掛機(jī)網(wǎng)賺項(xiàng)目大全,七夕借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，看各大品牌如何乘風(fēng)破浪

摘要： 不知不覺(jué)2020年已經(jīng)已往了一大半，明天就要正式迎來(lái)一年一度的七夕情人節(jié)。作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，一直深受情侶們的重視。在節(jié)日當(dāng)天表明贈(zèng)禮都是通例操作，消費(fèi)熱情難以抵抗。各大品牌都想捉住...

不知不覺(jué)2020年已經(jīng)已往了一大半，明天就要正式迎來(lái)一年一度的七夕情人節(jié)。作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，一直深受情侶們的重視。在節(jié)日當(dāng)天表明贈(zèng)禮都是通例操作，消費(fèi)熱情難以抵抗。

各大品牌都想捉住這一節(jié)日搶占市場(chǎng)先機(jī)，于是使盡渾身解數(shù)制造營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，來(lái)吸引情侶們的注重力，刺激他們購(gòu)置。

品牌們的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)玩法層出不窮，讓人眼花繚亂。但論起真正脫穎而出并觸動(dòng)消費(fèi)者心智的營(yíng)銷(xiāo)案例照樣少之又少，今天我們就來(lái)清點(diǎn)一下七夕營(yíng)銷(xiāo)中的紅黑榜，看看哪家案例深得你心。

01

紅榜

網(wǎng)易嚴(yán)選 X 考拉海購(gòu)
離開(kāi)也是一種愛(ài)

還記得去年網(wǎng)易家的考拉被阿里巴巴收購(gòu)之后，正式改名為“考拉海購(gòu)”，今后網(wǎng)易家的電商品牌就只有網(wǎng)易嚴(yán)選了。

正值網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購(gòu)分手一周年，雙方推出了一支七夕短片，來(lái)表達(dá)分手應(yīng)該體面，誰(shuí)都不要說(shuō)負(fù)疚的心境。

短片上演了與前任的體面相處方式，毫無(wú)火藥味，甚至有點(diǎn)甜。網(wǎng)易嚴(yán)選給考拉海購(gòu)送上了一份七夕禮物，并說(shuō)道“一個(gè)人也要好好生涯啊，希望你越來(lái)越好”，這些話(huà)簡(jiǎn)直太有愛(ài)了。

漫畫(huà)形式加上有愛(ài)互動(dòng)，最終形成了一支治愈暖心的短片。而且雙方借勢(shì)分手一周年的話(huà)題順勢(shì)植入了神秘禮物信息，勾起了用戶(hù)的好奇心。

接著，網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購(gòu)?fù)瞥鱿拗瓶睢皭?ài)就是松手”禮盒，通報(bào)生涯儀式感。這份禮盒另有個(gè)稀奇的名字，叫作「一別兩寬，各自安好」。

禮盒包裝上印著一男一女，而且用了對(duì)折的巧妙設(shè)計(jì)，用鉸剪剪開(kāi)不僅象征著剪斷愁煩，還還原了一別兩寬的主題。

打開(kāi)禮盒之后，可以看到內(nèi)里有前男友面膜以及網(wǎng)易嚴(yán)選購(gòu)物卡。接著還能看到「離開(kāi)也是一種愛(ài)，一個(gè)人也要好好生涯」的分手祝福語(yǔ)。

創(chuàng)意十足，心思巧妙，不少網(wǎng)友被這波操作俘獲了心智，一邊祝分手快樂(lè)一邊想要get禮盒，不外只送不賣(mài)的形式難免令人有些遺憾。

當(dāng)七夕營(yíng)銷(xiāo)的主旋律為情侶們秀恩愛(ài)時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購(gòu)逆向操作，紀(jì)念分手一周年讓人猝不及防。相互祝福，和平相處讓我們明了愛(ài)的形式不只有一種，「離開(kāi)也是一種愛(ài)」，這就是成熟的處理方式。

天貓
先酸為敬，各自精彩

檸檬樹(shù)上檸檬果，檸檬樹(shù)下只有我。雖然雙十一被天貓搞成了狂歡購(gòu)物節(jié)，但節(jié)日已往后王老五騙子依然在。這個(gè)七夕，天貓酸了。

作為照樣獨(dú)身的天貓，在七夕之際用三個(gè)小故事詮釋了它酸酸酸的心情。

坐在餐廳里，看到周?chē)乔閭H們的秀恩愛(ài)行為，獨(dú)身的我酸了；同事收到男朋友送的七夕禮物，聽(tīng)到價(jià)錢(qián)四五萬(wàn)后，獨(dú)身的我又酸了；加入婚禮眾人齊送祝福，獨(dú)身的我再次酸了。

