最近看了幾個線下的營銷&品牌相關(guān)的大會,都是在國內(nèi)含金量比較足的。怎么說呢,給我最大的感覺就是——很互聯(lián)網(wǎng),全部都是高大上的概念輸出,層出不窮。
而所有大佬們講的,幾乎都可以說是聚焦 “用戶”,包括技術(shù)創(chuàng)新也好,趨勢發(fā)展也好,也都是圍繞 “用戶” 的——洞察用戶需求、深耕用戶渠道、用心服務(wù)用戶、占領(lǐng)用戶心智。
其實內(nèi)容沒毛病,出發(fā)點也都特別好,我就有一點納悶:現(xiàn)在各種大會為什么都像乙方比稿一樣,簡簡單單一個東西,非得搞得像在比誰的新概念多,誰的理論模型高大上,誰的聽起來高級。說好的營銷與品牌要接地氣,講起話來怎么不接地氣啊。
02
不要把文案看得太高,因為你絞盡心思為一雙新款運動鞋寫的文案,效果很可能還不如一位小姐姐在鏡頭前展示十幾秒。
也不要把文案看得太低,因為可能鏡頭后的劇情和腳本都是你寫的。
文案有啥問題?沒問題!只是在不同的地方,各有各適合的表達方式。把你自己能做的做好就行,多想想文案如何去賦能,而不是單單琢磨寫文案本身。
前幾天我跟別人說:“如果你吃苦耐勞,敢做想拼,那一定要做高回報的工作?!彼ⅠR反駁,誰都想做賺錢多的事,太難了!
是很難,但我很奇怪,為什么立馬就把 “高回報” 與 “賺錢多” 劃上等號了?高回報至少就包括金錢的回報和知識的回報啊。
千萬別只盯著錢,特別是當你處在高知識回報的時候。如果確定兩者皆無,就多折騰折騰吧。
如果我說文案是自帶一定取悅性(取悅用戶),估計很多文案人會鄙視說寫個文案還要取悅別人?我才不取悅。
但其實呢,他確實沒取悅別人,但卻在不斷地取悅自己。換句話說,就是從對外發(fā)散變成了自娛自樂。
文案是寫給人看的,且?guī)в猩虡I(yè)屬性,取悅一下又何妨?想不通的繼續(xù)想想。
05
我們在寫文案時最易犯的一個問題:站在自我角度,打心底認定別人一定會看文案,而且還是從頭看到尾。
當你認定了消費者一定會看,自然想的是不停塞東西,多多益善嘛。
而如果換個角度:你先假設(shè)消費者根本不想看你的文案,那你的思維方式就不一樣了。
你會想:目前我的文案足夠吸引消費者嗎?他為什么不想看我的文案?什么能吸引他們?我能做什么去激起他們的興趣?
這樣去開始著手文案,我相信會更好。
06
吐個槽:看到很多職場號說,不及時回領(lǐng)導(dǎo)消息的員工,就應(yīng)該馬上開掉。因為你不及時回消息,看似只是慢了你那幾分鐘,但職場里帶來的結(jié)果是成倍放大的。
你慢了幾分鐘,后續(xù)的環(huán)節(jié)就會慢十幾分鐘,再到最后的全盤可能要慢大半天……這就是沒有主人翁意識,只在乎自己的一畝三分地,沒有領(lǐng)導(dǎo)和老板的全局觀。
確實,不及時回消息在職場不是個好習(xí)慣!但我想說的是,請別就盯著普通員工,我看到的恰恰更多是領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)員工消息不及時,可沒多少員工敢不及時回復(fù)領(lǐng)導(dǎo)。那么,領(lǐng)導(dǎo)的全局觀到哪去了呢?普通員工后續(xù)環(huán)節(jié)浪費的時間又由誰負責(zé)?
07
看到小馬宋說:他最喜歡合作的是那些沒有他們的營銷戰(zhàn)略加持,也能自己成功的企業(yè)。
好家伙,有人說,沒有你我也能成功,那我要你有屁用?實則恰恰相反,你越是能成功,就越要找營銷戰(zhàn)略公司合作。
因為營銷本就是一種加持,它不能讓你的產(chǎn)品由垃圾變成上品,但它能讓你錦上添花,讓你的成功放大數(shù)倍,或者是縮短成功的時間。自己能成功的品牌,說明在產(chǎn)品、服務(wù)、執(zhí)行等方面沒毛病,這樣配合起來才會更高效。
所以,別高估營銷,它不是起死回生的仙丹;也別低估營銷,它是強力助推器。
賣貨文案,要的是深挖產(chǎn)品賣點,直擊痛點,一個接一個的超級賣點砸過去讓人直呼受不了。
而刷屏文案,要的是獨特選題,洞察人心,一個接一個的犀利觀點拋出去讓人眼前一亮。
現(xiàn)在直播帶貨的話術(shù)里常見的一種框架,和以前寫文案的一個結(jié)構(gòu)很像,主要分為四步:
第一、制造一個憧憬,或者說激發(fā)出一個早已存在的欲望,比如想身材更好想減肥;第二、舉出很多失敗方案,并結(jié)合生活告訴你為實現(xiàn)這個愿景要付出很多代價,比如很貴還要每天餓肚子;第三、這個時候拋出產(chǎn)品,能幫你實現(xiàn)目標而且也不用花那么大的代價,幫你規(guī)避掉那些頭疼的問題;第四、炸一波,秒一波,給出讓人心動的福利和價格,還庫存有限你得搶,結(jié)果水到渠成。
不得不說,在寫文案上和在直播帶貨上,同樣奏效。
不是你想法好腦瓜子好,馬上就什么都能干好,時間才會真正給你力量。人往往會高估自己一年的變化,低估自己五年的變化。