到廣州,回到花都我就在你那去辦公了
那大家想一下,如果說(shuō)你是一個(gè)品牌方,你會(huì)去哪家去加工一家是只是跟你想的加工產(chǎn)品,另外一家是想著幫你怎么去做大你的生意
3、平臺(tái)思維有什么好處呢?
最大的好處就是成本不用你控制了。
不管你的規(guī)模有多大,不管你的賺錢有多少,你都不用擔(dān)心控制你的成本了。
4、平臺(tái)思維怎么去操作呢?
就是要從過(guò)去花心思怎么去賣貨賣變成賣商機(jī),變成一個(gè)模式讓別人去賺錢
讓我們做一個(gè)小結(jié)
平臺(tái)是一種思維,
不管你的公司是大是小,
都可以用平臺(tái)思維的方法。
未來(lái)的公司都會(huì)變成平臺(tái)行或者,哪怕是一個(gè)美容院也可以變成一個(gè)超級(jí)的平臺(tái)
第六部分:給大家舉幾個(gè)案例
1、一間投資50萬(wàn)的美容院,怎么能賺1500萬(wàn)的?
我們剛才說(shuō)過(guò)了,哪怕是一個(gè)美容院也可以變成一個(gè)超級(jí)平臺(tái),只要你有入口思維和平臺(tái)思維
這里就是真真切切的一個(gè)案例
一間美容院老板娘那是投資50萬(wàn),以前那是辛辛苦苦把自己的精力花在店里邊,然后呢一年下來(lái)能夠賺60萬(wàn)
他后來(lái)把自己的思維轉(zhuǎn)變,那投資50萬(wàn)的一間美容院,一年居然可以賺到1500萬(wàn)
她是怎么做的呢?
他先是用資本股權(quán)的方法收了店長(zhǎng)5萬(wàn)押金,出讓40%的分紅權(quán)
這樣呢,叫內(nèi)部的管理,他自己就不用這么操心了,那他去干什么呢?他去把店里的顧客把自己的a類30個(gè)顧客服務(wù)好
每天呢就和這些a類顧客吃喝玩樂(lè)在一起,其實(shí)就相當(dāng)于組成一個(gè)社群了
他有個(gè)入口思維和類平臺(tái)的這個(gè)模式,他把美容聚攏的顧客不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)化
然后把這些顧客呢導(dǎo)流到整形醫(yī)院,導(dǎo)流到保險(xiǎn),導(dǎo)流到打干細(xì)胞,然后在倒的過(guò)程中呢,賺錢。
其中光一個(gè)打干細(xì)胞一個(gè)顧客,然后他后來(lái)這個(gè)顧客的老公他們兩家的四個(gè)老人家就給她貢獻(xiàn)了700萬(wàn)
還有一個(gè)富二代的整形,給她貢獻(xiàn)了100多萬(wàn)
這就是跟a類顧客吃喝玩樂(lè)在一起組成一個(gè)社群,但是在社群之上還有一個(gè)平臺(tái)
你看這個(gè)老板娘是不是把自己的美容院當(dāng)成了員工創(chuàng)業(yè)的一個(gè)平臺(tái),然后又把顧客當(dāng)成了一個(gè)不斷進(jìn)行導(dǎo)流的一個(gè)平臺(tái)
2、線下店的案例。
經(jīng)常有人問(wèn)線下的實(shí)體店鋪怎么樣才能把生意做好
我要說(shuō)未來(lái)的實(shí)體店鋪都是
掛羊頭賣狗肉的店鋪。
就是你做什么其實(shí)不是靠這個(gè)來(lái)賺錢的,而是用它來(lái)當(dāng)做入口當(dāng)做的
比如說(shuō)一個(gè)服裝店老板娘通過(guò)賣服裝可以聚攏一幫人
而且這些顧客呢,因?yàn)榻?jīng)常到他家去買衣服,所以呢對(duì)她相對(duì)來(lái)講也比較信任,因?yàn)橹袊?guó)都有句老話叫跑得了和尚跑不了廟。
那聚攏的這一幫人呢,老板娘就可以鎖定了一群顧客,就可以找來(lái)各種各樣的產(chǎn)品賣給她們。
再賣給她們各種各樣產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中,又可以為自己的店鋪來(lái)反向引流。
現(xiàn)在都有微信,你打開(kāi)微信都有5000個(gè)好友,如果加滿的話,那做微商過(guò)程當(dāng)中就可以提前進(jìn)行引流了
所以未來(lái)的實(shí)體店鋪都是掛羊頭,賣狗肉,賣豬肉,賣鴨肉等等等等。
所以咱們?nèi)豪镞叺母魑缓糜?在做微商過(guò)程當(dāng)中也一定要有這種思維:我的入口在哪里,我把我把公司要打造成怎樣一種平臺(tái)。
好,今天的分享到這里呢,我在做一個(gè)最后的總結(jié)
就是不管你的公司是大是小,
不管你的店鋪是大是小,
不管你是在做什么樣的生意,
入口思維和平臺(tái)思維,它都是一種非常重要的思維
但有一點(diǎn)特別提醒的就是一說(shuō)平臺(tái)思維,很多人腦子中都想著要做APP,我說(shuō)這簡(jiǎn)直是扯淡,如果你沒(méi)有用戶做APP是必死
不要想著去賣貨,而是要想著去成就別人
與其花大量心思去控制成本,不如把自己的公司自己的店鋪?zhàn)龀梢粋€(gè)平臺(tái),把大量成本都是外包或者刪除
這個(gè)時(shí)代最偉大的成功都是在幫助別人成功的
這個(gè)時(shí)代要想自己賺錢,
一定是用別人的時(shí)間,
別人的精力,
別人的金錢
別人的資本
來(lái)幫助別人賺錢,
順便自己賺點(diǎn)小錢
但因?yàn)槟銕椭娜硕嗔?所以你也就最后加起來(lái),總和也就賺到大錢了
好的,今天就是我給大家分享的叫平臺(tái)思維。
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