本文作者:無名漁夫

免費(fèi)網(wǎng)賺項(xiàng)目大全集,山寨又下手了!周杰倫帶火的奶茶,“仿冒品”已鋪貨到三四線

無名漁夫 2020-06-22 3784
免費(fèi)網(wǎng)賺項(xiàng)目大全集,山寨又下手了!周杰倫帶火的奶茶,“仿冒品”已鋪貨到三四線摘要: 最近,有同伙看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶裝產(chǎn)物”,而且鋪貨到超市、到三四線市場,“賣得很火”,甚至最先“公然招商”。我一核實(shí),果真,跟品牌方?jīng)]什么關(guān)系,又是...


最近,有同伙看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶裝產(chǎn)物”,而且鋪貨到超市、到三四線市場,“賣得很火”,甚至最先“公然招商”。

我一核實(shí),果真,跟品牌方?jīng)]什么關(guān)系,又是仿冒。我還發(fā)現(xiàn),這一波“山寨瓶裝飲料”的危害,比山寨門店還大……

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麥吉瓶裝奶茶“公然招商”?

官方:真不是我們

周一剛上班,一個(gè)同伙就興奮地打來電話:“周杰倫帶火的誰人奶茶,現(xiàn)在出瓶裝了,正在招商,我準(zhǔn)備拿個(gè)都會(huì)署理,你以為咋樣?”

他舉行咨詢后,被“官方”見告:“現(xiàn)在麥吉系列奶茶經(jīng)銷商咨詢署理火爆,天天都有打款確定署理區(qū)域,現(xiàn)在空缺市場正在逐漸削減中,每個(gè)區(qū)域僅限一人,錯(cuò)過再無!”

這是真的嗎?

我第一時(shí)間查看了在某行業(yè)民眾號(hào)的廣告推送,這條廣告的內(nèi)容包羅:麥吉machi瓶裝新品上市,產(chǎn)物為低糖和乳酸菌兩種口感為主,接納低溫?zé)o菌冷罐工藝保留奶茶風(fēng)味,產(chǎn)物中不含植脂末,常溫保留,冷藏更佳。規(guī)格350克,建議零售價(jià)6元。

已有部門便利店最先銷售這一產(chǎn)物了

據(jù)我領(lǐng)會(huì),麥吉的商標(biāo)所有權(quán)還在審查期,到底是怎么回事?我第一間接聯(lián)系了麥吉 machi machi的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

“這個(gè)瓶裝產(chǎn)物和麥吉 machi machi沒有任何關(guān)系,這個(gè)產(chǎn)物侵犯了周杰倫的肖像權(quán)和我們的著作權(quán),現(xiàn)在已經(jīng)在準(zhǔn)備執(zhí)法流程?!?/strong> 麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我。

麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人示意,該瓶裝產(chǎn)物和他們沒有關(guān)系

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“鹿角巷沖泡奶茶”年銷過億

跟鹿角巷也沒啥關(guān)系

無獨(dú)有偶,同樣來自臺(tái)灣的鹿角巷,在這方面更是傷痕累累:名為“鹿角巷沖泡型奶茶”的零售產(chǎn)物,不僅在北京物美超市、蘇寧小店、連鎖便利店等渠道賣的很火、還在線上渠道遍地開花,甚至還入駐了天貓超市、開設(shè)了京東自營旗艦店。

在名為“鹿角巷京東自營旗艦店”的店鋪上看到,該店粉絲有2.2萬,產(chǎn)物共有8個(gè)SKU,價(jià)錢從56元~120元不等,月銷量都在6000單以上,甚至有2個(gè)產(chǎn)物已經(jīng)顯示“無貨”。

產(chǎn)物月銷量都很高

但在詳情頁可以看到,這款產(chǎn)物的包裝上寫著“香港鹿角巷”字樣,首頁banner上寫的也是:“手沖一杯,體驗(yàn)港式風(fēng)情?!?/span>

產(chǎn)物詳情頁寫著“香港鹿角巷”

與臺(tái)灣的正版鹿角巷相比,除了鹿頭圖形和名字相似之外,并無關(guān)聯(lián)。

據(jù)鹿角巷大陸區(qū)域負(fù)責(zé)人趙越超透露:這個(gè)“香港鹿角巷”的沖泡類產(chǎn)物是2018年年底上市,2019年在天下的二三線都會(huì)大面積鋪貨,甚至遠(yuǎn)銷外洋,在美國、澳洲的超市都能見到,海內(nèi)大概有七八家的工廠在生產(chǎn)。

“我們調(diào)查到的出貨數(shù)據(jù)顯示,2019年其中一個(gè)工廠的銷量額已經(jīng)幾億了,現(xiàn)在鹿角巷正在搜集證據(jù),準(zhǔn)備起訴?!?/strong>趙越超示意。

由于涉及到商標(biāo)問題,以上兩個(gè)案例最終若何判斷,現(xiàn)在還無法斷言。

每一個(gè)欠一屁股債的網(wǎng)紅都認(rèn)為自己能帶貨


但這給飲品業(yè)提了個(gè)醒:小心零售類產(chǎn)物,一旦在零售類產(chǎn)物中被“山寨”效仿,帶來的危險(xiǎn)比山寨門店更大!

