摘要：
2020年第一季度剛剛過去，不同流量平臺(tái)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是平臺(tái)重點(diǎn)投放行業(yè)？游戲風(fēng)格有什么變動(dòng)趨勢？哪些頭部App廣告主強(qiáng)勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？本文選取騰... 2020年第一季度剛剛過去，不同流量平臺(tái)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是平臺(tái)重點(diǎn)投放行業(yè)？游戲風(fēng)格有什么變動(dòng)趨勢？哪些頭部App廣告主強(qiáng)勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？
本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及網(wǎng)易易效六大主流移動(dòng)廣告平臺(tái)，分別從平臺(tái)整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報(bào)等方面著手，解密Q1各主流流量平臺(tái)的投放趨勢。
說明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實(shí)際消耗，僅供參考。
基于App Growing在Q1期間追蹤到的廣告情報(bào)，整理出頭部五大行業(yè)廣告數(shù)占比分布如下。文化娛樂及游戲行業(yè)占比連續(xù)3月穩(wěn)定在前兩位，教育培訓(xùn)在2、3月份占比明顯提升，社交婚戀、金融行業(yè)在2月份投放占比較為突出，3月份護(hù)膚美容、服飾鞋包投放占比逐步回升。
01
騰訊廣告投放洞察
為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing 基于AI技術(shù)對落地頁素材進(jìn)行智能分類，細(xì)分為活動(dòng)推廣（推廣品牌或者活動(dòng)，通過表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺(tái)上的商品售賣），以下同。
在騰訊廣告Q1投放的廣告中，以應(yīng)用推廣為目的的廣告占比最多，達(dá)到47.56%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比30.02%，電商推廣廣告數(shù)占比22.44%，文化娛樂行業(yè)投放廣告數(shù)占比最高，游戲、社交婚戀、教育培訓(xùn)、金融行業(yè)投放勢頭較好。
熱投游戲風(fēng)格多為戰(zhàn)爭、模擬、仙俠類，非游戲應(yīng)該主要為短視頻、直播、社交及小說閱讀等類型。
說明：本文提及的騰訊廣告的數(shù)據(jù)暫不包含以吸引用戶直接點(diǎn)擊關(guān)注公眾號(hào)等形式的廣告。且App Growing暫未追蹤騰訊廣告平臺(tái)的微信朋友圈，QQ瀏覽器，應(yīng)用寶等數(shù)據(jù)，此處的廣告不包含這些平臺(tái)的廣告。
從廣告文案詞云圖可見“手機(jī)”、“免費(fèi)”、“清理”、“紅包”、“現(xiàn)金”等為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)Q1期間軟件應(yīng)用、教育培訓(xùn)、游戲、保險(xiǎn)等多個(gè)行業(yè)廣告文案均與出現(xiàn)“手機(jī)”關(guān)鍵詞，如“手機(jī)卡頓？就用清理大師一鍵清理，拒絕手機(jī)卡頓！”，“買了蘋果手機(jī)卻不用來學(xué)英語，真是太可惜了！”，“陽光養(yǎng)豬場，手機(jī)每天養(yǎng)養(yǎng)豬減壓又賺錢，輕松領(lǐng)紅包，可提秒到賬”，“輸入手機(jī)號(hào)免費(fèi)領(lǐng)500保障金”等。
基于 App Growing 的廣告算法對所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算，整理出騰訊廣告Q1廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。
Q1期間騰訊廣告的重點(diǎn) App 廣告主類型主要為短視頻類、小說閱讀類、直播類，《嗶哩嗶哩》、《七貓免費(fèi)小說》及《快手極速版》位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。TOP10手游風(fēng)格眾多，魔幻類《劍與遠(yuǎn)征》、休閑類《瘋狂猜成語》及《我的大刀四十米》位列游戲榜前三。
02
巨量引擎投放洞察
在巨量引擎Q1投放的廣告中，活動(dòng)推廣及電商推廣目的的占比最多，分別為37.84%及34.66%，應(yīng)用推廣類廣告數(shù)占比達(dá)27.5%，游戲、文化娛樂、服飾鞋包、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
在游戲風(fēng)格方面，模擬類廣告數(shù)占比一家獨(dú)大，為仙俠（10.48%）、三國（9.86%）的兩倍多，非游戲應(yīng)用主要為直播、短視頻、及小說閱讀等類型，與騰訊廣告平臺(tái)類似。
“免費(fèi)”、“劃算”、“補(bǔ)貼”、“百億”為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查詢廣告文案發(fā)現(xiàn)Q1期間京東強(qiáng)勢投放，文化娛樂行業(yè)著重宣傳“免費(fèi)”福利活動(dòng)，聚劃算也在大力推廣，熱門廣告文案如“好用又劃算，這些手機(jī)你值得擁有！”，“免費(fèi)！免費(fèi)！免費(fèi)！一個(gè)真正免費(fèi)的小說APP”，“《大贏家》首映，抖音免費(fèi)看！免費(fèi)看！免費(fèi)看！”，“不玩套路，絕不砍單！聚劃算百億補(bǔ)貼，真香！”等
