摘要：
“朱一旦”很難約。這位時(shí)下短視頻界的當(dāng)紅炸子雞，每月至少一半以上時(shí)間都在各地出差。我前前后后被他“鴿”了兩個(gè)月，才終于在新榜大會(huì)的間隙捉住采訪他的機(jī)遇。等在四周的星巴克，我替他點(diǎn)了...
“朱一旦”很難約。
這位時(shí)下短視頻界的當(dāng)紅炸子雞，每月至少一半以上時(shí)間都在各地出差。我前前后后被他“鴿”了兩個(gè)月，才終于在新榜大會(huì)的間隙捉住采訪他的機(jī)遇。
等在四周的星巴克，我替他點(diǎn)了一杯綠茶，便看到一件五位數(shù)的名貴風(fēng)衣?lián)u搖晃晃擠進(jìn)了門(mén)。
沒(méi)有任何人注重到他——全網(wǎng)粉絲萬(wàn)萬(wàn)級(jí)，2019年度爆紅短視頻系列「朱一旦的死板生涯」主角“朱一旦”的扮演者朱亙。
穩(wěn)定的BGM、拖得悠長(zhǎng)的低落男聲、勞力士，每集結(jié)束時(shí)的一句獨(dú)白“有錢(qián)人的快樂(lè)往往就是這么樸實(shí)無(wú)華，且死板”，把生涯中有錢(qián)人與通俗人的對(duì)立關(guān)系以笑劇形式殘忍坐實(shí)，半年斬獲八百萬(wàn)粉絲。
最高贊的視頻很典型：行走中的朱一旦被一個(gè)“二流子”撞到，便給對(duì)方轉(zhuǎn)了一千塊錢(qián)，并約請(qǐng)對(duì)方以月薪三千的待遇為自己擦車(chē)；看著“二流子”的態(tài)度從囂張辱罵到奴顏婢膝，朱一旦晃了晃手中的勞力士，感傷有錢(qián)人生的無(wú)趣。
系列視頻的巧妙之處在于，你不難發(fā)現(xiàn)，不管你將自己代入土豪主角“朱一旦”，照樣其他小人物配角，都能獲得一絲或戲謔或苦澀的共識(shí)。
不久前，“朱一旦”的團(tuán)隊(duì)內(nèi)幕曝光，人們很快發(fā)現(xiàn)了兩件大事：第一，扮演者朱亙名下有11個(gè)公司，是真正的有錢(qián)人。
第二，內(nèi)容創(chuàng)作上，所有由幕后導(dǎo)演張策一人完成。張策與主演朱亙是下屬和老板的關(guān)系。
對(duì)此，朱亙對(duì)我強(qiáng)調(diào)，雖然有老板和下屬、演員和導(dǎo)演這樣上下位置顛倒的雙重關(guān)系，二人之間卻沒(méi)有過(guò)任何矛盾。
“矛盾從何而來(lái)？我可能比他妻子還要領(lǐng)會(huì)他。”朱亙笑著說(shuō)。
當(dāng)人們實(shí)驗(yàn)從張策的角度剖析「朱一旦」系列的創(chuàng)作秘笈時(shí)，我和主演朱亙談了談?dòng)嘘P(guān)一個(gè)老板“識(shí)才”、“用才”、“留才”的故事。
創(chuàng)業(yè)者朱亙：“我是中國(guó)好老板”
朱亙出生在1983年的淄博，中產(chǎn)家庭。用他自己的話來(lái)說(shuō)，“從小就沒(méi)缺過(guò)錢(qián)”。
18歲那年，不知貧窮為何物的朱亙被怙恃送往新西蘭留學(xué)。據(jù)GQ此前報(bào)道，4年的破費(fèi)在60萬(wàn)上下。
朱亙認(rèn)可，回國(guó)時(shí)年輕氣盛，“我接受過(guò)高等教育，我還出過(guò)國(guó)，鼻孔朝天看著總以為誰(shuí)也不服氣?！?/span>
回國(guó)后，帶著些許優(yōu)越感的朱亙拒絕當(dāng)通俗打工仔，選擇成為了一個(gè)延續(xù)創(chuàng)業(yè)者?！拔覐膩?lái)沒(méi)有想過(guò)當(dāng)明星，我想做明星的老板?！?/span>
創(chuàng)業(yè)之路上，他對(duì)“內(nèi)容”頗有青睞，名下的11家公司里，有個(gè)開(kāi)了10年的廣告公司；他還投資過(guò)網(wǎng)絡(luò)大影戲，懸疑、戀愛(ài)，投了300萬(wàn)回來(lái)2萬(wàn)塊錢(qián)，賠得一塌糊涂。
