摘要：
如果要做一個養(yǎng)生相關的項目，我們應該從何入手？... 如果要做一個，我們應該從何入手？中老年人？自媒體文章？保健品？
不，今天說的不是這種養(yǎng)生。
今天要說的項目是年輕人與養(yǎng)生。
如果中老年人追求養(yǎng)生是為了追求更高的生活品質，那年輕人養(yǎng)生就是為了追求活下去。
用戶強烈的需求，給年輕人養(yǎng)生帶了市場前景。從幾個月前比較熱門的90后脫發(fā)，到后面的創(chuàng)業(yè)者猝死。
80、90后的年輕人不得不為自己的身體進行考慮，在生活節(jié)奏過快，生活壓力過大，時間碎片化等影響下，有一定消費能力的年輕群體會選擇用金錢換取養(yǎng)生的快捷通道。
所以我們今天就一起來看看年輕人養(yǎng)生項目：
一、健身
說到年輕人養(yǎng)生，最容易想到的應該是健身。
健身算是近幾年才火起來的概念。不過這個概念火得有點快，現在各種健身館已經擠滿了大街小巷。我們在一條商業(yè)街隨便走走，都能收到兩三家健身館的傳單。
健身館這種爛大街的項目應該沒有幾個朋友有興趣參與，我們還是把目光放回到網絡上。
在健身概念火起來之后，以keep為首的健身類app就進入了用戶的手機之中。
不過我在用過keep這類app之后有一個感覺——這類軟件太過硬核，上面除了課程還是各種課程。但健身對于很多人來說，從來不是有課程教學就能夠完成的事。用戶面臨最大的問題是難以堅持。
在難以堅持的問題面前，一些用戶會給自己添加一個動力。比如我的一位好友為了堅持鍛煉，選擇在朋友圈進行跑步打卡。如果哪天沒有打卡就會在支付寶里發(fā)出50元的紅包。
像他這樣的人并不是少數，那我們是否從中看出第一層商機了呢？
在之后推出的許多運動類、跑步類的APP都關注到了這點，它們會將用戶集中起來通過組團、打卡等方式來給用戶增加動力。
APP這種方式造價成本太高，我們可以相應的選擇更接地氣的操作模式，社群，公眾號，小程序，包括抖音等自媒體賬號都可以。
在早起打卡之后，很多新興的打卡小程序、APP都冒了出來。這些平臺不在糾結于早起打卡這一個項目，而是選擇了全方位發(fā)展。那一個專門服務于健身養(yǎng)生項目的打卡小程序也能派上用場。
當然，打卡等各種模式只是變現手段，我們要從抖音和各種APP上進行引流，以公眾號或群的形式對流量進行保存。
說到短視頻引流，我們會想到健身類或者養(yǎng)生類課程。不過在抖音這種平臺上不是任何課程都能達到很好的引流效果。
年輕人養(yǎng)生或健身有一個很重要的特點就是碎片化時間，這也是hiit這類高強度間歇性運動會在年輕人群中流行開來的原因。
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在十年前沒有人能夠想象到現在的互聯網可以如此的發(fā)達，盡管如此，但信息差依舊是無法被徹底消除的。在互聯網上的很多賺錢項目，其實都是利用信息差進行一個放大化操作。
用戶都希望能將1到2個小時的健身過程拆分到多個5分鐘到10分鐘里。所以這種類似的教程視頻會有更好的引流效果。
二、養(yǎng)生
80、90后應該都聽過一句廣告詞叫不走尋常路。
年輕一代的思維也確實很不同尋常，包括在養(yǎng)身上，很少見到有年輕人真的像中老年人那樣追求藥膳、茶道等東西。
年輕人要的就是出奇制勝。
比如姜維可樂這種飲料，有的用戶可能覺得這又是一款味道超級難喝的黑暗飲料。但有的品牌會使用營銷手段之后，讓用戶覺得這是一款可以養(yǎng)生帶來健康的飲料。因為姜維可樂一直是國外比較熱銷的可樂。品牌借此機會，營造出了一個種國外健身人士都喜歡喝這款飲料的錯覺之后，這款飲料自然就會在用戶心中打上健身、養(yǎng)身的標簽。
我們最近經常聽見的“猴菇餅干”不就靠著這一方法，將“養(yǎng)胃”這個概念成功植入到了用戶的心中嗎？當我們真正吃下所謂的猴菇餅干后會發(fā)現，它跟我們吃的普通餅干并沒有太大區(qū)別，反而還有點難吃。但它的價格卻比普通餅干要貴得多，消費者還要買賬。
我們就可以從這一點出發(fā)，針對年輕用戶的特點來尋找我們要做的產品。
在這里以年輕人喝酒來舉例。無論是工作應酬，還是夜店生活的普及，年輕用戶經常喝酒應經成為一個普遍現象。特別以泡夜店來說，喝酒加上熬夜對于身體損耗非常嚴重。但生活習慣以及生活模式決定了這類用戶很難停止這樣的生活。所以他們會為自己找到一些心理安慰的理由。比如有的夜宵飯店會打出健康、養(yǎng)生的概念，讓年輕人在泡完夜店出來以后，能吃到對身體有滋補的夜宵。
相應的，這種帶有食補性質的解酒類產品也容易獲得一個較高的銷量。這種產品用法簡單，泡水或者加入飯菜里；效果直接，解酒或者消除熬夜帶來的困乏。既滿足了用戶需要的心理安慰，又只占用了用戶的碎片時間。所以這類商品能靠著青年養(yǎng)生這個概念獲得一個好的銷量也不足為奇了。
當然，在賣貨這一選項中，還有一類商品是青年養(yǎng)生項目中殺手锏一般的存在——生發(fā)類。
在做好選品之后，我們要著重考慮的是推廣問題。我們的目的性很明確，針對年輕用戶的養(yǎng)生項目。要說生活習慣不健康的年輕用戶要去哪里找？
抖音這樣的平臺改變了生活，也確實讓更多年輕用戶墮落了。
生活習慣不健康，年輕，又急需改善。這樣的用戶在抖音上一抓一大把。
而配合抖音強大的商品展示以及賣貨功能。這些所謂養(yǎng)生神器、改善生活質量的神器都會獲得一個很不錯的曝光推廣以及隨之轉化而來的銷量。
如果我們拍不來真人視頻那也沒關系。養(yǎng)生指南這種文字圖片內容居多的視頻也能獲得一定的效果。
我們肯定不能只靠抖音等短視頻這一個渠道，刷抖音的用戶他就不刷微博了嗎？熬夜刷微博的年輕人就少了嗎？
熬夜刷微博的年輕用戶有什么問題？一到晚上就睡不著，一睡覺就睡不好，一到半夜就要突然醒來。所以主打睡眠類的商品在這個平臺上又會得到一個不錯的關注度。
青年養(yǎng)生算是最近一個新興項目，競爭激烈小，市場需求不錯。也正是因為它是一個藍海項目，我們可以借鑒的案例也不會太多，更多的變現模式還需要我們去摸索。
不過在整個項目基于互聯網的前提下，我們以前講到過的很多類似引流、社群維護、產品推廣渠道我們都可以用來借鑒。
一個好的方向加上一堆好的操作方法，只要我們執(zhí)行力足夠，怎么做都不會太差。
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