一件漢服售價(jià)上萬(wàn)，小眾文化也可以做出大市場(chǎng)！

摘要： 漢服，正從歷史的畫卷中，走進(jìn)很多年輕人的衣柜里；正從一個(gè)小眾的愛(ài)好，變成一門蓬勃壯大的生意?？|金百蝶穿花大紅洋緞?wù)桃\、五彩刻絲石青銀鼠褂、刻絲泥金銀如意云紋緞裙......乍一聽(tīng)...

漢服，正從歷史的畫卷中，走進(jìn)很多年輕人的衣柜里；正從一個(gè)小眾的愛(ài)好，變成一門蓬勃壯大的生意。

縷金百蝶穿花大紅洋緞?wù)桃\、五彩刻絲石青銀鼠褂、刻絲泥金銀如意云紋緞裙......乍一聽(tīng)這些復(fù)雜漂亮的詞兒，是不是以為自己在看《紅樓夢(mèng)》？就差大觀園里的小姐們這么裝扮著一個(gè)個(gè)搖著團(tuán)扇走出來(lái)了。

這些詞兒，漢服圈的人都懂。在北京故宮，成都太古里，杭州西湖......越來(lái)越多的小哥哥、小姐姐一身古人裝扮，仿佛從前朝舊夢(mèng)穿越而回。

十年前，這群“著裝怪異”的人走在大街上，還要承受譏笑和指指點(diǎn)點(diǎn)；現(xiàn)在，他們?cè)贑BD昂首闊步，一眼就能辨別迎面走來(lái)的漢服女穿的是不是“山貨”。

社交平臺(tái)上，漢服博主越來(lái)越多，在某音上搜索“漢服”話題，播放量已近百億。漢服，正從歷史的畫卷中，走進(jìn)很多年輕人的衣柜里；正從一個(gè)小眾的愛(ài)好，變成一門蓬勃壯大的生意。

  01、中興，95后成主力軍

漢服為什么突然這么火？這可不是一夕之間突然起勢(shì)。2003年可謂“漢服元年”，那一年，網(wǎng)友“青松白雪”自制漢服并拍照上傳，成為了現(xiàn)代第一個(gè)自制漢服并被廣泛傳播的人，同年11月22日，網(wǎng)名為“壯志凌云”的王樂(lè)天身著自制曲裾袍款式漢服出現(xiàn)在鄭州街頭，成為第一個(gè)穿著漢服出街的人。

自此，11月22日被漢服愛(ài)好者認(rèn)定為“漢服文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)”紀(jì)念日，每年這一天，不管身在那座城市，總會(huì)看到漢服出行的人。之后十幾年，漢服文化一直在小圈子里不溫不火的傳播，直到近幾年突然爆發(fā)。

▲圖說(shuō)：女星周潔瓊身著漢服 

每一種文化的中興都離不開(kāi)“天時(shí)地利人和”。漢服的崛起，則有賴于一股迅速膨脹的“神秘”力量——“95后”。漢服的愛(ài)好者極其年輕，某平臺(tái)曾在2018年做過(guò)一次調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，漢服愛(ài)好者平均年齡只有21.03歲，其中19-24歲年齡段占比最高，為52.14%。也就是說(shuō)，絕大多數(shù)都是“95后”。

這群還在讀大學(xué)的孩子們，一直就是喜歡標(biāo)新立異、與眾不同的代名詞。他們剛剛掙脫父母的管束，有了自由和一筆可供支配的“小財(cái)”。他們兼職打工，或者咬咬牙從生活費(fèi)里擠出錢，在自己喜歡的東西上“一擲千金”。

在這個(gè)圈子里，他們彼此之間互稱為“同袍”，為《詩(shī)經(jīng)》中“與子同袍”之意。調(diào)查顯示，為了一件絕版的漢服裙子花費(fèi)上千塊的，大有人在。對(duì)漢服的追捧，用他們自己的話來(lái)說(shuō)就是“小時(shí)候披著床單扮古人的孩子長(zhǎng)大了！”

▲圖說(shuō)：越來(lái)越多女孩身著漢服走上街頭 

如果說(shuō)一個(gè)“商機(jī)”的出現(xiàn)，需要有“消費(fèi)人群”這個(gè)內(nèi)力，那么，必然也有推動(dòng)消費(fèi)欲望的外力存在。漢服的推廣也算是搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“順風(fēng)車”。從一開(kāi)始只活躍在貼吧論壇，再到微博B站，再到近幾年各種短視頻平臺(tái)，漢服用一種更加直觀的方式呈現(xiàn)出來(lái)，帶來(lái)了“視覺(jué)刺激”，也帶來(lái)了普及度。

要說(shuō)以往，如果“95后”的年輕人穿著漢服回老家，十有八九會(huì)被“70后”的七大姑八大姨嘲笑為“唱戲的”，現(xiàn)在，親戚長(zhǎng)輩們刷刷某音，看得多了，倒是越來(lái)越能理解。這些因素疊加在一起，漢服產(chǎn)業(yè)也成了當(dāng)下的一個(gè)“香餑餑”。

據(jù)天貓發(fā)布的《2018年漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，2018年，購(gòu)買漢服人數(shù)比上年增長(zhǎng)92%。截至2018年末，中國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超200萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)10億元。這個(gè)新興的市場(chǎng)，吸引了不少人一哄而上。從版型設(shè)計(jì)、布料選擇、批量生產(chǎn)、到營(yíng)銷推廣，二手交易......漢服已經(jīng)基本形成了一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈。生于97年的“星女郎”、女演員徐嬌就是一個(gè)“漢服控”，穿著漢服參加電視節(jié)目、去海外走紅毯......可謂漢服界的“扛把子”。