“年輕的時(shí)刻他沒(méi)有體會(huì)，沒(méi)有履歷，只是一腔熱血——當(dāng)你以為別人都是屁的時(shí)刻，你反而就是個(gè)屁。”
社會(huì)的魔幻正在于此，無(wú)論貧賤或富有，什么人都有“被社會(huì)教育”的一天。
朱亙把自己那時(shí)的失敗歸結(jié)為“不懂打法”。就像做短視頻一樣，人人都以為門(mén)檻很低，然則“95%以上的進(jìn)去就死了。越?jīng)]有門(mén)檻的，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在越兇猛”。
2018年，朱亙與合伙人王星越在老家淄博開(kāi)了一家叫做光曜聯(lián)晟傳媒的公司，做MCN機(jī)構(gòu)。
“我們這種三線都市反映很慢，反映過(guò)來(lái)要做這些事情的時(shí)刻已經(jīng)很晚了，到2019年的4、5月份也沒(méi)想好該怎么做?！?/span>
朱亙實(shí)驗(yàn)打造了許多種類(lèi)的網(wǎng)紅，母嬰、搞笑，都沒(méi)有火。公司很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有盈利，虧損狀態(tài)連續(xù)足足一年多，縱然每個(gè)月照常發(fā)工資，沮喪消極的空氣時(shí)常在辦公室盤(pán)踞。
堅(jiān)持了最久的作品，是「C座802」系列短劇。802正是朱亙現(xiàn)實(shí)中公司的選址所在，短劇內(nèi)容與「朱一旦」有些類(lèi)似，也是職場(chǎng)，講述小人物遭遇壞老板的故事。
「C座802」
現(xiàn)在，「朱一旦」系列的廣告收入是「C座802」的4~5倍，但「C座802」作為十幾分鐘的短劇，每集投入的成本比「朱一旦」多得多，“費(fèi)力不討好”。
「C座802」始終沒(méi)有大火，朱亙卻也始終沒(méi)有放棄。理由是“它是好內(nèi)容，只是暫時(shí)不被當(dāng)下的市場(chǎng)，好比說(shuō)閱讀習(xí)慣、媒體空氣等等認(rèn)可而已”。
要做一個(gè)內(nèi)容向的老板，一定要對(duì)心中的“好內(nèi)容”有堅(jiān)持。
應(yīng)正是他這點(diǎn)，吸引了寶藏男孩張策。
朱亙與張策：內(nèi)容做得好的，沒(méi)有一個(gè)稀奇正常的人
朱亙建立公司后不久，同伙向他推薦了一個(gè)搞導(dǎo)演的小伙子，說(shuō)是剛從青島回來(lái)。
這個(gè)叫張策的年輕人，專(zhuān)業(yè)是獸醫(yī)獸藥，做視頻只是他的興趣。
朱亙要他先交個(gè)樣片來(lái)看看。
張策交了一條混剪。朱亙看了：“你這很爛！”
誰(shuí)知，張策回應(yīng)：“我實(shí)在想磨練磨練你，看你懂不懂。”張策重新發(fā)了一條高水平自制作品，馬上獲得了朱亙的面談和offer。
然而，這offer被張策莫名其妙地拒絕了。過(guò)了幾天，張策又來(lái)了一趟，糾結(jié)地說(shuō)，再聊聊
朱亙包容地址頷首。自此，張策再?zèng)]離開(kāi)過(guò)朱亙左右。
左：朱亙 右：張策
彼時(shí)的張策，正夾雜在理想與現(xiàn)實(shí)的溝壑里掙扎。身世農(nóng)村的他，有一雙敏銳的眼睛，打小喜歡在來(lái)往的市井中編排屬于自己的故事。
疫情后的裁員，會(huì)輪到你么：想穩(wěn)定，你得有鐵飯碗
雖就讀其他專(zhuān)業(yè)，貫串了他整個(gè)人生的好像只有一件事：做視頻。
在朱亙的公司里，老板看待自己的員工近乎寵溺，任何人的腦洞都市獲得最大水平的支持和包容。“我基本不否認(rèn)任何人的想法”，朱亙說(shuō)。
