智能家居行業(yè)真賺錢嗎？這份報告為你解答行業(yè)發(fā)展前景

摘要： 隨著經(jīng)濟、社會的迅猛發(fā)展，消費升級背景下，中國城市居民家庭生活消費正刮起升級潮，個性消費、品質(zhì)消費、綠色消費、情感消費等發(fā)展勢頭迅猛，使消費者家居體驗的生活方式正發(fā)生深刻的改變。尤...

隨著經(jīng)濟、社會的迅猛發(fā)展，消費升級背景下，中國城市居民家庭生活消費正刮起升級潮，個性消費、品質(zhì)消費、綠色消費、情感消費等發(fā)展勢頭迅猛，使消費者家居體驗的生活方式正發(fā)生深刻的改變。

尤其現(xiàn)在人們對于生活舒適度的要求越來越高，再加上AI、IoT、邊緣計算全面賦能智能家居，未來智能家居行業(yè)，在技術、市場和行業(yè)的變革中迎接新的挑戰(zhàn)和機遇。

那未來智能家居市場發(fā)展怎么樣？比如：

1、現(xiàn)在智能家居市場容量怎么樣？

2、人們?yōu)槭裁磿χ悄芗揖痈信d趣？

3、使用智能家居的人群以什么為主？

4、智能家居人群的特點是什么？

5、未來智能家居行業(yè)的機會在哪兒？

如果未來你想入局智能家居市場，那你需要先了解一下行業(yè)發(fā)展大趨勢，以下23份報告將為你全面解析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

2019智能家居行業(yè)市場專題分析

一、細分市場潛力巨大

多重利好政策持續(xù)釋放，推動智能家居開放與發(fā)展，但行業(yè)標準尚在建立之中，試點成為推進重要舉措。

現(xiàn)在智能家居入口及平臺已被巨頭掌握，智能家居產(chǎn)品種類繁雜，細分垂直市場同樣潛力巨大。智能音箱、智能路由器、家用服務機器人等都在向智能家居控制中心發(fā)展。

未來語音識別是未來智能家居的入口，以客廳為中心的家居場景是語音識別的最合適的試驗場。目前智能音箱及電視領域競爭激烈，BAT及AI初創(chuàng)廠商紛紛入局上演“百箱大戰(zhàn)”。

二、智能家居投資市場回暖

近年來，資本市場持續(xù)收縮。但是數(shù)據(jù)顯示，在投融資事件數(shù)量中，硬件行業(yè)仍然僅次于企業(yè)服務領域排名第二，其中TOP5行業(yè)投融資占比近6成。

在硬件行業(yè)的細分領域，智能家居不論在公司數(shù)量，還是投資事件中都是排名靠前的。

三、智能家居市場正處于啟動期

在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的發(fā)展帶動下，智能家居目前正處于市場啟動期，多種智能產(chǎn)品出現(xiàn)。智能音箱、機器人、智能電視等產(chǎn)品搶奪智能家居控制中心地位。

智能家居雖然是主流趨勢，但產(chǎn)品本身智能化程度低，使用體驗差；另一方面，消費者對智能家居產(chǎn)品仍處于觀望態(tài)度，市場需進一步加強教育。

四、中國智能家居用戶人群分析

1、數(shù)據(jù)顯示男性智能家居用戶占比比女性高出20.4%，35歲以下智能家居用戶占比高達65.3%，一線和超一線城市用戶占比達到56.9%。

所以智能家居用戶人群以男性、35歲以下、中等及中高消費、一線及超一線城市為主。

2、智能家居人群更偏愛綜合電商和娛樂，更注重生活品質(zhì)。

3、廣州、上海、北京和深圳的智能家居人群活躍度最高。

4、智能家居APP產(chǎn)品的使用與用戶的生活習慣密切相關，在早、中、晚三個時間形成一定的使用高峰。

五、中國智能家居行業(yè)發(fā)展趨勢

1、以數(shù)據(jù)為核心，向核心盈利模式靠攏

未來智能家居行業(yè)的核心盈利模式是：以智能家居產(chǎn)品為觸角，獲得消費者生活習慣數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，將分析結果與第三方服務商對接，向消費者提供個性化線下服務。

2、技術的發(fā)展助力智能家居場景實現(xiàn)

智能家居場景涉及到大量設備的網(wǎng)絡連接，對網(wǎng)絡的連接密度指標有較高的要求，現(xiàn)有的4G環(huán)境難以滿足對智能家居場景的全方位滲透。隨著5G時代的來臨，智能家居場景有望快速落地，重構人們的生活方式。

3、智能產(chǎn)品多樣化發(fā)展

未來智能家居單品不再是信息孤島，而是組成相應的智能家居場景化系統(tǒng)，從日常生活場景中收集用戶數(shù)據(jù)，提供精準的個性化服務，智能家居將成為完整的體系。

手機成為主要的控制終端，機器人、智能音箱等其他控制中心崛起，語音交互發(fā)展，平臺地位凸顯，手機APP開始弱化。

消費升級下家居人群洞察報告

一、消費升級，進入生活質(zhì)造時代 

隨著消費升級，消費者更追求生活品質(zhì)型消費。按照目的不同，消費者進行的消費活動可以劃分為生存型、發(fā)展型和享受型三個層級，生存型是較低層級的消費需求，享受型是較高層級的消費需求。

二、消費者追求有格調(diào)的生活

隨著生活質(zhì)量的改變，消費者健康意識增強，裝修過程中對環(huán)保材料使用度較高，隨著空氣質(zhì)量問題增多，消費者對于空氣凈化的需求升級，新風產(chǎn)品逐漸進入大眾視野。