▲圖說(shuō)：徐嬌穿漢服走秀 

不僅身體力行，她在漢服的商業(yè)化操作上也頗有思路。2016年，徐嬌聯(lián)合時(shí)尚品牌載藝星輝推出漢服電商品牌“織羽集”，主打經(jīng)過(guò)改良的漢服。徐嬌作為KOL，負(fù)責(zé)為品牌推廣帶貨，載藝星輝則負(fù)責(zé)具體的供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)和出貨。雙方打好配合戰(zhàn)，“織羽集”從一個(gè)月幾十萬(wàn)的流水快速做到了幾百萬(wàn)流水，2017年銷售額達(dá)到四五千萬(wàn)。

據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在的“織羽集”一個(gè)月就能賣出4萬(wàn)件漢服，半年能賣出20萬(wàn)件。

▲圖說(shuō)：徐嬌為“織羽集”做推廣

目前市面上漢服的價(jià)格也可謂很“兼容”。對(duì)囊中羞澀的學(xué)生來(lái)說(shuō)，兩三百塊錢也能入手一件。而高端漢服也不罕見(jiàn)，售價(jià)幾千甚至上萬(wàn)也是很正常的。一套質(zhì)地良好的“九霄步天歌”售價(jià)3960元，一套“飛魚云肩通袖妝花織金紗”則要價(jià)萬(wàn)元。

 ▲圖說(shuō)：某寶上大多數(shù)漢服價(jià)格維持在兩三百左右

所謂的“高端漢服”，不僅貴，而且還很難買到。某自稱以高端精致為特色的漢服淘寶店客服稱，為了保證質(zhì)量，一套衣服工期要3-6個(gè)月，目前，店里的訂單已經(jīng)排到了2021年，現(xiàn)在已停止接單。

▲圖說(shuō)：一件質(zhì)量上乘的漢服成本很高

“交定金的時(shí)候我還是單身，收到衣服的時(shí)候我娃都有了。”不少人開(kāi)玩笑地吐槽?，F(xiàn)在，很多漢服商家玩起了饑餓營(yíng)銷，一些新款或者爆款限量發(fā)行，通常一上架就會(huì)被一掃而空，隨后價(jià)格就會(huì)被炒上來(lái)。

一些稀缺的經(jīng)典款式因此產(chǎn)生了收藏價(jià)值，在很多二手交易平臺(tái)上，常常能看到“絕版”、“限量版”的漢服被叫賣，價(jià)格不菲。但漢服的狂熱愛(ài)好者們并不在乎價(jià)格，他們“蹲守”在各大交易平臺(tái)，只為“蹲”到自己喜歡的款式。

前幾天，網(wǎng)曝四川一女孩因?yàn)榇┝松秸穆妍愃棺?，被自稱lo娘的兩女生當(dāng)街?jǐn)r下辱罵。“這是版權(quán)問(wèn)題，你如果真的喜歡這些東西，你就不應(yīng)該去買它的盜版。我們?cè)诟阏f(shuō)，你踩雷了，踩雷就是說(shuō)你是不小心買到的，沒(méi)有說(shuō)你是故意買到的?！眑o娘義正言辭地說(shuō)。

這樣的事情同樣存在于漢服圈。漢服也分為正版和山寨版。正版漢服質(zhì)量好價(jià)格高，裁剪、用料極其講究，一旦趕工就很容易出現(xiàn)質(zhì)量事故，所以通常出貨很慢。而山寨版通常指的是那些自己不原創(chuàng)，復(fù)制原創(chuàng)店樣式的賣家，“山貨”通常價(jià)格便宜、制作速度也更快，這吸引了一批對(duì)漢服不甚了解、或者追求性價(jià)比的買家。

▲圖說(shuō)：漢服圈流傳很多“正山”對(duì)比圖 

正版漢服“精工細(xì)作”式的制作特點(diǎn)，讓其供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)需求。有需求就有市場(chǎng)，隨之而來(lái)的低成本、高收益的“山店”越來(lái)越多，目前淘寶上超過(guò)一半的商家，都是在售賣“山寨裝”，這自然搶掉了原創(chuàng)漢服店的不少生意。

不過(guò)，比正版賣家反應(yīng)更大的是正版漢服的消費(fèi)者們。他們花了那么多的錢，經(jīng)過(guò)那么長(zhǎng)時(shí)間的等待，結(jié)果新衣服還沒(méi)穿上身，“山寨版”就已經(jīng)爛大街，心里難免膈應(yīng)。所以，這群人對(duì)于“山貨”的容忍度幾乎為0，漢服圈里的“正山大戰(zhàn)”非常多見(jiàn)，存在著非常顯著的鄙視鏈。

這種并不和諧的氛圍，讓很多原本有興趣的觀望者悻悻止步，一定程度上阻礙了漢服市場(chǎng)的擴(kuò)大。如何維護(hù)原創(chuàng)，破解數(shù)量質(zhì)量不平衡之困，是現(xiàn)在漢服創(chuàng)業(yè)面臨的首要問(wèn)題。隨著“95后”“00后”逐漸成年獨(dú)立，擁有了消費(fèi)能力，他們喜愛(ài)的小眾文化，都有開(kāi)發(fā)出大市場(chǎng)的可能。漢服只是其中之一，或許還有更多的市場(chǎng)等我們挖掘。