他判斷，張策年輕、感動(dòng)，心里存在許多矛盾沖突，通?？粗豁樠鄣?，就搞創(chuàng)作，給表現(xiàn)出來(lái)。
有時(shí)，張策被龐大的心里情緒所困，會(huì)來(lái)到朱亙的辦公室，對(duì)著老板徑自坐下，發(fā)一會(huì)兒呆，一句話也不說(shuō)，又徑自出去了。
“做內(nèi)容的人，就要有這樣的，這是相符邏輯的。做內(nèi)容做得異常好的，沒(méi)有一個(gè)稀奇正常！”朱亙說(shuō)。
張策在朱亙的公司鼓搗了一年，沒(méi)賺大錢(qián)，卻逍遙自在。小都市做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在這個(gè)公司異常顯著：朱亙的同伙和資源豐富，可以為視頻拍攝從心所欲地提供器材和環(huán)境。
“若是是這里，”朱亙對(duì)我指了指窗外不遠(yuǎn)處的望京凱越，“這么大的北京，哪兒能說(shuō)要什么就來(lái)什么？我們小地方有小地方做內(nèi)容創(chuàng)作的好?！?/span>
爆火的「朱一旦的死板生涯」中，除了主要使用的公司內(nèi)景，也有不少外景創(chuàng)作，公園、大街、無(wú)人機(jī)，撥弄乾坤，游刃有余。
可能確如朱亙所說(shuō)，相比大都市，小城鎮(zhèn)的便捷資源調(diào)劑或許是一種創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。
張策的「朱一旦」：本色出演非本色的故事
朱亙從不掩飾自己不是「朱一旦的死板生涯」的靈魂焦點(diǎn)。
無(wú)論何時(shí)采訪，他都把張策的名字掛在嘴邊，生怕別人只記得臺(tái)前的自己，不知道幕后元?jiǎng)住?/span>
在朱亙的回憶里，2019年的炎天，朱亙與合伙人王星越在辦公室里品茗，張策異?！氨拔ⅰ钡啬昧艘粋€(gè)本子鉆過(guò)來(lái)，說(shuō)，朱總，拍個(gè)器械？就拍一個(gè)小時(shí)，而且你不需要講臺(tái)詞。
朱亙嘴里埋怨了句“拍啥拍”，起身支開(kāi)了合伙人：“這個(gè)我得配合他一下”。
隨后的幾十分鐘，「朱一旦的死板生涯」第一期《開(kāi)除十佳員工》誕生了。
張策直接取用了朱亙本人的招牌笑容，把朱亙的名字拆開(kāi)，釀成“朱一旦”。
……張策經(jīng)常瞥見(jiàn)朱亙?cè)谑謾C(jī)上玩消消樂(lè)。死板，他心想。張策盯著老板瞧，圓圓的臉、微微的啤酒肚，細(xì)邊眼鏡背后，一雙圓眼，眼神鎮(zhèn)靜，似笑非笑，偶然有些樸陋。不知怎么的，一個(gè)平行時(shí)空里的朱總出現(xiàn)在張策的想象中：有錢(qián)、有閑、生涯無(wú)聊。他把亙字拆開(kāi)：一旦。
——泉源：《GQ報(bào)道 | 朱一旦的死板生涯：用有錢(qián)人的視角講述平凡人的故事》
完成后，賣(mài)力分發(fā)的朱亙并沒(méi)有將制品直接上傳，他若干憂郁內(nèi)容有損自己的形象。直到半個(gè)月后，朱亙申請(qǐng)了一個(gè)新抖音號(hào)公布，越日便有了3萬(wàn)粉絲，三天后漲粉20萬(wàn)?！巴蝗婚g以為自己火了，可了不起?！?/span>
厥后，「朱一旦的死板生涯」分蓬勃二十余個(gè)平臺(tái)，皆是一舉成名。“太死板了”、“送去非洲”、“豬朋狗友”等內(nèi)容元素成為刷爆全網(wǎng)的盛行梗，團(tuán)隊(duì)還以一個(gè)月的速率成為了史上最快入圍微博紅人節(jié)的網(wǎng)紅。
談?wù)搮^(qū)里，新粉嘆息“社畜心聲”，老粉快樂(lè)地玩梗，考究粉則細(xì)細(xì)扒開(kāi)導(dǎo)演張策在視頻里埋下的彩蛋：