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零售產(chǎn)物山寨成本更低、危險(xiǎn)更大

疫期,零售類即飲產(chǎn)物迸發(fā)出的市場潛力,不僅讓大品牌紛紛入手,一直嗅覺敏捷的山寨公司也趁勢“進(jìn)化”。一些山寨公司,可能會(huì)借商標(biāo)審查期的品牌勢能,推出零售類產(chǎn)物,通過線上和線下渠道的鋪設(shè),實(shí)實(shí)在在搶到盈利。

恐怖的是,相比于遍地開花的山寨店,零售類產(chǎn)物實(shí)在對品牌的危險(xiǎn)更大。

損害局限廣,零售產(chǎn)物可以迅速輻射天下

一家假店對品牌的損害相對可控,基本在門店周圍的5公里,一家或者幾十家山寨店能夠影響的區(qū)域是有限的。

但零售類產(chǎn)物就差別了,買通線下渠道后,可以迅速把貨鋪到十八線縣城的小賣鋪。

十八線縣城的小賣鋪都能看到,圖片來自網(wǎng)絡(luò)

若是通過線上渠道,山寨產(chǎn)物通過物流網(wǎng)絡(luò)直通天下,讓正牌產(chǎn)物的稀缺性大打折扣照樣小事。山寨產(chǎn)物的口胃和體驗(yàn),能容易摧毀品牌前期辛勞筑起的口碑,而且由于這些產(chǎn)物的泛濫一再受損。

成本低、速度快,可能引發(fā)大量跟風(fēng)生產(chǎn)

開一家門店,通過選址、裝修等工序至少3~5個(gè)月才氣開業(yè),即便是一切從簡的山寨門店也得1~3個(gè)月。

快招公司過行使商標(biāo)審查期的時(shí)機(jī),在1~10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)舉行招商,招商完畢后,門店一家一家的開業(yè),這是一個(gè)緩慢的、線性增進(jìn)的歷程,對品牌的危險(xiǎn)相對沒有那么快。

但零售類產(chǎn)物,只要生產(chǎn)線完整,拿到相關(guān)的生產(chǎn)允許資質(zhì),就可以日夜不停無限量的生產(chǎn),若是足夠脫銷,還可以迅速增添生產(chǎn)線,甚至找其余工廠代工。而且一旦實(shí)現(xiàn)暴利,就會(huì)有更多的工廠跟風(fēng)生產(chǎn)。

零售類產(chǎn)物可以日夜不停無限量的生產(chǎn)

可以想象,當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)在便利店購置,或者網(wǎng)購過某山寨品牌的瓶裝飲品,而且產(chǎn)物體驗(yàn)不佳之后,有一天在步行街看到了正牌飲品店,消費(fèi)者大概率會(huì)毫不猶豫的選擇別家……

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提醒:無論品牌巨細(xì),商標(biāo)都關(guān)乎生死

都說“著名要趕早”,但對于企業(yè)來說,在沒完成商標(biāo)注冊之時(shí),過早成名,風(fēng)險(xiǎn)極高。

去年《咖門》在對麥吉 machi machi舉行品牌專訪時(shí),他們已經(jīng)最先打假。那時(shí),麥吉 machi machi 被周杰倫《說好不哭》帶紅后,迅速為天下熟知,遺憾的是他們錯(cuò)過了拿到完整商標(biāo)權(quán)的黃金時(shí)期。

 被周杰倫《說好不哭》帶紅后就陷入山寨危急

麥吉 machi machi在內(nèi)地的運(yùn)行主體上海麻吉餐飲治理有限公司,”對“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商標(biāo)的注冊申請自2018年10月最先,現(xiàn)在均處于“守候?qū)嵸|(zhì)審查”階段。

“審查期這個(gè)商標(biāo)暫時(shí)沒有歸屬權(quán),我們只能以已有商標(biāo)和著作權(quán)的方式舉行維權(quán),效率低、耗時(shí)長?!?麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人示意。

鹿角巷的故事人人也很熟悉,2018年還需要排隊(duì)5小時(shí)的爆紅期,卻沒有實(shí)時(shí)拿下商標(biāo)。即便去年千辛萬苦拿到,也是43類商標(biāo),即飲類產(chǎn)物的32類商標(biāo)至今還在審查期,現(xiàn)在針對同名卻無關(guān)的沖泡型產(chǎn)物,鹿角巷只能通過大陸、外洋開店的實(shí)例,以不正當(dāng)競爭的方式來舉行維權(quán)。

曾經(jīng)鹿角巷要排隊(duì)5小時(shí)才氣喝到,圖片來自深圳潮生涯

飲品業(yè)原本就是山寨重地,侵權(quán)成本低,維權(quán)成本高。去年為了打假,蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭,古茗不惜斥資萬萬維權(quán),伏見桃山被山寨“逼到”更名。打假已經(jīng)是一件關(guān)系到品牌生死存亡的事。

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