B2B平臺賣家轉(zhuǎn)型獨立站，是難是易？

摘要： 從近兩年賣家的生存處境來看，跨境電商生意難做是“絕對”的：依附平臺，沒有自主權(quán)，當平臺政策緊縮時，動不動被封號；跟賣、刷單等時常伴隨，賣家利潤大幅度縮水；沒有打造品牌，難以實現(xiàn).....

從近兩年賣家的生存處境來看，生意難做是“絕對”的：依附平臺，沒有自主權(quán)，當平臺政策緊縮時，動不動被封號；跟賣、刷單等時常伴隨，賣家利潤大幅度縮水；沒有打造品牌，難以實現(xiàn)品牌溢價，抵擋激烈的價格競爭……

行業(yè)的整頓對跨境產(chǎn)生了很大的影響，獨立站也是在這時進入賣家的視野，并成為賣家尋求自救的一個有效途徑。

實際上，不僅僅是跨境電商賣家，包括傳統(tǒng)工廠、線下零售商等也在不斷加入獨立站的行列。這種趨勢其實很好理解，傳統(tǒng)外貿(mào)工廠大單難尋，訂單碎片化趨勢已成定局，加上工廠議價能力低，利潤差，在業(yè)務(wù)擴張上也變得十分困難，建立獨立站是工廠開拓新渠道，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一個重要通路。

更多的外貿(mào)企業(yè)從過度依賴單一B2B平臺向互聯(lián)網(wǎng)自主營銷渠道-獨立站建設(shè)、全網(wǎng)轉(zhuǎn)變，逐步走出單一平臺的流量捆綁模式。

B2B平臺賣家

轉(zhuǎn)型分析

一般性賣家/小賣家

特點：以貿(mào)易為主，有一定的銷售額和利潤，但是又未能在某個或者某些細分行業(yè)形成一定的競爭優(yōu)勢。其對自身在B2B平臺的發(fā)展偏悲觀。想了解獨立站，看是否有新機會。

分析：如果B2B平臺做的不太好，想換行做獨立站，做好也是不容易的。畢竟獨立站的業(yè)務(wù)復(fù)雜度是高于平臺的。另外，即便是想要學(xué)習(xí)做獨立站，其實也不建議一個人找自建站平臺瞎搗鼓，最好還是要找經(jīng)驗豐富的第三方服務(wù)商。

有一定實力的賣家

特點：在某些品類具備較強優(yōu)勢，甚至壟斷的地位。覺得 B2B平臺橫向擴展也不好做了，除了拓展銷售渠道，也希望獨立站能強化自己的品牌，特別是積累自己的忠實用戶。

分析：除了強化細分品類和供應(yīng)鏈的實力以外，還是從品牌電商網(wǎng)站作為切入點會更有價值一些。純粹投資做個獨立站渠道業(yè)務(wù)風(fēng)險是偏高的。當然也有機會，這取決于獨立站業(yè)務(wù)開展的具體方式。

業(yè)內(nèi)大賣家

特點：在相關(guān)的品牌產(chǎn)品銷售額還不錯，從資本層面，希望獲得更高的估值；從銷售規(guī)模層面，希望強化品牌，擴展渠道，降低對B2B平臺的依賴；從業(yè)務(wù)形態(tài)來看，也想嘗試去做獨立站業(yè)務(wù)，雞蛋不要放在一個籃子里。

分析：大賣家最需要把握好的是：對獨立站業(yè)務(wù)的認知和一種正確的心態(tài)。大賣家做獨立站業(yè)務(wù)很多時候乏善可陳的一個主要原因是：認知偏差和心態(tài)不對。另外，很重要的一點就是要協(xié)調(diào)好公司內(nèi)部的利益分配問題和組織流程的問題。

關(guān)于

獨立站運營

首先

做獨立站具有千人千面的特點的，不同的人對獨立站的玩法都是不一樣的。以B2B平臺起家的賣家，想要借助 B2B平臺孵化出獨立的自主品牌，路徑是行得通的，但是會比較難走，要注意方式方法。

其次

獨立站業(yè)務(wù)是系統(tǒng)工程，幾乎所有環(huán)節(jié)和流程都承載在上面。建站是做獨立站業(yè)務(wù)體系中一個比較基礎(chǔ)性的支撐工作。單獨做個網(wǎng)站那是死的，運營才會活。除了戰(zhàn)略定位準確以外，獨立站的核心在于對流量的獲取和對網(wǎng)站本身的運營水平上，同時也要考慮行業(yè)趨勢和外部環(huán)境。

最后

對于中小外貿(mào)企業(yè)而言，為了做獨立站聘請SEO、SEM、建站等專業(yè)技術(shù)工程師，不僅增加了成本，而且不一定有效果。除此之外，谷歌規(guī)則常年變化，若不是經(jīng)驗豐富，根本跟不上谷歌的節(jié)奏，重復(fù)試錯投入可想而知。因此，找經(jīng)驗豐富、靠譜的第三方服務(wù)商，不失為一種好辦法-外貿(mào)牛，給您雙重保證，上谷歌首頁實現(xiàn)全球曝光。

至于為什么要在谷歌上做獨立站推廣？那句話Elva已經(jīng)說累了（那就再說一遍：谷歌是全球搜索引擎霸主，想要引爆網(wǎng)站流量，必須上谷歌首頁！）。