摘要：
今天，我們還原一個(gè)立體化的超級(jí)網(wǎng)紅——張大奕：從一個(gè)模特到網(wǎng)紅，再到上市公司合伙人，最后和總裁傳出緋聞，究竟是什么主導(dǎo)了命運(yùn)的軌跡？張大奕，原名張奕，1988年生出身在一個(gè)普通工薪... 今天，我們還原一個(gè)立體化的超級(jí)網(wǎng)紅——張大奕：從一個(gè)模特到網(wǎng)紅，再到上市公司合伙人，最后和總裁傳出緋聞，究竟是什么主導(dǎo)了命運(yùn)的軌跡？
張大奕，原名張奕，1988年生出身在一個(gè)普通工薪家庭。
還在讀高中時(shí)，她就經(jīng)常去發(fā)傳單。和其他花季少女一樣，她追星，喜歡韓國(guó)偶像組合東方神起。每次兼職的收入，她都攢起來(lái)去看演唱會(huì)。
2005年，張大奕考入上海商學(xué)院。這個(gè)時(shí)候，她對(duì)自己產(chǎn)生了清晰認(rèn)識(shí)：長(zhǎng)相漂亮，身材不錯(cuò)，笑容甜美……這些特質(zhì)有什么樣呢？
做模特。
因此，她在大學(xué)時(shí)就開(kāi)始給一些雜志做兼職。2009年，她畢業(yè)后正式入行，成為時(shí)尚雜志《瑞麗》的簽約模特。順便說(shuō)一下，招商銀行信用卡的頭像有一段時(shí)間就是張大奕。
她成名后曾在一個(gè)采訪中說(shuō)：
“我在大學(xué)的時(shí)候就知道除了模特，我可能什么都做不了。我懂得自己擅長(zhǎng)什么，能做什么，以及能做好什么，更明白如何充分利用自己的優(yōu)勢(shì)去接近自己理想的生活。”
那時(shí)候的張大奕青春洋溢，并不懂得流量和網(wǎng)紅，她的微博不過(guò)區(qū)區(qū)幾百粉絲，發(fā)一條自拍，評(píng)論只有個(gè)位數(shù)。
有句話叫做：如果不能做你熱愛(ài)的工作，那就努力愛(ài)上你所做的工作。
模特做久了，張大奕慢慢有了自己的心得。她拍了很多時(shí)尚雜志，對(duì)審美的品味越來(lái)越高，經(jīng)常有粉絲跑過(guò)來(lái)問(wèn)衣服從哪買(mǎi)的、怎么穿搭。
這，就是電商帶貨的雛形。
這個(gè)時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始井噴，2013年，新浪微博用戶量超過(guò)3億，人們都在微博上議時(shí)事、看八卦。在這個(gè)大環(huán)境下，張大奕的微博粉絲大爆發(fā)，活躍度也非常高。
模特的身份開(kāi)始向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變，此時(shí)，又一個(gè)行業(yè)向她招手了。
在雙十一的刺激下，2010年淘寶進(jìn)入快車(chē)道。2011年，馮敏創(chuàng)辦淘品牌“莉貝琳（后來(lái)上市公司如涵控股的前身）”，專(zhuān)攻時(shí)尚女裝，發(fā)展非常迅速，但是到2014年后發(fā)展進(jìn)入疲軟期。
馮敏想試一試網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，尋找有粉絲的紅人給淘寶店做導(dǎo)流，有30萬(wàn)微博粉絲的張大奕此時(shí)正是莉貝琳的一個(gè)平面模特。
張大奕穩(wěn)穩(wěn)地抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，她與如涵合作成立杭州大奕電子商務(wù)有限公司，一個(gè)負(fù)責(zé)導(dǎo)流，一個(gè)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈。
2013年，阿里巴巴5.8億美元入股微博，將社交和電商打通了。到2015年時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，一不小心，張大奕的微博粉絲漲到了400多萬(wàn)。
至此，張大奕變成了一位真正的網(wǎng)紅，一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)紅。
2014年，她的淘寶女裝店開(kāi)業(yè)，不到一年升級(jí)4皇冠店鋪；
2015年，張大奕淘寶店年收入超過(guò)3億；
2016年，張大奕創(chuàng)造了2小時(shí)成交兩千萬(wàn)的紀(jì)錄；
