躺在風(fēng)口上的

摘要： 近半年，vlogger 這一短視頻形式正在成為新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，基于平臺(tái)的大力扶持，粉絲流量飆升，明星的加入、內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘、平臺(tái)的發(fā)力使得 vlogger 的知名度大幅度提升。...

近半年，vlogger 這一短視頻形式正在成為新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，基于平臺(tái)的大力扶持，粉絲流量飆升，明星的加入、內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘、平臺(tái)的發(fā)力使得 vlogger 的知名度大幅度提升。但是這波vlogger究竟有沒(méi)有賺到錢(qián)，不管表面的數(shù)據(jù)流量多么華麗麗，只有口袋里真正賺到了錢(qián)才是王道。

我們今天就根據(jù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)跟大家具體的分析一波。我們從抖音、微博、B站和西瓜視頻統(tǒng)計(jì)了播放量大還有粉絲靠前的賬號(hào)。

發(fā)現(xiàn)西瓜視頻和B站居然沒(méi)有一個(gè)賬號(hào)再進(jìn)行變現(xiàn)！抖音和微博vlogger變現(xiàn)情況如下圖

看完之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音8個(gè)賬號(hào)，3個(gè)在變現(xiàn)；微博8個(gè)賬號(hào)4個(gè)變現(xiàn)，而B(niǎo)站和西瓜視頻一個(gè)變現(xiàn)的都沒(méi)有。能變現(xiàn)賺錢(qián)的vlogger僅占28.125%，有絕大部分的賬號(hào)都是沒(méi)有變現(xiàn)的，都成為了平臺(tái)的打工仔，他們從不變現(xiàn)。做vlog并非無(wú)法變現(xiàn)，例如抖音、微博既能掛小黃車(chē)賣(mài)貨，又能接平臺(tái)廣告派單。但大多數(shù)vlogger給平臺(tái)做了打工仔，從不變現(xiàn)，在下佩服！

結(jié)論分析：vlog目前是藍(lán)海還是紅海

經(jīng)過(guò)對(duì)vlog賬號(hào)的分析，雖然我們發(fā)現(xiàn)有很多賬號(hào)處于“輸出無(wú)收入”的狀態(tài)，但還是非常有發(fā)展前景的。

原因有以下2點(diǎn)：

1、平臺(tái)的投入及扶持

隨著今年歐陽(yáng)娜娜等明星的加入，越來(lái)越多的平臺(tái)也開(kāi)始發(fā)力 VLOG 這片藍(lán)海。就目前來(lái)看，微博、B站、抖音等社交媒體已成為 VLOG 的主要陣地，在 SocialBeta 的讀者調(diào)研中，37% 的人表示自己會(huì)在微博上看 VLOG。

微博也是其發(fā)布 VLOG 的主力平臺(tái)，平臺(tái)本身也非常支持新的內(nèi)容形式。微博在 9 月份就發(fā)起了 VLOG 博主召集令，給認(rèn)證的「微博 VLOG 博主」更多的扶持成長(zhǎng)資源。在有很多很好的案例在做鋪墊以后，未來(lái)的企業(yè)投放戰(zhàn)略一定是會(huì)向 VLOG 傾斜。

2、Vlogger 代表著一類(lèi)最具流量的博主，他們與粉絲的粘度更高，很容易與粉絲建立起信任，非常有利于打造個(gè)人品牌IP。這一點(diǎn)是普通的短視頻無(wú)法媲美的。

比如你現(xiàn)在看到一個(gè)短視頻和一個(gè)vlog，在不出意外的情況下你會(huì)更信任vloger，甚至你還會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去他的主頁(yè)，翻看他的更多作品，了解他這個(gè)人。所以，在同等粉絲量下，vlogger的廣告報(bào)價(jià)會(huì)比網(wǎng)紅更高，“變現(xiàn)”也會(huì)更加具有想象力。

3、目前，vlog內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較小，發(fā)展空間大

Vlog作為2018年在中國(guó)走紅的視頻形式，借助資本和平臺(tái)的發(fā)力，已經(jīng)具有了一定的知名度與市場(chǎng)占有率，也出現(xiàn)了一大批vlog愛(ài)好者，但目前整個(gè)容量仍有超大的提升空間。基于vlog的自身特點(diǎn)，2019年這類(lèi)視頻形態(tài)或許不具有顛覆短視頻市場(chǎng)的能力，但作為“新貴”，卻是短視頻市場(chǎng)的一塊有效補(bǔ)充，所以vlog要發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在政策和平臺(tái)、創(chuàng)作者和受眾共同的發(fā)力下，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，在這個(gè)具有巨大挑戰(zhàn)的短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

