全網播放量第一的播客是怎樣煉成的？

摘要： “如果只是把一個事聊明白但不好聽，需要我們干嘛呢？”“這是我們第二次直播了，第一次直播非常成功。”“也不知道成功的標準是什么。”“賣了一百萬?！薄澳敲炊喟?！”一逗一捧間，李志明和馮...

“如果只是把一個事聊明白但不好聽，需要我們干嘛呢？”

“這是我們第二次直播了，第一次直播非常成功?！?/span>

“也不知道成功的標準是什么?！?/span>

“賣了一百萬?！?/span>

“那么多啊！”

一逗一捧間，李志明和馮廣健招牌式杠鈴般的笑聲，瞬間蕩漾在了整個直播間。

小伙子（左）和李叔（右）的“吃貨夏夜談”主題直播

截自“日光集市”微信愛逛直播間

這兩位不少20到30歲年輕人都十分“疼惜”的中年男子，是目前全網播放量排名第一的播客節(jié)目《日談公園》的主播。他們更為粉絲所知的名字是一個叫李叔，一個叫小伙子。

在這場于6月17日舉行的名為“吃貨夏夜談”的主題直播里，李叔繼續(xù)如常，浪漫地讀起了鮑勃·迪倫的詩集，而小伙子一如既往地隨性煮起了面，席間還插播了冷萃的801種喝法。

27歲的節(jié)目忠實粉絲尹琳說，他們的節(jié)目總能讓她暫時從疲憊的現(xiàn)實世界抽離。

就在他們直播前一天，刺猬公社到訪了《日談公園》的大本營——位于北京東直門附近銀座公寓的一間辦公室，拜訪了被粉絲稱為“活寶”的李叔和小伙子，聽聽他們是如何把《日談公園》做成了全網播放量第一。

 把播客當作事兒的“大男孩兒”

“我想說的，你想聽的。大家好，這里是日談公園。我是李叔，我是小伙子。”

2016年9月26日，李叔和小伙子在《日談公園》的第一期節(jié)目《只有你記得我的模樣》在喜馬拉雅、荔枝等多個平臺上線。

李叔和小伙子在節(jié)目中分享了各自人生遇到的苦澀事，不過卻用一逗一捧的風趣幽默，調以溫厚嗓音，將往事苦咖啡釀成了一杯半糖奶茶，苦味里飄著香，卻又不濃郁，讓聽眾溫柔共振，而又不越界陷入煽情。

《日談公園》雖然是冷啟動，但卻帶著溫度上了路，吸引了一批聽眾從此忠心跟隨，播放量和關注度都不錯，無限接近于“一炮而紅”。

這背后，作為一個談話節(jié)目最珍貴的要素——李叔和小伙子兩人的默契不是一天煉成的。

在創(chuàng)辦日談公園之前，李叔和小伙子是另一檔播客節(jié)目《大內密談》的主播，在播客圈已小有名氣。而在這之前，兩人的相遇相知有這樣一段佳話。

“小伙子”的藝名源自于他所在的樂隊“青年小伙子”。而李叔從很早開始就是“青年小伙子”的歌迷。2005年時，李叔就職于一家音樂公司，當時就很想撮合公司和這支樂隊簽約。

圖源：微博@樂隊的夏天

經朋友王彥直、也就是后來的蓋婭互娛的創(chuàng)始人介紹，李叔和小伙子打了第一次照面。

“說實話我真的很緊張，就是粉絲見偶像（那種感覺）”。當時的情境，李叔至今難忘。

不過，由于種種原因，合作的事兒沒成，兩人之后也沒有太多交集。

直到2014年情人節(jié)前后，《大內密談》的錄制正缺節(jié)目嘉賓。李叔福至心靈，“我就突然回憶起來（青年小伙子）兩位‘搖滾巨星’在臺上說相聲的畫面”。打定了主意，李叔就迅速聯(lián)絡上了小伙子。

