下班后去寫作的小伙伴兒,經(jīng)常會(huì)有這樣的疑問。
同樣是寫文章,為什么我能輕松賺錢,一篇賺上好幾百元甚至上千元,而自己所寫的,卻只能賺個(gè)三元,五元呢?
寫作,都是有套路的。
廢話不多說,上“靈藥”!
“靈藥”一:給你的文章放入“干貨”
我們經(jīng)常會(huì)說,寫文章要加入“干貨”,可到底什么是網(wǎng)賺干貨呢?
很多朋友覺得,所謂干貨就是別人看不懂的東西,于是會(huì)傾向于把簡單的問題寫復(fù)雜。將一篇好好的文章寫成了論文。
要知道,文章也好,短視頻也罷,其實(shí)都是供人們在閑暇之余去閱讀觀看的。
幾乎很少有人會(huì)有那個(gè)耐心將“論文式”的文章看下去。
那樣的文章,雖然“營養(yǎng)”豐富,但是,就好比是硬硬的壓縮餅干,除非是饑餓到一定程度,真的很難以下咽。
現(xiàn)在的讀者,可是幸福的多,只要是有手機(jī)的,面前都擺著形形色色的“閱讀大餐”,根本沒有必要和自己過不去,選擇你的“壓縮餅干”。
那么,到底什么是干貨呢?
干貨指的是有價(jià)值的東西,是對解決目標(biāo)群體所面臨問題有幫助的內(nèi)容,但它是相對的。
對于不同的人來說,干貨很可能是不同的,因?yàn)椴煌娜嗣媾R不同的問題。
比如,同樣是育兒法則,對于寶媽孩爸來說是干貨,但是對于正處于青春期的孩子來說,那就沒有什么價(jià)值。
因?yàn)閷殝尯终媾R著教育孩子的問題,但青春期的孩子卻并沒有這方面的困擾。
因此,如何去確定自己的文章中是否有干貨呢?
很簡單,先想清楚:
自己這一篇文章是寫給誰看的呢?
文章的主旨是針對于他們所面臨的哪些問題呢?
你文章中的內(nèi)容是否對他們解決問題有所幫助呢?
“靈藥”二:給你的文章加入“權(quán)威”
現(xiàn)在,一提到“專家”二字,總會(huì)讓人們感覺有點(diǎn)不靠譜。
畢竟,現(xiàn)在充當(dāng)專家的人太多了。養(yǎng)生專家,太極專家,理財(cái)專家……
調(diào)侃歸調(diào)侃,為什么那么多人在營銷時(shí)會(huì)喜歡當(dāng)“專家”呢?
這是因?yàn)橄M(fèi)者在做出選擇時(shí),都會(huì)猶豫不決,這是認(rèn)知閉合需要,即:人們在面對一個(gè)模糊或是復(fù)雜的問題時(shí),就會(huì)有一種給該問題找出一個(gè)明確答案的需求。
在找答案時(shí),人們會(huì)傾向于采取十分簡單粗暴的方式來避免自己動(dòng)腦筋和實(shí)踐。
可以這樣說,答案具體是什么并不重要,重要的是找到個(gè)答案來得到確定感。
在尋找答案的過程中,人們往往會(huì)犯兩個(gè)錯(cuò)誤,一是喜歡從自己之前的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)中找依據(jù),一種就是別人說什么就是什么。
因此,他們會(huì)希望有一個(gè)在該領(lǐng)域有權(quán)威性的人給出明確的建議,來幫助他們做出選擇。
很多網(wǎng)友會(huì)聲討專家,覺得專家都不靠譜。
但是,即便你再討厭專家,其實(shí)你在做出選擇時(shí),依然會(huì)期待于“權(quán)威”的聲音,以此來幫助自己做出選擇。