2017年雙十一，她單槍匹馬力扛優(yōu)衣庫(kù)；
2018年雙十一，她創(chuàng)造了個(gè)人店28分鐘銷(xiāo)售額破億的奇跡。
順便說(shuō)一下，這只是張大奕旗下的一家店鋪，她一共有5家店，每家店單拎出來(lái)都能碾壓一大波旗艦店。
2016年，阿里巴巴3億人民幣投資如涵控股，持股9.58%，成為如涵控股第四大股東。在投資人大會(huì)上，張大奕面對(duì)全球上百個(gè)投資人和分析師侃侃而談，引來(lái)資本為之尖叫。
需要指正的是，有人在這次事件中說(shuō)總裁涉嫌向如涵利益輸送，但事實(shí)是2016年他還只是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，直到2017年12月他才當(dāng)上總裁。
很明顯，2016年一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理還無(wú)權(quán)主導(dǎo)3億的戰(zhàn)略投資，更何況那時(shí)候阿里戰(zhàn)投部是蔡崇信當(dāng)家。
毫無(wú)疑問(wèn)，張大奕踩中了時(shí)代節(jié)拍，在網(wǎng)紅電商的道路上一路飛奔。
何為網(wǎng)紅電商？
網(wǎng)紅電商是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的一種經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”，不斷簽約并孵化新的網(wǎng)紅為電商銷(xiāo)貨。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，網(wǎng)紅電商就是一邊通過(guò)網(wǎng)紅賣(mài)貨（衣服、鞋子、美妝用品等），一邊自己去找代工廠生產(chǎn)商品。
正是因?yàn)榫W(wǎng)紅超強(qiáng)的賣(mài)貨能力，幾乎賣(mài)什么都是爆款，一個(gè)專(zhuān)業(yè)制造網(wǎng)紅電商的行業(yè)興起了。
如涵就是“名人效應(yīng)+網(wǎng)紅電商+流量變現(xiàn)”的集大成者，它在張大奕身上嘗到甜頭后，隨即將這一模式復(fù)制到其他網(wǎng)紅身上，專(zhuān)門(mén)孵化網(wǎng)紅，利用紅人效應(yīng)，通過(guò)電商變現(xiàn)。
從2015年開(kāi)始，4年內(nèi)如涵共簽約了113名網(wǎng)紅，并將她們分為三類(lèi)：頂級(jí)網(wǎng)紅、成熟網(wǎng)紅以及新晉網(wǎng)紅。
其中頂級(jí)3人分別是張大奕、大金、莉貝琳，另外成熟網(wǎng)紅7人，以及新晉網(wǎng)紅103人，她們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)共擁有1.5億粉絲。
通過(guò)網(wǎng)紅們賣(mài)貨，如涵2017、2018以及2019財(cái)年的前三季，分別在電商平臺(tái)上賣(mài)出了12億元、20億元和22億元的驚人銷(xiāo)售額。
中國(guó)有句古話叫做：福兮禍所依，禍兮福所伏。任何事物都有兩面性
早在2017年8月，張大奕就公開(kāi)表示：“我想要見(jiàn)見(jiàn)馬爸爸，握握手，更想要讓自己去美國(guó)敲敲鐘”。
2019年4月3日，張大奕如愿以償，如涵成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為中國(guó)“網(wǎng)紅電商第一股”。
上市當(dāng)日，作為頭部網(wǎng)紅，張大奕站在當(dāng)仁不讓的C位。
總裁夫人微博喊話后，2020年4月17日，如涵開(kāi)盤(pán)股價(jià)大跌，截至收盤(pán)市值蒸發(fā)約2200萬(wàn)美元（約1.5億人民幣）。按照張大奕持股約13%計(jì)算，她的身家一夜之間損失2000多萬(wàn)元。
本來(lái)，網(wǎng)紅電商輸出的是網(wǎng)紅的生活方式，經(jīng)此一役，這個(gè)生活方式被推到風(fēng)口浪尖：網(wǎng)紅的人設(shè)還真實(shí)嗎？
這對(duì)行業(yè)或許是一場(chǎng)去偽存真的洗牌，但是眼前，微博上曝出的故事還會(huì)不會(huì)有下文？
