有人說(shuō),那些將要去的地方,都是素未謀面的田園。
“用腳步去丈量天下,用鏡頭去紀(jì)錄生涯,專(zhuān)心去抵達(dá)未知的遠(yuǎn)方”,這是多少人求之不得的容貌。
在我看來(lái),旅行未必一定要遠(yuǎn)行,生涯實(shí)在到處都是景物,傳統(tǒng)文化對(duì)國(guó)人的熏陶在數(shù)字化科技的加持下則變得越來(lái)越一樣平常。尤其是當(dāng)下云旅游的興起,更是讓人人不用櫛風(fēng)沐雨,待在家里就能明白祖國(guó)壯美的山河風(fēng)景、感受博大精深的歷史文化。
事實(shí)上,騰訊作為文旅新賽道的資深玩家,一直致力于讓文化回歸人們的一樣平常生涯,通過(guò)連續(xù)深耕傳統(tǒng)文化IP的數(shù)字化突圍,為人們眼中“束之閨閣”的傳統(tǒng)文化在新世代注入新的生氣和活力,讓其變得更接地氣。
繼“玩轉(zhuǎn)故宮”、”云游敦煌“之后,騰訊最近又?jǐn)y手秦始皇帝陵博物院公布了“數(shù)字秦陵”小程序,讓人人躺在家里就能輕松逛秦陵戎馬俑。
與此同時(shí),騰訊與秦陵博物院繼續(xù)深化新文創(chuàng)互助,面向Z世代,連系年輕人喜好的直播、游戲、影視動(dòng)漫等一系列最新潮水玩法,多元化、多角度出現(xiàn)秦陵文化故事,讓這段距今兩千年的歷史文化加倍鮮活,打破年輕人對(duì)于古早文化IP高冷、嚴(yán)肅的印象,拉近彼此間的距離。
前沿科技再次牽手傳統(tǒng)文化經(jīng)典IP,將擦出怎樣的火花?
01
最新小程序上線(xiàn)!
騰訊X秦陵博物院跨界打造文化IP
兩千歲的秦陵文化“穿越”時(shí)空,在線(xiàn)對(duì)話(huà)Z世代
回首故宮、敦煌等網(wǎng)紅IP的進(jìn)階之路,不難發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)文化在種種數(shù)字手藝的加持下已然找到了自己和新世代對(duì)話(huà)的最佳秘鑰,即借助游戲、音樂(lè)、影視動(dòng)畫(huà)等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,舉行重新演繹。
有著兩千年悠久歷史的秦陵文化更是如此,亟需最新數(shù)字化手藝的“包裝”,打破歷史厚重的“偶像負(fù)擔(dān)”,以更潮水、更一樣平常的姿態(tài),真正的“飛入尋常百姓家”,自動(dòng)融入現(xiàn)代年輕人,和他們玩在一起。
騰訊此次推出的“數(shù)字秦陵”即是秦陵文化IP年輕化步邁出的主要一步。它是一款綜合導(dǎo)覽服務(wù)小程序,周全整合了線(xiàn)上、線(xiàn)下數(shù)字服務(wù),用戶(hù)通過(guò)小程序不僅能購(gòu)票、導(dǎo)覽、購(gòu)置文創(chuàng)紀(jì)念品,還可以基于VR與AR手藝在線(xiàn)觀光博物館,足不出戶(hù)即可與文物近距離接觸。
同時(shí),“數(shù)字秦陵”小程序還深度連系年輕用戶(hù)所喜好的實(shí)時(shí)直播、文化創(chuàng)意、聲音故事、臉色包、壁紙、互動(dòng)小游戲等新玩法,讓整個(gè)小程序在功能性之外兼具娛樂(lè)性,內(nèi)容加倍有趣、厚實(shí),有用地提升了用戶(hù)的體驗(yàn)感、參與感。
譬如,進(jìn)入首頁(yè)就有一個(gè)“誰(shuí)是我”的游戲約請(qǐng)你穿越秦朝,玩家上傳自己的照片,化身戎馬俑。然后,這個(gè)由你專(zhuān)屬定制的戎馬俑會(huì)隱身戎馬俑坑中,讓人傻傻分不清楚,這時(shí)候游戲釀成“人人來(lái)找碴”,玩家需要分享出去讓密友尋找自己,小程序會(huì)憑據(jù)密友找到的速率天生排行榜。
這款游戲連系了時(shí)下盛行的H5穿越照和互動(dòng)游戲體驗(yàn),在線(xiàn)“還原”了戎馬俑千人千面的形象,讓人對(duì)戎馬俑的真切水平不再只停留在想象中,加倍真實(shí)可感,加倍強(qiáng)調(diào)用戶(hù)自身的代入感和社交屬性,吸引用戶(hù)自覺(jué)分享擴(kuò)散。
除此之外,另有“千里馳援”,連系秦朝抗擊匈奴這一歷史玩“開(kāi)心消消樂(lè)”;“你好,戎馬俑”,上傳自己的照片尋找關(guān)于戎馬俑的宿世之旅;“賜官封爵”,連系風(fēng)靡朋友圈的知識(shí)快問(wèn)快答游戲打造了秦朝版歷史知識(shí)問(wèn)答....