“做播客？”對于李叔發(fā)來的邀請，小伙子有點懵?！澳菚r，我對播客的認知只停留在‘聽說’的階段，身邊也很少有人會聽播客?！毙』镒踊貞?。

小伙子不熟悉播客，但李叔熟悉。2013年還在《大內密談》做主播時，李叔就已經享受到了“明星”般的待遇，依據是粉絲們的熱情。

“有次我在火車上打電話，后邊兒來一人，‘哎李叔，你聲音我一聽就聽出來了’?！崩钍逭勂疬@類故事，總是信手拈來。

小伙子出于對播客的好奇爽快答應了邀約，之后作為主播加盟了節(jié)目，兩人這才時隔多年正式建立了革命友誼。

2013到2014年之間，播客的概念新，節(jié)目少，聽眾少。但正因為少，整個行業(yè)處在一個紅利期。誰能播的出彩，誰就有機會突出來。

緣起于昔日“偶像與粉絲”情懷，兩人很快在節(jié)目中圈了一票粉絲，也越來越具知名度。

2016年，小伙子從就職了12年的國企辭職，李叔也告別了《大內密談》團隊。割舍不下電臺情節(jié)的兩人決定把播客作為一個職業(yè)做下去，于是《日談公園》誕生了。這個節(jié)目名字的靈感就來源于北京市內的“日壇公園”。據說當時小伙子和李叔為了想出節(jié)目名字而來到公園喝茶，路上受公園名字啟發(fā)，靈感涌動，遂一拍即合。

“我不敢說這是一個事業(yè)，但我們倆確實是把它當成一個事兒來做的?！?nbsp;小伙子說。

小伙子（左）和李叔（右）

圖源受訪者

《日談公園》的聽眾定位于熱愛生活的年輕人，以20到30歲的年輕人為主。節(jié)目內容以分享年輕人感興趣的電影、音樂、文學、動漫作品，旅行、美食、時尚、生活方式居多。這些都是李叔和小伙子有積累、能聊得來的領域。

與之前“上班”不同，將播客作為創(chuàng)業(yè)的李叔和小伙子，又是媒體人，又是播客主播，又是企業(yè)管理者。兩人每天朝夕相處，埋頭工作，相互影響，逐漸產生化學元素。

被李叔評價為“灑脫”的小伙子，漸漸變得沉穩(wěn)。而被小伙子評價為“嚴肅”的李叔，漸漸變得“平和不較勁”。

節(jié)目粉絲尹琳對兩人的一個描述是，小伙子“自由，鮮活，像豆汁兒一樣滾燙”；而李叔“保持自我，敏感，有時候讓人想抱一抱他”。

時間聚合起兩人的世界，在同一時空里沉淀出世間最昂貴的“人間默契”，這成為了《日談公園》作為一個播客節(jié)目最具價值的核心資產。

而一旦有了這樣的默契，《日談公園》便有了能“觸達人心”的基因。

好內容從來就來自于“自我表達”

2018年起，《日談公園》每期節(jié)目的全網播放量平均就超過200萬。而2018年，受當年經濟危機影響，恰恰是一個每個行業(yè)都活得不容易的一年。 

不能免俗地請李叔談談“逆勢中的成功秘訣”，他說“好聽”是節(jié)目關鍵。“如果只是把一個事聊明白，但是不好聽，那需要我們干嘛呢？” 

《日談公園》按節(jié)目類型可分為嘉賓訪談、審美觀察、生活方式和主播對談。沒有嘉賓的節(jié)目話題通常取決于主播們的興趣方向，而有嘉賓的節(jié)目就會涉及到邀請什么樣的嘉賓。

李叔認為，請嘉賓就像往“好聽”的地基上“蓋房子”，房子賞心悅目很重要。“我對普通的人類沒有興趣，這里的‘普通人’與是否是明星無關，而是對無聊的人不感興趣?！?/span>

“我們做這檔節(jié)目，就是要讓所謂的名人明星在節(jié)目里像普通人一樣，和大家一起說話聊天開玩笑，而讓那些所謂的普通人在節(jié)目里面像明星一樣，迸發(fā)出他的人格魅力?！崩钍逭f。

最近，《日談節(jié)目》就來了一位有趣的“普通人”。在這期名為《如果故宮會說話》的節(jié)目中，李叔和小伙子邀請到了北京市社科院滿學所研究清宮文化的博士后楊原。他在節(jié)目中完全顛覆了大眾印象中嚴肅、死讀書的博士形象，不僅把專業(yè)知識講得條理清晰，而且語言感染力強，風趣幽默 

“他能頻繁的把我們倆給逗笑，完全不像一個‘正經博士’?！薄拔覀冋垇淼牟┦慷继貏e逗，我現(xiàn)在懷疑博士是不是都是這樣?！?/span>

李叔和小伙子在節(jié)目中一逗一捧地回答。

圖源：公眾號“日談公園”