做好vlog需要哪些條件？

“5-20分鐘的Vlog，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)創(chuàng)作門(mén)檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實(shí)都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著美好，時(shí)間太長(zhǎng)容易沒(méi)有內(nèi)容去承載。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，抖音通過(guò)放開(kāi)1分鐘視頻權(quán)限的方式，降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門(mén)檻，同時(shí)也給了用戶(hù)更多的展示機(jī)會(huì)。

那么如何才能做好呢？

對(duì)于初學(xué)者，我們給大家以下5點(diǎn)建議

1、設(shè)備方面，初學(xué)者和愛(ài)好者可以利用手機(jī)等簡(jiǎn)單的視頻錄制器進(jìn)行素材的收集。

但vlog需要高清畫(huà)面和鏡頭語(yǔ)言的流暢性的特點(diǎn)就使得主流的拍攝設(shè)備至少得保證有索尼A7 II、Go Pro級(jí)別的相機(jī)和配備的穩(wěn)定器。

在挑選的時(shí)候給大家以下建議

具備翻轉(zhuǎn)屏：Vlog是一個(gè)自導(dǎo)自演自拍的視頻，vlogger必須通過(guò)一塊可朝正面顯示翻轉(zhuǎn)屏去了解自己表演狀態(tài)，看自己是否超出取景范圍，表情控制得如何，翻轉(zhuǎn)屏是Vlog攝影設(shè)備最入門(mén)要求，直接把大部分單反相機(jī)拒之門(mén)外。

輕便易攜帶；

錄音：目前數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)已普及了多麥克風(fēng)降噪，錄音效果堪用，若要進(jìn)一步提高錄音質(zhì)量，要選購(gòu)帶有3.5mm音頻接口的相機(jī)

快而準(zhǔn)的自動(dòng)對(duì)焦：Vlog無(wú)法像拍電影那樣配置跟焦員，只有快速、準(zhǔn)確自動(dòng)對(duì)焦才能幫助vlogger快速切換對(duì)焦目標(biāo)。

防抖：和任何視頻內(nèi)容一樣，Vlog同樣對(duì)畫(huà)面穩(wěn)定性有要求，誰(shuí)都不希望看到畫(huà)面是不停晃動(dòng)的。

 出色高感：記錄生活日常是不分時(shí)間的，出色的高感能幫助你記錄下夜晚或是室內(nèi)的弱光場(chǎng)景。

2、拍攝要明確主題，像起床、買(mǎi)菜、購(gòu)物這樣簡(jiǎn)單的即可。但要拍哪些鏡頭可以預(yù)測(cè)一下，例如去超市就可以拍去的路上，拿東西等，但其實(shí)很多不經(jīng)意拍攝的內(nèi)容，反而有更多驚喜。

3、酷炫的畫(huà)面不難拍，只要有心愿意花時(shí)間去練就能拍好。更重要的是BGM的選擇，它是一支vlog的靈魂，平時(shí)多聽(tīng)多看就能找到感覺(jué)

4、創(chuàng)作者具備的人格魅力

vlogger作為自己視頻的主角，意味著在一條vlog里必須反復(fù)地面對(duì)鏡頭，所以?xún)?yōu)秀的vlogger必須長(zhǎng)著一副“與人為善”的面孔，需要讓觀眾產(chǎn)生一種可親近感。在vlog中，“記錄”“真實(shí)”“日?！背蔀榱岁P(guān)鍵詞，一個(gè)優(yōu)秀的vlogger應(yīng)該是用戶(hù)和受眾身邊真實(shí)的朋友，有優(yōu)點(diǎn)也有缺陷，在鏡頭表達(dá)的內(nèi)容里有喜也有悲，所以面對(duì)真實(shí)的鏡頭時(shí)創(chuàng)作者能否完整地呈現(xiàn)自己的日常狀態(tài)，是vlog的另一個(gè)要求。

5、關(guān)于剪輯：在2018年年初國(guó)內(nèi)就上線(xiàn)了“小影”這一專(zhuān)門(mén)針對(duì)短視頻剪輯的APP，使得制作vlog的技術(shù)門(mén)檻得到一定的降低，一閃和VUE兩個(gè)APP就具有視頻剪輯功能，如果你是初學(xué)者，可以先使用這些小而美的APP對(duì)自己的視頻素材進(jìn)行剪輯、配樂(lè)、加濾鏡等操作，更多軟件推薦如下圖。