毫無(wú)疑問(wèn),騰訊的市場(chǎng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)這些游戲時(shí),將兩千年秦歷史與當(dāng)下潮水最新科技體驗(yàn)舉行了種種創(chuàng)意融合,讓用戶(hù)在放松娛樂(lè)的同時(shí)有所收獲,到達(dá)流傳秦陵文化的目的,一石二鳥(niǎo)。
總之,這款小程序的推出,旨在用現(xiàn)代潮水玩法消除Z世代與傳統(tǒng)文化之間的對(duì)話(huà)鴻溝,盡可能的削減相同成本,充分運(yùn)用鬼畜、沙雕、二次元、臉色包、壁紙、游戲等現(xiàn)代話(huà)術(shù)解構(gòu)傳統(tǒng)意義上的嚴(yán)肅文化,盤(pán)活傳統(tǒng)文化IP價(jià)值。
當(dāng)來(lái)自?xún)汕昵暗那亓耆竹R俑“穿越”時(shí)空,遇見(jiàn)現(xiàn)代科技,它不再只是那些印在紙張上龐大生澀的文字先容,而是鮮活的、靈動(dòng)的、有趣的。秦陵文化這一古老IP最先蛻變重生,加倍年輕化、娛樂(lè)化。用戶(hù)也在視覺(jué)游戲這種輕松的空氣和體驗(yàn)中寓教于樂(lè),潛移默化地加深了對(duì)戎馬俑文化、秦陵文化的認(rèn)知。
02
連續(xù)深化互助,探索秦陵故事的多元表達(dá)
數(shù)字科技助力傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常感知
雙微一抖一B站一直播,新媒體運(yùn)營(yíng)人越來(lái)越累了
騰訊和秦陵博物院的互助由來(lái)已久,事實(shí)上,去年,騰訊就圍繞著秦文化打造了一系列互動(dòng)小程序,譬如“尋跡始皇陵”、“你好,戎馬俑”,以更好地服務(wù)民眾,接軌前沿科技潮水。
不外,我們知道,傳統(tǒng)文化想走出深閨,必須“讓文化回歸生涯,回歸一樣平?!?,要做到這一點(diǎn),則需要努力創(chuàng)新,借助加倍多樣的形態(tài)去傳承和延伸,讓民眾在一樣平常接觸中真正加深對(duì)IP的感知。
騰訊和秦陵博物院此次的互助即是秉持著這樣的理念,一直在為IP價(jià)值延伸尋找更多的可能性。除了推出小程序,這場(chǎng)跨界互助還通過(guò)互動(dòng)游戲、影視動(dòng)畫(huà)、短視頻等數(shù)字化“創(chuàng)新燃料”重啟秦陵文化故事,助力傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常感知。
影視化無(wú)疑是提升IP民眾感知最佳、最直接的手段。故宮能搖身一釀成青春“網(wǎng)紅”,除了其自己的歷史職位,《甄嬛傳》、《如懿傳》、《延禧攻略》等清宮影視作品功不可沒(méi),之后陸續(xù)打造的《我在故宮修文物》、《若是國(guó)寶會(huì)語(yǔ)言》、《上新了·故宮》等文創(chuàng)紀(jì)實(shí)類(lèi)豆瓣高分作品,都進(jìn)一步放大了故宮這一IP的光環(huán)效應(yīng)。
《上新了·故宮》火爆網(wǎng)絡(luò)
IP影視化已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化走近普羅民眾必不可少的一環(huán)。因此,在秦陵博物院監(jiān)制下,騰訊影業(yè)還將出品影視劇《戎馬俑?jìng)髌妗?,講述戎馬俑從被發(fā)現(xiàn)到出土后的文物珍愛(ài)故事,展現(xiàn)考古事情的艱辛與古代文明的深摯秘聞。未來(lái),秦陵博物院還將攜手騰訊動(dòng)漫,產(chǎn)出更多面向年輕人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)物。
通過(guò)打造衍生的影視作品,讓年輕人加倍深入領(lǐng)會(huì)秦陵文化、戎馬俑,借助影視化的“軀殼”讓秦陵文化的“血肉和靈魂”獲得真正普遍意義上的傳承和延續(xù),這些影視作品也將作為秦陵文化的創(chuàng)意衍生品,成為品牌資產(chǎn)的一部門(mén),連續(xù)加碼秦陵文化的IP效應(yīng)。
這場(chǎng)線(xiàn)上的IP年輕化之旅舉行的如火如荼,線(xiàn)下也同樣精彩?,F(xiàn)代年輕人更注重個(gè)性化、定制化,強(qiáng)調(diào)文化的高端體驗(yàn),因此,騰訊還與秦陵博物院配合發(fā)起了“俑無(wú)止境”Next Idea文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。
這場(chǎng)賽事立足于IP自己深摯的歷史沉淀以及騰訊&秦陵博物院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的品牌效應(yīng),通過(guò)將情緒融入作品可以更深刻地表達(dá)年輕人的個(gè)性、彰顯其態(tài)度,沉醉式的創(chuàng)作體驗(yàn)無(wú)疑更對(duì)年輕人的胃口,也契合文化傳承的真正意義。
無(wú)論是游戲、文創(chuàng),照樣影視動(dòng)漫,不難看出,騰訊和秦陵博物院一直在連續(xù)深化互助,探索秦陵故事在新形勢(shì)下的多元表達(dá),借助多樣化、數(shù)字化的內(nèi)容形態(tài)為傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常生涯、強(qiáng)化人們的文化IP感知尋找更多的可能性。
03
“做傳統(tǒng)文化的助推器”
以文化之名,打造品牌焦點(diǎn)價(jià)值
從玩轉(zhuǎn)故宮、云游敦煌,到數(shù)字秦陵,我們情不自禁思索一個(gè)問(wèn)題,在文創(chuàng)IP重塑領(lǐng)域動(dòng)作一再、連續(xù)發(fā)力的騰訊,其頻仍跨界傳統(tǒng)文創(chuàng)背后有何更深遠(yuǎn)的考量?