雖然脫口秀會比較注重現(xiàn)場發(fā)揮和臨時反應，但李叔和小伙子仍然會在事前做足準備。比如在錄制前會對受邀的嘉賓進行詳細了解，短則半天，長則數日。見面前，他們還會和嘉賓做至少一次前采，感受嘉賓的語言表達能力和風格。

“我們要知道他是一個主動輸出型的人，還是一個被動輸出型的人。他的傾訴欲有多強、口音重不重、甚至中文好不好......看能不能達成錄音條件?！?/span>

除了前采，李叔和小伙子也很重視后期的剪輯。

李叔說，在入行早期，做節(jié)目更隨性，不少時候“一刀不剪”。但《日談公園》從第一期錄制開始，就遵循了嚴格的制作流程。

嚴格剪輯一是為了增加流暢度，把語言上啰嗦和口水話的部分剔除；二是增加清晰度，把節(jié)目的節(jié)奏修剪得勻稱，讓大家聽起來更舒服，也盡可能展示嘉賓被大家喜歡的那一面。另外，還有一個附加功能是保護嘉賓，消除嘉賓在言語上的無心之失。

 在《日談公園》的諸多節(jié)目中，李叔對采訪青年演員金世佳的某期節(jié)目的剪輯記憶尤甚，因為“足足剪了20多個小時”。

2017年11月，采訪金世佳的兩期節(jié)目《金世佳的迷影人生》相繼上線。這期節(jié)目播出后，在觀眾那引發(fā)了熱烈反響。而金世佳也因為在節(jié)目中的表現(xiàn)讓他多了一個標簽—— “可愛的小結巴”。

圖源：公眾號“日談公園”

 “你跟金世佳說10分鐘以上的話，你就會忍不住也變得結結巴巴。我們在后期上花了很長時間處理。這既考驗我們對內容的判斷，要保持結巴這個特征，又不能讓大家急聽得著急。”李叔說。

為了精雕細琢，這期節(jié)目李叔剪了20多個小時，而一般的節(jié)目剪輯通常在5到8個小時完成，剪10小時就很夸張了。

功夫不負有心人。節(jié)目播出后，在知乎“如何評價網絡電臺《日談公園》”的問題下，有回答說，“李叔總能把無論多么遙不可及的東西都能變得親近接地氣，印象最深的是對談金世佳，可以說目前沒有任何一個節(jié)目比這兩期能更好的詮釋金世佳了。”

做“內容”多年，李叔和小伙子對“好內容”的標準有著自己的一套堅持。 

2019年的最后一天，《日談公園》為了滿足團隊的好奇心，發(fā)起了一個“日談年度受歡迎節(jié)目大評選”。

當被問到：“你們有根據評選結果對節(jié)目內容進行調整嗎？” 李叔的回答十分堅決。

“你是創(chuàng)作者，你創(chuàng)作的時候考慮別人想聽什么不想聽什么，那你不就完蛋了嗎？”

表達自己想表達的，這才是根。

李叔和小伙子介紹，今年《日談公園》推出的三檔新節(jié)目，出發(fā)點都是為了滿足自己的表達欲。而這部分表達欲需要被盛放在《日談公園》外的新容器當中。

日談公園節(jié)目矩陣

截自喜馬拉雅

其中，《說歸說》對標《十三邀》是一檔純文化訪談節(jié)目，它比起《日談公園》的雅俗共賞更加陽春白雪，是李叔為了滿足自己在內容上的一點追求而創(chuàng)作的；《日談物語》聚焦日本罪案、旅游美食、奇幻故事等內容。主持人之一的李淼是一位日本罪案文化專家，這檔節(jié)目本身也承載了他的表達欲。

“你能看到年度投票里淼叔（李淼）的節(jié)目是最受歡迎的，《日談物語》能滿足這種真實需求，但它本身不是為了迎合誰而作?！崩钍褰忉尩馈?/span>

李叔強調，做內容難免會有些類型不會有很高的流量，它們也難以出現(xiàn)在“受歡迎節(jié)目大評選”里，“但它們決定了《日談公園》這檔節(jié)目的基因和氣質，甚至代表了日談的過去，現(xiàn)在和未來。這一類的節(jié)目，在日談未來的節(jié)目里將永遠占有一席之地。”