很多朋友會(huì)抱怨,為什么自己的文章不受歡迎呢?其中一個(gè)毛病就是文章中的權(quán)威性不夠。
注意,這并不是讓人們在創(chuàng)作時(shí),睜眼說瞎話,去裝蒜,裝專家,裝權(quán)威。
最基礎(chǔ)的要做到四點(diǎn):
1.內(nèi)容要垂直,精致?!奥劦烙邢群?術(shù)業(yè)有專攻”,讓你的內(nèi)容告訴讀者,你擅長什么是提高自身權(quán)威性的前提。
2.如果自身缺乏權(quán)威,可以去“借”權(quán)威。比如,在寫文章時(shí),加入專業(yè)的數(shù)據(jù),實(shí)驗(yàn),案例等等。
3.潔身自好,對自己的觀點(diǎn)負(fù)責(zé)。我一直提倡的是真實(shí)寫作,扎實(shí)原創(chuàng)。
胡編亂造的忽悠人,看似創(chuàng)作成本極低,實(shí)則都是在消費(fèi)自身的權(quán)威性。當(dāng)你寫文章時(shí),一定要對自身的觀點(diǎn)負(fù)責(zé),不瞎編,不謠言。
實(shí)實(shí)在在的寫,每寫一篇都在幫助打造自身的ip,都在積累自身的權(quán)威性。
4.接廣告要慎重,確保使用效果。
當(dāng)你積累了一些內(nèi)容后,自然就會(huì)有商家主動(dòng)找上門來做廣告。
但千萬記住,不要被金錢蒙蔽了眉毛下的“窟窿眼兒”,做廣告可以,但千萬不能做那些質(zhì)量不過關(guān)的廣告。
之前有個(gè)美妝博主找我指導(dǎo),和我說她原來粉絲挺多,互動(dòng)性也挺好,可是做了幾次廣告后,掉粉嚴(yán)重,粉絲的反響也開始變差,不知道是為什么。
我去分析了她的內(nèi)容后發(fā)現(xiàn),她為廣告專門制作的內(nèi)容下的評論,并不好。有很多粉絲留言說這款產(chǎn)品使用感受并不如她所講的那樣。
但是,她的視頻卻一味的稱贊這個(gè)產(chǎn)品多么好用,卻并沒有從一個(gè)較為客觀的角度給粉絲去點(diǎn)評,分析利弊。
說白了,首先,她做廣告的立場就已經(jīng)決定了她失敗了。
相反,還有個(gè)美妝博主,和她恰恰相反,她除了會(huì)控制每月接廣告的數(shù)量以外,還會(huì)認(rèn)真的做“品控”,以一個(gè)中立的態(tài)度去測評產(chǎn)品。
如果產(chǎn)品本身的使用效果和商家宣傳的不一樣,她根本不會(huì)接。
接了廣告之后,在做內(nèi)容時(shí),也會(huì)細(xì)心的幫助粉絲去測評,從價(jià)格,性價(jià)比,優(yōu)點(diǎn),缺點(diǎn)等多個(gè)角度來講解,看似麻煩,實(shí)則卻是大大的聰明。
她對粉絲越負(fù)責(zé),自身的權(quán)威性就越高,粉絲的粘性就越好,自身的廣告報(bào)價(jià)也就越高。最終對雙方都有好處。
“靈藥”三:給你的文章放上“熱點(diǎn)”
說起“熱點(diǎn)”,創(chuàng)作者對此的態(tài)度是兩極分化的。
一方認(rèn)為,寫文章,做視頻就是要去“追熱點(diǎn)”,“無熱點(diǎn)”不做內(nèi)容。這是吸粉致富的捷徑!
