摘要：
任何內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都只能與內(nèi)容一樣有效。盲目地創(chuàng)建大量?jī)?nèi)容可能會(huì)獲得暫時(shí)的成功，但它不一定能滿(mǎn)足您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)要求。雖然根據(jù)您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，有多種標(biāo)準(zhǔn)可以決定您應(yīng)該創(chuàng)建哪種類(lèi)型的內(nèi)... 任何內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都只能與內(nèi)容一樣有效。盲目地創(chuàng)建大量?jī)?nèi)容可能會(huì)獲得暫時(shí)的成功，但它不一定能滿(mǎn)足您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)要求。
雖然根據(jù)您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，有多種標(biāo)準(zhǔn)可以決定您應(yīng)該創(chuàng)建哪種類(lèi)型的內(nèi)容，但某些類(lèi)型的內(nèi)容在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中占有一席之地，并成為實(shí)現(xiàn)某些營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的明智選擇。
這篇文章將介紹誰(shuí)，他們?yōu)槭裁匆约叭绾问褂眯畔D來(lái)實(shí)現(xiàn)您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
為什么要使用信息圖表？
一些常見(jiàn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量，搜索引擎優(yōu)化，收集潛在客戶(hù)，列表構(gòu)建，建立品牌，在您的垂直行業(yè)建立品牌權(quán)威，幫助完成銷(xiāo)售等。
目標(biāo)通?；谫I(mǎi)方旅程以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)適合其中的目標(biāo)。在買(mǎi)家旅程和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的許多場(chǎng)景中，信息圖表是一個(gè)很好的內(nèi)容選擇。
實(shí)現(xiàn)多個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
信息圖表憑借其多樣化的用途和靈活性以有意義的方式傳達(dá)信息，可以找到滿(mǎn)足大多數(shù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的應(yīng)用。
主要收集：當(dāng)巧妙地創(chuàng)建時(shí)，信息圖可以激發(fā)潛在客戶(hù)的行動(dòng)，例如根據(jù)信息圖傳達(dá)的信息請(qǐng)求產(chǎn)品的演示。信息圖表上引人注目的信息是獲得合格潛在客戶(hù)的重要因素。
列表構(gòu)建：信息圖表是構(gòu)建列表的最佳方式之一。與許多其他類(lèi)型的內(nèi)容相反，大多數(shù)人都非常喜歡看圖表。他們可以快速閱讀，更快地理解，更有創(chuàng)意地傳達(dá)信息。如果您有一個(gè)與垂直相關(guān)的信息圖表庫(kù)，那么擴(kuò)展列表就容易得多。
搜索引擎優(yōu)化：信息圖表有利于搜索引擎優(yōu)化，包括文本（以網(wǎng)絡(luò)格式創(chuàng)建）以及圖形。圖像搜索獨(dú)立排名信息圖表，因此，它們會(huì)增加您的搜索引擎優(yōu)化排名。它們還可以縮短您網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的網(wǎng)站瀏覽時(shí)間，從而增加您的搜索引擎優(yōu)化排名。
品牌塑造：通過(guò)信息圖表實(shí)現(xiàn)品牌形象，語(yǔ)音，語(yǔ)氣，位置的建立，傳達(dá)您的獨(dú)特故事，結(jié)合您的信息和設(shè)計(jì)風(fēng)格。