成功的播客樣本？

今年受疫情影響，各個行業(yè)都受到一定程度的沖擊，《日談公園》也不例外。不過因為是線上內容產品，相比其他行業(yè)，受疫情影響相對較小。因此，李叔和小伙子無論是對于日談還是行業(yè)，仍然非常有信心。

這一底氣也來自于《日談公園》2018年的經歷。“那個時候是公司在財務方面最困難的時候，但那時反而也是我們對自己的產品最有信心的時候?！?/strong>李叔說。

當年，《日談公園》“逆風逆勢”啟動了幾件事：一是融資，二是大規(guī)模商業(yè)化，三是和WeWork達成合作。 

當時，由于物業(yè)方面的問題，《日談公園》不得不在2018年6月搬離朋友支援的在方家胡同的辦公室。被迫搬家給他們帶來了不小的經濟壓力。幸運的是，WeWork在這時向他們伸出了橄欖枝，通過提供免費錄音和辦公場地，換取日談出品的定制節(jié)目。

對于李叔和小伙子來說，2018年6月30日是“史詩級”的一天。

當日，李叔和小伙子又忙著搬家，又忙著要參加一個某品牌活動。時間很緊，兩人來不及收拾就立刻趕去位于朝陽CBD的朗園Vintage。

活動正式開始前，他們在附近的蘇寧廣場吃飯，不曾想“不詳事”接二連三地就來了。不僅乘坐的電梯因故障被卡，還看到二樓飄下來的滾滾濃煙，聽到不遠處消防車的聲音。

兩人面面相覷，但幽默脫口而出?！耙娭婊鹆诉@回”，“要火了要火了”。

火滅了還沒消停，就在活動結束剎那，李叔和小伙子和聽眾們聊的火熱的關頭，天空在一瞬間變暗，冰雹嘩啦啦地從天而降，把臨時搭建的展位都砸壞了。

兩人又是四目相對，繼續(xù)發(fā)揮幽默感給自己找補，“天降祥瑞！”

李叔（中）和小伙子（右）在朗園Vintage活動現(xiàn)場

圖源：微博@日談公園

有意思的是，在“要火了”和“天降祥瑞”的預兆后，《日談公園》的確同WeWork完成了愉快的合作。

在兩年合作期內，《日談公園》一共為WeWork定制了11期節(jié)目，內容定位介于廣告節(jié)目和企業(yè)播客之間。如果按照WeWork一年期提供的工位價格計算，WeWork向日談支付的費用相當于一年不低于50萬。

天降祥瑞，貴人加持。

自那時起，《日談公園》在廣告、付費內容、線下服務、電商帶貨等商業(yè)探索全面推進，2018年起就實現(xiàn)了盈利，為“難于變現(xiàn)”的播客、甚至音頻行業(yè)打了樣。

2018年，《日談公園》與旅行社合作推出了約旦和日本的文化主題旅游項目。約旦團標價每人17666元，16個名額在開售10小時后全部售罄。

日談看世界旅行團在約旦佩特拉古城前合影

圖源受訪者

2019年，《日談公園》的付費節(jié)目《李淼談奇案》第一季在蜻蜓FM上線，上線不久后銷售額突破百萬。

2019年，《日談公園》與捌比特咖啡合作出品了日談補妝咖啡，成為不少商城里最賣座產品。捌比特咖啡創(chuàng)始人闞歐禮告訴刺猬公社，雖然播客在購買這個行為的跳轉體驗上并不優(yōu)秀，但卻非常適合品牌講一個完整的故事，融入品牌的真誠和努力。

今年5月，《日談公園》開始發(fā)力電商，通過貼片口播、好物推薦節(jié)目等方式為自己的有贊商城“日光集市”導流。同時，他們也在近期嘗試了兩次直播帶貨。整個5月，“日光集市”的銷量比4月翻了近一倍。

種種努力，讓《日談公園》進入到了一個更加穩(wěn)健和有后續(xù)力的發(fā)展階段。

刺猬公社了解到，今年《日談公園》還要推出一檔科普類新播客，原創(chuàng)節(jié)目矩陣預計會在今年拓展至10檔左右，此外資本上也將開啟新一輪的融資計劃。

對于《日談公園》和播客的未來，李叔言簡意賅，樂觀看好。

在戰(zhàn)勝了2018年那段最困難的時光之后，李叔和小伙子有了更多自信與空間，會繼續(xù)和有趣的人做有趣的事兒。