這些深入剖析“朱一旦宇宙”的考究粉通常漫衍在B站。他們是朱亙最喜歡的粉絲群體：“只有他們能發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容分發(fā)上，每個(gè)平臺(tái)的視頻是不一樣的”，朱亙說(shuō)。
朱亙先容，所分發(fā)的二十余個(gè)主流視頻平臺(tái)中，B站的視頻相對(duì)會(huì)長(zhǎng)一些，埋梗更多一些；抖音相對(duì)最為嚴(yán)酷，稍微與敏感沾邊的器械都不能發(fā)。
他有一個(gè)測(cè)試抖音視頻是否被限流的方式：選擇實(shí)驗(yàn)投放DOU+，若是顯示不相符要求，就是被限流了。
朱亙演「朱一旦」險(xiǎn)些用不上演技，笑容屬于他本人?！安煌猓液椭煲坏槿送耆灰粯?，我是中國(guó)好老板，真的?！?/span>
現(xiàn)在，朱亙除了主演和分發(fā)以外，另有一項(xiàng)主要的事情：在無(wú)數(shù)個(gè)粉絲群里回復(fù)互動(dòng)。
“得和粉絲互動(dòng)。粉絲是老爺，觀眾老爺?！敝靵冋f(shuō)，臉色老實(shí)得像朱一旦的十佳員工。
惜才者朱亙：只有相互遇到，才氣成就這個(gè)事
2019年10月，朱亙最先直播，包羅一場(chǎng)名表拍賣(mài)。迄今做了4、5場(chǎng)。
直播的初衷是為了和觀眾老爺們互動(dòng)，收益方面并不是主要的思量。
朱亙?cè)幌胱鲆粋€(gè)演員，在生涯中與外界保持距離感，“一個(gè)詼諧搞笑博主照樣得有自己的經(jīng)受，平時(shí)我險(xiǎn)些不說(shuō)話”。爆火后，他判斷，是時(shí)刻走到前面來(lái)了。
眼下，「朱一旦的死板生涯」的內(nèi)容正在向多元化偏向生長(zhǎng)，有短劇、古裝等新形式，也會(huì)換主角，好比“食堂大媽的死板生涯”。
“當(dāng)你看膩了一種節(jié)奏的時(shí)刻——光吃甜也不行，還得吃點(diǎn)咸的。他以為這樣才有意思，是吧？過(guò)兩天，你偶然再給他以前的器械，他就以為照樣內(nèi)味兒，又來(lái)了。 ”
朱亙并不憂郁新實(shí)驗(yàn)會(huì)影響到調(diào)性的質(zhì)變。
“我們的框架是定住的，只是往里填充一些內(nèi)容就完了。什么樣的氣概，表達(dá)什么樣的器械，通過(guò)什么樣的手法去表達(dá)，已經(jīng)定了，無(wú)非就以今天的內(nèi)容是什么來(lái)往里添，就OK了。用我們自己的方式去表達(dá)?！?/span>
2020年，朱亙準(zhǔn)備把公司開(kāi)到北京、杭州和成都，北京是為了降低平臺(tái)交流成本，杭州則是為了遇上電商風(fēng)口，成都是為了IP拓展。
“我們以前是零啊，現(xiàn)在終于能做大了。”他那快戴了9年的舊勞力士隱約發(fā)光，“就是我們那里地方小，招人太難了。我和我的合作人差的不是錢(qián)了，是好內(nèi)容，是人?！?/span>
「朱一旦的死板生涯」里，侄子、外甥、女員工、十佳員工等角色，都是他自己的公司員工，有攝像、HR、運(yùn)營(yíng)、文字編輯，介入拍攝者，發(fā)獎(jiǎng)金。
而導(dǎo)演張策，時(shí)時(shí)刻刻都有人來(lái)“挖”。
提及此事，朱亙顯得自滿：“我給的條件肯定是許多老板都給不了的。”而且，「朱一旦」的樂(lè)成，“只有相互遇到，才氣成就這個(gè)事?！?/span>
臨走時(shí)，朱一旦對(duì)我說(shuō)：“之前你跟我約電話采訪，約了很久約不到，你說(shuō)電話能聊出什么事情來(lái)，你把這個(gè)話告訴你老板，劈面才氣聊出事情?！?/span>
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