在品牌推廣方面，視覺(jué)效果遠(yuǎn)比文字更有效。發(fā)送到大腦的所有感官信息的90％是視覺(jué)的。與基于文本的內(nèi)容相比，信息圖表的這一比例為90％。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不僅限于這些目標(biāo)，而是一些最常見(jiàn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。信息圖表在這些場(chǎng)景中的相關(guān)性說(shuō)明了它們?cè)谔岣邇?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率方面的多功能性。
視覺(jué)內(nèi)容符合交互式內(nèi)容
視覺(jué)內(nèi)容和交互式內(nèi)容是具有廣泛用途并且對(duì)所有人口統(tǒng)計(jì)的觀眾具有吸引力的內(nèi)容類(lèi)型。它們是文本墻壁的一個(gè)令人耳目一新的突破，也是一遍又一遍地閱讀低分辨率文本的單調(diào)。
它們?yōu)槟臄?shù)字存在的核心信息添加了一層差異化。視覺(jué)和互動(dòng)內(nèi)容遠(yuǎn)比書(shū)面文字更容易看到和閱讀，更容易傳達(dá)思想 – 從人們喜歡在不同地區(qū)吃的小想法到第二次世界大戰(zhàn)造成的損害這樣的大創(chuàng)意。
信息圖表是視覺(jué)和互動(dòng)內(nèi)容的組合。當(dāng)創(chuàng)建為Web嵌入時(shí)，它們提供的功能不僅僅是可視化 – 它們?cè)试S用戶(hù)進(jìn)行交互并查看帶有其他注釋或信息的“工具提示”。
某些圖表還根據(jù)用戶(hù)輸入的輸入顯示進(jìn)一步的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)。這使得信息圖表在增值方面是獨(dú)一無(wú)二的，因?yàn)閮?nèi)容不僅僅是“通知”，而且是互動(dòng)的，與用戶(hù)直接相關(guān)。
在許多情況下，信息圖表是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的巧妙方式，否則就是壓倒性的。許多數(shù)字和數(shù)字只是人們的數(shù)字和數(shù)字。除了只是一個(gè)數(shù)字之外，它們不具有意義。信息圖表巧妙地說(shuō)明了這個(gè)數(shù)字的真正含義或含義。
例如，說(shuō)600萬(wàn)猶太人在大屠殺中死亡可能聽(tīng)起來(lái)只是另一個(gè)人物。但是說(shuō)這足以填滿(mǎn)100個(gè)奧運(yùn)會(huì)規(guī)模的體育館，突然增加了這個(gè)數(shù)字的重量。信息圖表以易于理解和創(chuàng)造性的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化。
混合搭配其他內(nèi)容類(lèi)型
信息圖表是最獨(dú)特和最靈活的內(nèi)容類(lèi)型，因?yàn)樗鼈兛梢暂p松地與其他內(nèi)容類(lèi)型混合和匹配，并且具有獨(dú)立的存在和實(shí)用性。
信息圖表可以（并且應(yīng)該）用于白皮書(shū)和案例研究，它們可以很好地直觀地了解大量數(shù)據(jù)。與其他一些長(zhǎng)篇內(nèi)容不同，白皮書(shū)和案例研究旨在為高度復(fù)雜，超級(jí)目標(biāo)的受眾群體提供服務(wù)。
他們傳達(dá)研究和分析。但是，與此同時(shí)，它們的目的是營(yíng)銷(xiāo)。信息圖表使這些內(nèi)容類(lèi)型更輕，更適合營(yíng)銷(xiāo)，而不會(huì)削弱進(jìn)入工作的研究深度。
博客文章，訪(fǎng)客帖子，電子郵件都可以從圖表中受益。根據(jù)Pearson的研究，65％的人口是視覺(jué)學(xué)習(xí)者 – 他們比書(shū)面內(nèi)容更容易處理視覺(jué)信息。信息圖表提供的視覺(jué)中斷也可以輕松閱讀相同的內(nèi)容。
社交媒體內(nèi)容本身就是一種內(nèi)容類(lèi)型，需要特別注意，并且不能僅限于共享現(xiàn)有的博客帖子。要在社交媒體上取得成功，共享內(nèi)容應(yīng)立即引起讀者的興趣，興奮或觸發(fā)，否則會(huì)在讀者時(shí)間軸中的帖子流后面迷失。
在這種情況下，許多其他內(nèi)容經(jīng)常難以獲得眼球，信息圖表在很大程度上脫穎而出。它們是社交媒體上最受歡迎和最廣泛共享的內(nèi)容類(lèi)型之一，如Twitter，F(xiàn)acebook，LinkedIn等。
測(cè)驗(yàn)是另一種即將發(fā)布和互動(dòng)的內(nèi)容類(lèi)型。測(cè)驗(yàn)已經(jīng)多功能的功能的增加是測(cè)驗(yàn)答案的信息圖表表示。