另一方面消費者個性化需求提升，推動定制家具行業(yè)的發(fā)展。此外，智能家居產(chǎn)品日漸豐富，消費者對其接受度較高。

三、“生活質(zhì)造家”人群洞察

1、消費能力強

“生活質(zhì)造家” 對母嬰親子、運動健康、箱包、化妝品、珠寶手表等產(chǎn)品的消費遠高于大眾人群。此外，“生活質(zhì)造家”更偏好高端品牌和奢侈品牌，消費能力更強。

2、更關注家居軟裝

在家居消費方面，“生活質(zhì)造家”更關注家具、家居裝飾、裝修建材、廚具等細分品類，對家居軟裝更感興趣。

3、更注重智能化、設計感與美觀性

相比大眾，“生活質(zhì)造家”使用智能家居類、設計類、藝術類應用的覆蓋率更高，“生活質(zhì)造家”更關注家居產(chǎn)品的的智能化、設計感與美觀性。

4、注重生活品質(zhì)

“生活質(zhì)造家”常用應用類型為家居、房產(chǎn)、汽車、娛樂影音、個護美容等，這些應用偏好也反映了處在成家立業(yè)人生階段的“生活質(zhì)造家” ，關注房子、車子等生活剛需品外，同時也關注娛樂、美容與健康，愛生活也愛自己。

五、“生活質(zhì)造家”六大態(tài)度

1、向美而生

年輕一代崇尚個性化、多元、自由的生活方式。他們對家居產(chǎn)品的需求早已不局限于產(chǎn)品功能、性價比等基礎維度，而是更加注重產(chǎn)品的設計風格、文化內(nèi)涵、藝術特色。

這類人群多是年輕女性，她們傾向于購買具有美感的家居裝飾品來提升室內(nèi)裝修品味，以購買家居裝飾品展示自己的生活態(tài)度，以家居布置體現(xiàn)自己的生活品味。

2、智趣時刻

以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術為手段，以手機為連接中心，智能家居產(chǎn)品實現(xiàn)了互聯(lián)互通和遠程操控。智能化的人機交互模式為“生活質(zhì)造家”帶來更加人性化的產(chǎn)品使用體驗。

偏好 “智趣時刻”的“生活質(zhì)造家”多為80后和90后，消費能力相對較強，智能家居應用偏好遠高于大眾，在智能家居、智能廚具、家電遙控設備等方面投入較大。

3、綠動健康

消費者對生活品質(zhì)越來越高的要求，很大程度上反映在對健康生活的追求。消費者開始注重健康飲食、優(yōu)質(zhì)睡眠、潔凈空氣等方面。“生活質(zhì)造家”使用睡眠監(jiān)測應用的比例遠高于大眾， 且關注睡眠質(zhì)量的“生活質(zhì)造家”也呈現(xiàn)年輕化的趨向。

4、卓爾不同

現(xiàn)代消費者對整體家裝設計的要求越來越高，舒適方便的同時， 希望整體風格融洽協(xié)調(diào)，更青睞定制化的家具或裝修服務，降低裝修效果的重復性和千篇一律。消費者品味提升，追求精致生活， 他們以個性化的家居產(chǎn)品、家居裝飾表達自我。

5、住而有品

高效、便捷和有品質(zhì)的生活方式已成當代年輕人的普遍租房需求?！白《衅贰钡摹吧钯|(zhì)造家”更堅信房子是租來的，但生活不是，租房不再只是生存所需，更是品質(zhì)生活的表現(xiàn)。比如根據(jù)菜譜自己做飯，選擇家政上門服務提高生活品質(zhì)等。

6、不貴有料

當代年輕人追求體驗的溢價，想要過更有品質(zhì)生活，但并不是追求高消費，不會為了“高端”“奢華”之類的廣告語成為冤大頭，他們重視高品質(zhì)、高性價比，更需要個性化、差異化，自己喜歡和體現(xiàn)風格才是關鍵，從某種程度上講，這也是追求性價比的表現(xiàn)。

注重“不貴有料”的“生活質(zhì)造家”對于性價比類應用的使用比例遠高于大眾，偏好于在裝修建材、家具、 家居裝飾等方面投入。

六、家居行業(yè)的機會和策略

1、找到核心用戶，精準營銷

內(nèi)容消費升級時代，用戶購買家居產(chǎn)品轉變?yōu)椤熬€下賣場+線上電商”相結合的方式，以家裝體現(xiàn)自己的生活態(tài)度和生活方式。在年輕的80后、90后、00后人群中，“生活質(zhì)造家”人群對家居產(chǎn)品的需求和偏好引領了整個家居行業(yè)的浪潮。

2、客戶從單純賣產(chǎn)品到賣生活方式

現(xiàn)階段家居產(chǎn)品的價格已不是促使消費者購買的核心因素，家居產(chǎn)品的設計感、智能化、環(huán)保性、定制化等都是消費者的關注點。

消費已從物質(zhì)產(chǎn)品向精神產(chǎn)品升級，“生活質(zhì)造家” 通過家居來體現(xiàn)生活品味、生活態(tài)度和生活方式。

3、產(chǎn)品品質(zhì)是核心競爭力

年輕一代的消費者越來越注重生活的情趣，從“將就”到“講究”，他們看重的不是簡單的性價比，而是產(chǎn)品為他們帶來的身份認同感。他們在購買家居產(chǎn)品和服務時，關注品質(zhì)高于價格，由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉變，品質(zhì)成為最重要的因素。環(huán)保型、高品質(zhì)、智能化的品牌產(chǎn)品日益受到追捧。