摘要：
疫情還沒完全竣事，已經(jīng)有復(fù)工的門店爆滿。蘭州烤串店，一天賣出6000多串；鄭州一家胡辣湯門口人山人海；杭州一家購物中心短短5小時營收額突破1100萬，跨越去年同期營業(yè)12個小時的銷... 疫情還沒完全竣事，已經(jīng)有復(fù)工的門店爆滿。
蘭州烤串店，一天賣出6000多串；鄭州一家胡辣湯門口人山人海；杭州一家購物中心短短5小時營收額突破1100萬，跨越去年同期營業(yè)12個小時的銷售額......
有人說，報復(fù)性消費(fèi)來了。
報復(fù)性消費(fèi)，是指人的消費(fèi)需求壓制過一段時間后，會泛起大的釋放和反彈。
人人最早提起這個詞，是在03年的非典。
那時非典竣事后，各行各業(yè)都泛起蘇醒，而且是快速增進(jìn)。
非典后消費(fèi)暴漲
真的是報復(fù)性消費(fèi)嗎？
非也。
用數(shù)據(jù)語言，03年非典時代，中國零售市場的社會零售額增速從10%下降到5%以下。5月份疫情基本竣事，社會零售額增速重新回到10%。
只是回到正常水平，并沒有顯著的報復(fù)式反彈。
以受災(zāi)最嚴(yán)重，也是最有可能反彈的旅游業(yè)來說。
非典時代，海內(nèi)游客流同比增速削減13個百分點(diǎn)至負(fù)0.9%。
非典事后雖然反彈了，但并沒有報復(fù)式增進(jìn)。2003年十一，距非典高峰期過了不到三個月，旅游客流增進(jìn)只有11.5%，低于疫情前，也低于此前多年的平均水平。
也就是說，那時的經(jīng)濟(jì)，本就處在快速發(fā)展期，那幾年GDP增速都在9個點(diǎn)以上。各行各業(yè)欣欣向榮，與所謂的非典后報復(fù)性消費(fèi)沒有半毛錢關(guān)系。
新冠肺炎疫情后，會有增進(jìn)嗎？
樂觀估量，能回到之前的水平就不錯了。
最近幾年，海內(nèi)經(jīng)濟(jì)連續(xù)下行，許多行業(yè)都增速緩慢，疫情又給經(jīng)濟(jì)一擊。要說疫情后報復(fù)性反彈，那不相符常理。
也許會有一小段兒增進(jìn)。人人在家里關(guān)久了，最多是想出去聚餐吃火鍋、蹦迪、喝奶茶，這種消費(fèi)連續(xù)不了多長時間，基本稱不上報復(fù)性，只能叫回暖。
說非典后報復(fù)性增進(jìn)都比現(xiàn)在更有原理。
由于03年沒有電商，也沒有直播，人人在家里憋著，一點(diǎn)消費(fèi)都沒有?，F(xiàn)在呢？還能網(wǎng)購，還能直播打賞，還能為游戲充個錢。這些都是消費(fèi)，把以前線下消費(fèi)的欲望搬到了線上。
滴滴布局保險領(lǐng)域，逐夢保險圈
想借這個時期創(chuàng)業(yè)就別想了，以前難的行業(yè)，疫情事后仍然很難。
這次疫情，很可能讓消費(fèi)者反而降低了消費(fèi)欲望。
這幾年年輕人受消費(fèi)主義看法影響，追求及時行樂，刷信用卡、刷花唄，下個月領(lǐng)人為還上個月的花唄。效果疫情一來，事情丟了，又沒存款，信用卡怎么還，花唄怎么還，這個問題想得頭都大了。
這時人人才意識到，存錢，必須存錢，存來買房。
有人說，疫情之下，我才明了買房有多主要。
出租屋不讓回，旅店也不讓住，還沒地方用飯，那種無助，但凡經(jīng)歷過的人都銘肌鏤骨。什么月入兩萬，什么高級白領(lǐng)，都是扯，存錢買房才是硬原理。把錢都花了，圖個一時之快是不行的。
更何況，當(dāng)人人宅家太久，會發(fā)現(xiàn)不消費(fèi)也能過得很好，逐漸養(yǎng)成低消費(fèi)的習(xí)慣。
要變回高消費(fèi)，總是需要時間去恢復(fù)的，縱然我們想，那也得看看自己銀行卡里的數(shù)字。
微博上有個投票——疫情事后，你會報復(fù)性消費(fèi)嗎？
選擇會的只有15.4%。絕大多數(shù)人以為，太窮。
報復(fù)性消費(fèi) VS 環(huán)境影響
保險行業(yè)有個調(diào)研，說是疫情竣事后，近七成人想去買保險。也有人估量，3月份就能恢復(fù)之前的水平，4、5、6月份能超2-3倍。
有人就以為，疫情事后保險一定大賣。由于這次疫情讓人人意思到，誰還不容易得個病，說不準(zhǔn)哪天就病了，掛了，有份保險，也能保障家里人的生涯。
原理是這么個原理，然則別忘了，人都是忘記的，要不怎么非典悲劇還會重演。
在疫情中，天天吸收的都是種種負(fù)面信息，人的心里是畏懼的，人人都以為保險很主要，應(yīng)該買。這時來做份調(diào)研，那大多數(shù)人都會說要買。
等過了疫情，周圍環(huán)境變了，沒人討論這些話題，以前怎么過，現(xiàn)在還怎么過。
這就是環(huán)境影響。
環(huán)境影響可比報復(fù)性消費(fèi)厲害多了。
好比你看直播，明顯自己不想要的器械，卻不知不覺買了一大堆。為啥會這樣？由于主播營造出一種環(huán)境，攻擊你的情緒層面，你就中招了，大腦都不聽使喚。
這跟洗腦是一個原理，洗腦不是靠邏輯說服人，而是靠壯大的情緒驅(qū)動。
而這是人性的弱點(diǎn)，很難脫節(jié)。
連幼兒園小孩都是這樣，別人家小朋友穿AJ，自己死活都想要，你給他講一萬個理由都沒用。
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