在巨量引擎平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《抖音短視頻》、《抖音極速版》及《西瓜視頻》為Q1期間巨量引擎的重點(diǎn) App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。《夢幻西游》、《率土之濱》、《陽光養(yǎng)豬場》霸榜游戲App前三。
03
百度信息流投放洞察
百度信息流平臺(tái)超8成廣告以活動(dòng)推廣為目的，教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容、金融、游戲、家居家裝為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)行業(yè)占比突出。
熱投游戲App風(fēng)格偏重度，魔幻、戰(zhàn)爭、傳奇風(fēng)格占比接近5成，非游戲App風(fēng)格偏生活類，以生活服務(wù)、租房買房、二手交易為主。
“免費(fèi)”、“手游”、“放置”、“離異 ”等為其廣告文案的高頻詞匯，較多放置類風(fēng)格手游在該平臺(tái)投放，熱門廣告文案如“放置不傷肝，英雄不用抽，全看你的操作，開局竟然抽到神秘紅五星”，“莉莉絲高分放置力作《劍與遠(yuǎn)征》登陸國服！禮包碼：AFK888”，“這三國才有意思！開局只是1小兵，放置自動(dòng)進(jìn)化，3天稱王稱霸！”等。
在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《陌聲》、《拼多多》、《貝殼找房》位列前三。該平臺(tái)頭部游戲偏重度風(fēng)格，多為魔幻、西游、仙俠類手游，《劍與遠(yuǎn)征》、《第六天魔王》、《道友請留步》位列廣告投放金額榜前三。
04
百度百青藤投放洞察
Q1期間，百度百青藤平臺(tái)落地頁為活動(dòng)推廣的廣告占比多達(dá)96.92%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲行業(yè)投放占比高，為26.93%、教育培訓(xùn)次之，為10.7%。
主投游戲風(fēng)格為戰(zhàn)爭、三國類，棋牌類游戲占比相比其他平臺(tái)較高，非游戲App主要為租房買房、二手交易、平臺(tái)電商、折扣特賣等生活類、購物類應(yīng)用。
“游戲”、“下載”、“棋牌”、“手機(jī)”等詞為該平臺(tái)Q1廣告文案高頻詞匯，查詢發(fā)現(xiàn)棋牌類游戲廣告文案著重突出“棋牌游戲”關(guān)鍵詞，如“在棋牌游戲里！你會(huì)遇到意想不到的對手限成都!”，“免費(fèi)棋牌游戲，好玩到停不下來！”等。
在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《安居客》連續(xù)兩季度穩(wěn)居前三。熱投手游App多為魔幻類、仙俠類，卡牌類《第六天魔王》、魔幻類《完美世界》、仙俠類《狂怒修仙》位居游戲榜前列。
05
搜狗星耀投放洞察
該平臺(tái)落地頁為活動(dòng)推廣的廣告占比最高，為93.63%，教育培訓(xùn)、招商加盟、金融、游戲、鐘表首飾為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)行業(yè)占比依舊最高，達(dá)16.91%。
熱投游戲風(fēng)格中，超5成為棋牌風(fēng)格，陌生交友、垂直電商、系統(tǒng)工具分列非游戲App風(fēng)格前三。
“下載”、“免費(fèi)”、“游戲”、“棋牌”、“加盟”等詞匯為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，棋牌游戲及招商加盟廣告在該平臺(tái)較為常見，熱門廣告文案如“這游戲，沒WiFi也能玩一整天！”，“家居飾品加盟 加盟輕松，經(jīng)營簡單，開一店火一店！”，“科技美容開店加盟科技美容品牌”。
《小紅書》、《搜狗影視》、《今日頭條》位列搜狗星耀平臺(tái)非游戲App的廣告投放金額榜前三。上榜游戲多為休閑類、傳奇類等，休閑類《陽光養(yǎng)豬場》、傳奇類《一刀爆R》、休閑類《開心消消樂》搶占游戲排行榜前三。
06
網(wǎng)易易效投放洞察
Q1期間，該平臺(tái)以活動(dòng)推廣、應(yīng)用推廣為目的的廣告較多，文化娛樂廣告數(shù)占比超5成。熱投游戲App風(fēng)格以三國、戰(zhàn)爭、魔幻等重度風(fēng)格為重點(diǎn)，非游戲App有94.29%為新聞資訊類應(yīng)用。
“手游”、“次世代”、“倩女幽魂”、“科技”、“升級(jí)”、“滿滿”等為其廣告文案的高頻詞匯，查詢發(fā)現(xiàn)《倩女幽魂》、《夢幻西游三維版》等著重強(qiáng)調(diào)“次世代”關(guān)鍵詞，房地產(chǎn)廣告強(qiáng)調(diào)“科技”關(guān)鍵詞，熱門文案如“倩女幽魂手游次世代版全面升級(jí)，滿滿黑科技！”，“未來金茂府“無接觸”式黑科技，健康宅家無壓力”等。
在網(wǎng)易易效平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《網(wǎng)易新聞》、《絲芙蘭中國》、《Farfetch》位列前三。上榜游戲多為戰(zhàn)爭、三國、魔幻、仙俠、傳奇等重度手游，《率土之濱》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《劍與遠(yuǎn)征》強(qiáng)勢投放。
07
十大廣告媒體重點(diǎn)行業(yè)盤點(diǎn)
基于App Growing在Q1期間追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步計(jì)算各廣告媒體各行業(yè)廣告數(shù)，梳理出Q1十大廣告媒體重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)占比分布情況如下。文化娛樂、游戲、教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容、服飾鞋包為各大媒體重點(diǎn)投放行業(yè)。