誠(chéng)然,以這些小程序?yàn)榇淼臄?shù)字化內(nèi)容形態(tài),部門(mén)歸因于數(shù)字化手藝的飛速發(fā)展在倒逼傳統(tǒng)文化IP加速創(chuàng)新和變化,傳統(tǒng)文化急于追求年輕化計(jì)謀重塑IP,但對(duì)于騰訊自己而言,除了承擔(dān)著毗鄰已往與現(xiàn)在這一角色之外,更深刻的意義則在于以文化之名,打造品牌焦點(diǎn)價(jià)值。
拿騰訊和敦煌的跨界互助來(lái)說(shuō),從2017年最先,敦煌詩(shī)巾、智慧錦囊、“古樂(lè)重聲”、《王者榮耀》敦煌主題皮膚,都是騰訊將敦煌文化深入到現(xiàn)代語(yǔ)境,舉行數(shù)字化演繹的種種創(chuàng)意玩法。之后騰訊推出“云游敦煌”,這款小程序上線(xiàn)十天,接見(jiàn)用戶(hù)跨越100萬(wàn),相當(dāng)于2019年敦煌莫高窟景區(qū)線(xiàn)下接待游客總數(shù)的一半,上線(xiàn)三月,在線(xiàn)接見(jiàn)人數(shù)近1500萬(wàn),刷爆網(wǎng)絡(luò)。
在民眾印象中,敦煌文化一直是神秘、有距離感的存在,通過(guò)騰訊深度挖掘敦煌文化IP的潛力,借助游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、文創(chuàng)等多元數(shù)字創(chuàng)意方式重新演繹,買(mǎi)通線(xiàn)上線(xiàn)下,讓古老神秘的敦煌文化飛出茫茫大漠,飛到年輕人身邊,真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化時(shí)代的IP重塑。
再審閱最新上線(xiàn)的“數(shù)字秦陵”,不難發(fā)現(xiàn),運(yùn)用數(shù)字化科技手段弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化價(jià)值,助力傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代科技接軌,講好新世代靠山下的中國(guó)故事是騰訊一直在上演的主題。在這個(gè)過(guò)程中,騰訊也在連續(xù)積累品牌文化資產(chǎn),這些數(shù)字化的文化符號(hào)和文化產(chǎn)物同時(shí)也是騰訊壯大的文化IP塑造能力的體現(xiàn)。
騰訊雖然是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè),科技卻并絕不是冷冰冰的,而是有溫度的、人性化的,企業(yè)更需要打造文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。立足于“科技+文化”,始終踐行科技向善的品牌理念,才是騰訊想要打造和通報(bào)的品牌焦點(diǎn)價(jià)值。
通過(guò)為傳統(tǒng)文化注入能量,最終騰訊的品牌形象也融入了文化的天下,大大延伸了其在社會(huì)、在國(guó)家文化層面上的多元品牌價(jià)值。
04
寫(xiě)在最后
“數(shù)字秦陵”小程序上線(xiàn),不僅讓民眾能夠加倍輕松、便捷的游覽秦陵景區(qū),而且以加倍多元化、年輕化的展示形式,讓擁有兩千多年歷史的秦陵遺跡能夠穿越時(shí)空,重新散發(fā)“青春魅力”。
騰訊和秦陵的跨界互助,無(wú)疑是在秦陵文化珍愛(ài)、流傳與傳承方面的又一次數(shù)字化深度探索??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,騰訊和秦陵文化的互助并不局限于此,未來(lái)還將以更多元的方式去講好新世代的秦陵文化故事。
而在此過(guò)程中,騰訊通過(guò)助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技接軌,既對(duì)傳統(tǒng)文化IP舉行了年輕化的出現(xiàn),也對(duì)自身的品牌形象舉行了重塑,有用弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí),也有力地延伸了其品牌價(jià)值。
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