這僅適用于基于網(wǎng)絡(luò)的測(cè)驗(yàn)和圖表，并非所有應(yīng)用程序都提供此功能，但在視覺(jué)和交互式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的更多里程碑中肯定需要注意。
誰(shuí)應(yīng)該使用信息圖表？
雖然信息圖表是高度適應(yīng)性的內(nèi)容格式，但它們的最佳用途在于某些特定的商業(yè)模式。
B2B企業(yè)
B2B企業(yè)最有可能從信息圖表中受益。大多數(shù)B2B內(nèi)容的技術(shù)含量高，風(fēng)格低。
出于同樣的原因，盡管它很好地服務(wù)于目標(biāo)受眾，但它可能會(huì)超出讀者的注意力范圍。信息圖表有助于彌補(bǔ)這一差距。例如簽證信息圖表 – 由數(shù)字簽發(fā)。
政府企業(yè)
政府機(jī)構(gòu)也可以從信息圖表中受益 – 分享干燥，精細(xì)數(shù)據(jù)的最佳方式之一是信息圖表！政府機(jī)構(gòu)正在定期制作這些數(shù)據(jù)集和更新。他們可以通過(guò)信息圖表大幅提升數(shù)字化存在。
政府企業(yè)的大部分影響都是以數(shù)量來(lái)衡量的。這些數(shù)字本身可能沒(méi)什么意義。通過(guò)信息圖表共享時(shí)，他們?cè)诓煌瑫r(shí)期的表現(xiàn)最好用信息圖表來(lái)表示。
非營(yíng)利組織
同樣，非營(yíng)利性企業(yè)可以從圖表中獲益匪淺。非營(yíng)利組織通常依靠捐贈(zèng)和公司或個(gè)人的其他捐助。
他們可以通過(guò)信息圖表傳達(dá)他們所實(shí)現(xiàn)的增值，他們正在解決的挑戰(zhàn)或問(wèn)題，以及他們對(duì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的影響，巧妙而尖銳。
這將極大地幫助他們實(shí)現(xiàn)籌集資金和收集志愿者和其他勞動(dòng)力團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。例如，教科文組織的沖突教育。
如何使用信息圖表？
與所有其他類(lèi)型的內(nèi)容一樣，您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)只能與您的內(nèi)容一樣好。經(jīng)過(guò)深思熟慮，精心制作的內(nèi)容在各地普遍存在的大量?jī)?nèi)容之上勝出。
在創(chuàng)建信息圖時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：確保您在信息圖上獲得正確的投資回報(bào)率：
選擇信息圖的“故事情節(jié)”或核心信息。許多信息圖表看起來(lái)像松散連接的數(shù)據(jù)項(xiàng)放在一個(gè)地方?jīng)]有任何實(shí)際目的。
為了使信息圖有效，您應(yīng)該通過(guò)信息圖和數(shù)據(jù)定義您想要與讀者溝通的內(nèi)容 – 數(shù)據(jù)是手段，您要傳達(dá)的信息就是結(jié)束。
為了使信息圖最有效，需要在開(kāi)頭清楚地說(shuō)明此消息，并根據(jù)此消息編譯數(shù)據(jù)集。每個(gè)數(shù)據(jù)集都應(yīng)該建立在信息圖的“故事”之上。
這樣創(chuàng)建的信息圖引導(dǎo)讀者的思路順利地走向已經(jīng)預(yù)先定義的結(jié)束。
這種“結(jié)束”可能是任何事情 – 貴公司的杰出成就，對(duì)環(huán)境問(wèn)題采取行動(dòng)的迫切需要，某種產(chǎn)品的成本上升，或者在某種努力中花費(fèi)的資金。當(dāng)這個(gè)消息突出時(shí)通過(guò)信息圖，它最接近于實(shí)現(xiàn)在開(kāi)始工作之前定義的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
想出以可視方式顯示數(shù)據(jù)的創(chuàng)造性方法。簡(jiǎn)單地添加圖表和條形圖是顯示數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)方式。想象與您的垂直相關(guān)的視覺(jué)表示和圖標(biāo)。
只選擇相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。添加任何數(shù)據(jù)都會(huì)淡化信息圖的影響。根據(jù)信息圖的核心預(yù)定義消息，選擇最相關(guān)且最有用的統(tǒng)計(jì)信息非常重要。
