摘要：
如果說(shuō)泰國(guó)廣告占有沙雕廣告的半壁江山，那臺(tái)灣廣告就是另一半。前不久，淘寶臺(tái)灣版APP上線，為了推廣「淘寶臺(tái)灣」上線，拍了支洗腦廣告「不信，你下來(lái)看看」。（剖析在此：“臺(tái)灣淘寶”這支... 如果說(shuō)泰國(guó)廣告占有沙雕廣告的半壁江山，那臺(tái)灣廣告就是另一半。
前不久，淘寶臺(tái)灣版APP上線，為了推廣「淘寶臺(tái)灣」上線，拍了支洗腦廣告「不信，你下來(lái)看看」。（剖析在此：“臺(tái)灣淘寶”這支洗腦廣告我看了12345遍）
其中，廣告里的彩蛋吐槽“那女的怎么下來(lái)的？這段沒(méi)演”和“這段很扯”，雖然是官方加持的沙雕詼諧，但確實(shí)說(shuō)出了觀眾的心聲。
說(shuō)出來(lái)你可能不信，這支沙雕廣告出了續(xù)集，看完后，一方面感動(dòng)導(dǎo)演解決了我的“心結(jié)”，另一方面，也信服導(dǎo)演的腦洞。
01
一個(gè)創(chuàng)意兩個(gè)訴求點(diǎn)，
設(shè)梗再填梗
這大概是我看到最省錢(qián)的廣告。
看完后，我真的大笑了3分鐘。
一個(gè)創(chuàng)意用在兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)上，賺兩支廣告的錢(qián)。
這樣的甲方爸爸，我也想服務(wù)。
這支《不信，你上來(lái)看看》和《不信，你下來(lái)看看》，雖然是同樣地配方，同樣地味道，但廣告語(yǔ)都一語(yǔ)雙關(guān)，完美地融入了廣告賣(mài)點(diǎn)。
“下來(lái)看看”巧妙地將品牌訴求（下載app）植入觀眾大腦；“上來(lái)看看”則是巧妙地將訴求（逛淘寶，折扣多）轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者。
這支廣告是由ADK TAIWAN廣告公司制作，一個(gè)梗敢用在兩支廣告上，看起來(lái)是在“偷懶”，但仔細(xì)去看“上集”的內(nèi)容，尤其是那兩段路人吐槽，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有“下集”是天經(jīng)地義。
再看續(xù)集《不信，你上來(lái)看看》，雖然前半部分內(nèi)容與上集重復(fù)，但后面的轉(zhuǎn)折卻又是一大驚喜。
看起來(lái)是偷懶重復(fù)，但由于有“上集”設(shè)梗的鋪墊，反而讓“下集”有了“著陸點(diǎn)”，兩篇連系，才夠完整，否則，真的是“有點(diǎn)扯”。
02
精準(zhǔn)洞察目的人群，
舉行本土化營(yíng)銷
雙十一要進(jìn)入倒計(jì)時(shí)了，淘寶臺(tái)灣廣告一開(kāi)始是簡(jiǎn)樸粗暴直接推廣APP，隨后，馬上簡(jiǎn)樸粗暴直接宣傳雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)。
看上去是無(wú)厘頭畫(huà)風(fēng)、沙雕劇情以及官方吐槽，但廣告效果真的可以。
雙十一怎么賺錢(qián)，如何搶各大平臺(tái)紅包、攢紅包？玩法攻略一篇搞定！
一方面是淘寶在臺(tái)灣一直以來(lái)都有重大的用戶量，「淘寶臺(tái)灣」App正解決了消費(fèi)者只能通過(guò)跨境電商從淘寶上下單的物流問(wèn)題；另一方面，雙十一作為全民購(gòu)物盛宴，也獲得了臺(tái)灣民眾和企業(yè)的熱烈響應(yīng)與踴躍介入。
因而，「淘寶臺(tái)灣」也將在今年雙十一給予消費(fèi)者諸多優(yōu)惠，給寬大臺(tái)灣民眾獲得實(shí)實(shí)在在的利益和利益；同時(shí)，希望臺(tái)灣商家能藉由淘寶的搭橋，接觸淘寶上的全世界消費(fèi)者。
從品牌的起點(diǎn)來(lái)看，「淘寶臺(tái)灣」的這兩支廣告針對(duì)的就是臺(tái)灣的新老淘寶用戶，站在這樣的目的人群眼前，簡(jiǎn)樸直接的廣告訴求，是買(mǎi)通用戶的最省力的手段。
比如說(shuō)，在《不信，你下來(lái)看看》篇中，直接了當(dāng)說(shuō)清楚利益點(diǎn)：“超商取貨付款照樣送貨抵家，我都接”或者“不滿意退貨照樣不喜歡退款，我都玩”；
在《不信，你上來(lái)看看》中，直接批注“貨量多，折扣猛”。
和蘊(yùn)藉的軟文廣告完全差別，基于用戶對(duì)產(chǎn)物的陌生性以及產(chǎn)物的屬性，淘寶臺(tái)灣的這支沙雕又簡(jiǎn)練直接的廣告，才能在短時(shí)間里迅速引起消費(fèi)者注重，并明了“賣(mài)的是什么”，從而刺激消費(fèi)者的需求。
除了精準(zhǔn)定位目的人群，「淘寶臺(tái)灣」廣告另一個(gè)手段則是營(yíng)造了本土化的生涯空氣。
第一幕中“三角戀”的劇情，第二幕中“與”失戀痛苦“，很相符臺(tái)灣言情偶像劇的套路，稀奇有臺(tái)灣風(fēng)味；加上演員的臺(tái)灣口腔，場(chǎng)景化的結(jié)構(gòu)，以及劇情的反轉(zhuǎn)，都帶著臺(tái)灣廣告無(wú)厘頭的色彩，讓人看來(lái)，很有熟悉感，同時(shí)，也感覺(jué)到品牌的親和力。
所謂要”入鄉(xiāng)隨俗“，品牌宣傳也要云云。
03
一組預(yù)熱海報(bào)
演繹臺(tái)式清新腦洞
與沙雕廣告配套的，少不了海報(bào)宣傳。
「淘寶臺(tái)灣」上線前期，一組無(wú)厘頭充滿文字梗的預(yù)熱海報(bào)，也和大陸的畫(huà)風(fēng)不太一樣！
有一種怪異的詼諧感，讓人看了會(huì)心一笑。
你可能以為不知所云，但又忍不住被吸引。
聽(tīng)說(shuō)
放屁時(shí)人的體重會(huì)變輕
不知道你信不信
但，全新淘寶臺(tái)灣就要來(lái)了
不信？你等等看
聽(tīng)說(shuō)
蒼蠅吃起來(lái)是甜的
不知道你信不信
但，全新淘寶臺(tái)灣就要來(lái)了
不信？你等等看
聽(tīng)說(shuō)
海豚會(huì)幫同伙取名字
不知道你信不信
但，全新淘寶臺(tái)灣就要來(lái)了
不信？你等等看