6、一定要選擇在合適的平臺(tái)發(fā)布，好的平臺(tái)不僅能給予大流量曝光，還能幫助vlogger獲得了更大的成長(zhǎng)，比如抖音和微博。

B站應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最早推動(dòng)vlog發(fā)展的平臺(tái)（之一），但現(xiàn)在的情況很尷尬，B站貌似只給vlogger流量，不提供變現(xiàn)渠道（沒(méi)有電商，也沒(méi)有類(lèi)似抖音的星圖接單平臺(tái)），本質(zhì)原因還是B站的商業(yè)模式推進(jìn)速度過(guò)于緩慢，難也。

西瓜視頻能開(kāi)店變現(xiàn)，但被vlogger拒絕了，在統(tǒng)計(jì)名單里，沒(méi)有任何vlogger做電商，原因未知。

玩vlog，肯定首選抖音、微博，有流量加持，變現(xiàn)渠道也完善。

如何轉(zhuǎn)場(chǎng)？

另外拍攝vlog有一個(gè)很重要的點(diǎn)就是轉(zhuǎn)場(chǎng)，如果這點(diǎn)做不好，視頻就會(huì)看起來(lái)非常尷尬，很容易被用戶(hù)判定為“垃圾”

所以，接下來(lái)我們給大家分享如何給視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)，為你的vlog加分！

移動(dòng)搖鏡：讓你的鏡頭進(jìn)行橫豎方向上的移動(dòng)，利用鏡頭的前后推拉，或"甩"的動(dòng)作來(lái)展示周?chē)沫h(huán)境。

橫移

推移

一鏡到底：拍攝時(shí)搭配時(shí)快時(shí)慢的速度，或者中間加上一點(diǎn)停頓，大多數(shù)用于拍攝的路途當(dāng)中。

跟隨鏡頭：拍攝時(shí)鏡頭跟隨物體，將物體放在中心位置，移動(dòng)過(guò)程中要保持鏡頭的穩(wěn)定。

環(huán)繞鏡頭

用手機(jī)環(huán)繞主體物拍攝，效果就好像把主體物固定在某個(gè)地方。

滑動(dòng)鏡頭

用在拍攝產(chǎn)品、食物或桌面物品。是產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)、開(kāi)箱類(lèi)和美食類(lèi)短視頻最常用的運(yùn)鏡方式之一。

慢鏡頭

意義在于把快速的畫(huà)面放慢，用來(lái)突出笑點(diǎn)或關(guān)鍵點(diǎn)。

轉(zhuǎn)場(chǎng)的技巧

①物體遮擋轉(zhuǎn)場(chǎng)：利用固定的物體，比如手，書(shū)包，柱子等，遮蓋畫(huà)面，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)。

②利用相似物體的轉(zhuǎn)場(chǎng)：用同一顏色，或者相似的物體進(jìn)行一個(gè)間的過(guò)度，比如天空，廣告牌，鏡子等。

③利用文字轉(zhuǎn)場(chǎng)：這種轉(zhuǎn)場(chǎng)不是那么自然，但運(yùn)用在vlog中會(huì)有一種有趣的感覺(jué)，讓vlog不那么生硬。

④跳躍式轉(zhuǎn)場(chǎng)：許多vloger最喜歡用的，的確很有趣，但對(duì)時(shí)機(jī)把握要到位，并且保證場(chǎng)景有較大的差異性。

以上就是一些vlog鏡頭以及轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧，運(yùn)用到位的話(huà)就會(huì)讓vlog充滿(mǎn)活力哦！

最后，作為普通人，我們可以拍什么？

旅游類(lèi)vlog

是最普遍、應(yīng)用最廣泛的主題之一。與旅游類(lèi)節(jié)目不同的是，旅行vlog的內(nèi)容可以從旅行前貫穿到旅行結(jié)束后，而不是只關(guān)注旅途中的所見(jiàn)所聞、目的地的風(fēng)土人情。

美食類(lèi)vlog

在內(nèi)容上都是圍繞美食這個(gè)主題展開(kāi)，但在細(xì)節(jié)方面略有差別。有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過(guò)程。

學(xué)習(xí)類(lèi)vlog

考研、考公、考各種證書(shū)的不在少數(shù)。這類(lèi)群體中存在不少人想尋求學(xué)習(xí)伴侶，互相打氣鼓勵(lì)，一起度過(guò)枯燥的學(xué)習(xí)期。視頻內(nèi)容很簡(jiǎn)單，通常展現(xiàn)的就是學(xué)習(xí)過(guò)程，看書(shū)和做題。

等等等......只要你可以想到的都可以記錄下來(lái)制作vlog！