不要全神貫注于你。除非您的信息圖表要顯示您自己的進(jìn)度或成就，否則請(qǐng)確保添加到信息圖中的內(nèi)容不僅僅是在談?wù)撃?。（添加有關(guān)您在行業(yè)中的定位與其他人或整個(gè)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及您的貢獻(xiàn)如何產(chǎn)生影響的內(nèi)容。）
讓它互動(dòng)。在任何可能的情況下，在您的網(wǎng)站上進(jìn)行交互式信息圖表都會(huì)為其增添一種美妙的觸感，并使其對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有趣。它可能會(huì)進(jìn)一步改善用戶(hù)在網(wǎng)站上的時(shí)間。
進(jìn)行視覺(jué)比較。不是簡(jiǎn)單地添加數(shù)據(jù)，而是添加比較數(shù)據(jù)。這可能需要一些思考。選擇行業(yè)內(nèi)或垂直行業(yè)甚至日常生活中的比較，以傳達(dá)您的數(shù)據(jù)導(dǎo)入。
使用您的品牌顏色和品牌標(biāo)志。確保您的信息圖表以您的品牌顏色呈現(xiàn)并在其上顯示您的徽標(biāo)。這將在建立您的品牌方面發(fā)揮很大作用。省略這一點(diǎn)將取消您的品牌推廣工作。
確保信用來(lái)源。這是設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常忽略的一個(gè)步驟。不添加信息來(lái)源會(huì)增加數(shù)據(jù)可信度的問(wèn)號(hào)，并留下很多想象力。重要的是要引用從中獲取數(shù)據(jù)的位置，尤其是當(dāng)它不是您自己的數(shù)據(jù)時(shí)。
為您的信息圖添加適當(dāng)?shù)脑獢?shù)據(jù)，以便它可以在SEO中編入索引。每當(dāng)在任何網(wǎng)站上傳信息圖表時(shí)，這是一個(gè)重要的步驟。缺少元數(shù)據(jù)將失去信息圖表的SEO機(jī)會(huì)。
在相關(guān)渠道中分享信息圖。雖然所有社交媒體都運(yùn)行基于圖像的內(nèi)容，但LinkedIn，Twitter和Pinterest尤其適合共享信息圖表。LinkedIn和Twitter很適合分享專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，而Pinterest則是一個(gè)很好的圖像庫(kù)。（因此，共享信息圖表時(shí)不應(yīng)錯(cuò)過(guò)這些渠道。您還可以在其他網(wǎng)站（如Visually，Canva等）上共享信息圖，以獲得更多可見(jiàn)性。）
信息圖表通常是常綠內(nèi)容，因此可以在一定時(shí)間間隔后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。與其他形式的內(nèi)容不同，信息圖表非常受歡迎，并且與它們包含的數(shù)據(jù)相關(guān) – 這通常是很長(zhǎng)一段時(shí)間。
添加社交媒體句柄，聯(lián)系信息，信息圖底部的網(wǎng)站鏈接，以便讀者了解如何與您聯(lián)系。這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)樾畔D表可以在您自己的可見(jiàn)范圍之外共享。
許多人在他們自己的社交媒體句柄上下載和共享信息圖。因此，重要的是添加您自己的聯(lián)系信息以保護(hù)您的版權(quán)，并確保人們知道創(chuàng)作者是誰(shuí)，以及他們?nèi)绾闻c您聯(lián)系。沒(méi)有這個(gè)，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)線(xiàn)索。
信息圖表是一些最有趣但信息豐富的內(nèi)容形式。創(chuàng)建信息圖表面臨的最大挑戰(zhàn)是，他們可能需要比日歷中其他內(nèi)容項(xiàng)目更多的時(shí)間和人才來(lái)創(chuàng)建。
解決此問(wèn)題的最佳方法是在發(fā)布日期之前預(yù)先安排信息圖表，并留出足夠的時(shí)間來(lái)收集資源和信息以創(chuàng)建信息圖。
這將確保您實(shí)際上通過(guò)信息圖表增加價(jià)值，而不是將其添加為填充物而沒(méi)有太多意義。智能和創(chuàng)造性地使用信息圖表可以非常快速地讓您脫穎而出，幫助您在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之前獲得成功。