另一方則認(rèn)為,“追熱點(diǎn)”是一件不好的事情,是單純的“蹭熱度”,不能為了熱點(diǎn)而去寫。
我認(rèn)為,這兩種看法都不是完全正確的。
熱點(diǎn),其實(shí)并無好壞。只能單純的向我們展示了當(dāng)前大眾所關(guān)注的新聞事件。
但要注意使用熱點(diǎn)的方式。
我們可以“追熱點(diǎn)”,但不能夠“舔熱點(diǎn)”。
最近發(fā)生了什么熱門事件,你可以選擇和自身定位相關(guān)的,并以此來破題,深入說說自己的看法和見解,這是值得提倡的行為。
這不僅能夠利用大眾所熟知的事件來幫助讀者更好的理解,還能夠利用熱點(diǎn)本身的熱度,吸引更多的目標(biāo)群體來關(guān)注你的文章。
但是,你不能夠單純?yōu)榱瞬錈岫榷懀荒芤源藖砜鋸埧浯?,挑撥情緒。
比如,公眾號(hào)中的大咖HUGO,可以多去看看他們的文章,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律。
還記得前兩個(gè)月的上海17歲少年跳橋事件嗎?HUGO專門推送了三篇關(guān)于該熱點(diǎn)的文章,分別為:
《17歲跳橋自殺少年:受委屈時(shí),爸媽你別再怪我了》
《17歲男孩跳橋身亡:媽媽,求你不要嫌棄我》
《17歲男孩事件:自殺前的13秒》
還有前幾天的杭州女童失蹤案,他們推送了四篇相關(guān)文章:
《杭州失聯(lián)9歲女童遺體找到:做父母的永遠(yuǎn)不要高估人性》
《9歲女童性侵案后,我去深挖了一下兒童色情產(chǎn)業(yè)鏈》
《9歲遇害女童原本有2次逃生機(jī)會(huì):所有父母都應(yīng)該知道這個(gè)救人系統(tǒng)》
《被租客帶走遇害的章子欣,我曾在2年前遇到過她》
他們的創(chuàng)作套路就是哪個(gè)熱點(diǎn)火,用哪個(gè),將熱點(diǎn)在標(biāo)題中前置,剩下的內(nèi)容更多是以偏概全,虛擬夸張,甚至是創(chuàng)作者自身的臆想和猜測。
這樣的創(chuàng)作,借助熱點(diǎn)的順風(fēng)車,可以很快的火起來,但出來混,遲早要還的。
還記得咪蒙嗎?順便說一下,“HUGO”現(xiàn)在已經(jīng)自主注銷了。
“靈藥”四:給你的文章植入“總結(jié)”
所謂總結(jié),是幫助用戶去梳理思路,這個(gè)對于干貨型文章十分重要。
因?yàn)楦韶浶臀恼乱话爿^長,讀者在閱讀較長的文章時(shí),很容易思路“打結(jié)”,這就好比是學(xué)生在上一節(jié)課,聽多了就蒙了,思路混亂,再好的文章也就體現(xiàn)不出價(jià)值了。
因此,文章在篇幅適中的情況下,最后在結(jié)尾處來個(gè)總結(jié)。
幫助讀者回顧文章要點(diǎn),這樣既方便閱讀,又能顯出自身的專業(yè)性。
很多時(shí)候,差距都是在這一點(diǎn)一滴中拉開的。
除了總結(jié)以外,還可以在文章中加入一些獨(dú)特的觀點(diǎn)。
新手在創(chuàng)作時(shí),最容易犯的毛病就是盲目的跟風(fēng)。
別人說這個(gè)好,你就也說是。別人說這個(gè)不好,你就也說不是。
雖然這樣做,風(fēng)險(xiǎn)是減少了,但是如何突出重圍,總競爭激烈的內(nèi)容中脫穎而出呢?
這樣“復(fù)讀機(jī)”的做法,自然是難以出來的。
因此,在選題時(shí),可以不按常理出牌,從爆款的“反面”入手。
比如,有個(gè)美食視頻講的是從外賣軟件中選擇米線前三名去測評到底好不好吃。
那么,如果你也做同類題材,其實(shí)就沒有必要非要去選擇和他做一樣的,可以“唱反調(diào)”,選擇倒數(shù)三名的來測評到底有多難吃。
前者走美食測評路線,幫助用戶來看看口味是否真實(shí),是否值得購買。
后者走美食獵奇路線,利用用戶的好奇心,來看看點(diǎn)評最差的外賣難不難吃,有多難吃等等。
好啦,今天,今天的分享就到這里,還記得我所講解的寫文創(chuàng)作的“四味靈藥”嗎?
分別為:
給你的文章放入“干貨”
給你的文章加入“權(quán)威”
給你的文章放上“熱點(diǎn)”
給你的文章植入“總結(jié)”
網(wǎng)賺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是個(gè)大機(jī)遇,每個(gè)人都能夠靠創(chuàng)作內(nèi)容來變現(xiàn)。
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