這三個(gè)小故事就是生涯中真實(shí)發(fā)生的小事，信賴(lài)每個(gè)獨(dú)身人士都有共識(shí)感。在每段要竣事之時(shí)，獨(dú)身的天貓約請(qǐng)獨(dú)身同胞喝檸檬水嗨起來(lái)，將「先酸為敬，各自精彩」用重復(fù)的口播加深用戶(hù)影象。

片尾，天貓?jiān)跈幟蕵?shù)下約請(qǐng)用戶(hù)來(lái)天貓芭芭農(nóng)場(chǎng)蒔植得檸檬樹(shù)，收獲更多酸?？吹竭@里，忍不住大笑了起來(lái)，天貓此舉太皮！

七夕節(jié)被狂塞狗糧，虐得深沉的獨(dú)身人士，終于被品牌注重到了。天貓關(guān)切獨(dú)身同胞，毫不掩飾酸的心情，提倡人人團(tuán)結(jié)起來(lái)，一起酸個(gè)愉快。在笑哈哈通報(bào)歡欣的同時(shí)，我預(yù)感天貓要把七夕節(jié)搞成第二個(gè)獨(dú)身狂歡節(jié)了。

總之情侶也好，獨(dú)身也罷，各自精彩。

營(yíng)銷(xiāo)雜談 | 8月輯,小白蜀黍網(wǎng)賺項(xiàng)目推薦

榮耀
影像情書(shū)

榮耀于今日上線(xiàn)了一支名為《影像情書(shū)》的七夕大片，連系今年的疫情大靠山，顯得格外真實(shí)。

短片中泛起的情侶被疫情分開(kāi)兩地，女主獨(dú)自生涯、搭乘輕軌、購(gòu)置一樣平常用品、量體溫、宅家發(fā)呆、等著微信新聞是許多疫情中的異地情侶經(jīng)歷過(guò)的事。故事的最后兩人的碰頭，證明了之前有多伶仃現(xiàn)在就有多溫暖。

榮耀一開(kāi)始就提問(wèn)「我們的戀愛(ài)，靠什么走過(guò)了這次疫情？」，女主拿著榮耀手機(jī)將每一天的點(diǎn)滴分享給男友，碰頭時(shí)男主舉著榮耀手機(jī)紀(jì)錄女友的感動(dòng)瞬間。榮耀在這里不只是一個(gè)冰涼的通訊工具，更是維系情侶們情緒的參與者、陪同者。

「再遠(yuǎn)的距離，打不敗一句想見(jiàn)你」。榮耀的七夕營(yíng)銷(xiāo)洞察了疫情之下的異地情侶，把產(chǎn)物信息植入到場(chǎng)景當(dāng)中，讓清淡的每一天都存在值得被紀(jì)錄的意義。叫醒受眾共識(shí)的同時(shí)，也彰顯了品牌溫情的一面。

01

黑榜

巴黎世家

土味戀愛(ài)

就算是奢侈時(shí)尚品牌，也會(huì)有翻車(chē)的時(shí)刻。巴黎世家用一組土味海報(bào)在七夕營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，引發(fā)群嘲。

十幾年前盛行的大頭貼影樓風(fēng)靠山，配上紅色紫色粉色的愛(ài)心，再搭上1毛錢(qián)的蝴蝶飛翔特效，不留余力地詮釋了什么是「土到極致沒(méi)有潮」。

甚至巴黎世家的七夕產(chǎn)物的涂鴉內(nèi)容也土得很別致，“我愛(ài)我、他愛(ài)我、我愛(ài)你，你愛(ài)我”幾個(gè)扎眼大字，能讓人瞬間腦補(bǔ)一出狗血戀愛(ài)大戲。

土味營(yíng)銷(xiāo)有接地氣，親近用戶(hù)，捉住注重力的作用，但土味營(yíng)銷(xiāo)不是萬(wàn)能的，它不適合奢侈品牌。巴黎世家的七夕土味營(yíng)銷(xiāo)，與品牌調(diào)性完全不符，拉低了品牌在民眾心中的位置，損害了品牌形象。

而且土味營(yíng)銷(xiāo)的背后還存在對(duì)中國(guó)審美的刻板印象，建議奢侈品牌先領(lǐng)會(huì)中國(guó)文化，再做營(yíng)銷(xiāo)流傳吧。

卡地亞
愛(ài)的牽絆

為了宣傳Trinity三色金戒指，卡地亞也公布了七夕視頻。視頻中除了男女情侶關(guān)系之外，另有男子和男子，女子和女子的畫(huà)面?？催^(guò)視頻的用戶(hù)示意卡地亞是在支持LGBT群體。

原本這沒(méi)什么問(wèn)題，然則卡地亞官方旗艦店的產(chǎn)物圖注釋了視頻中的那對(duì)男子是父子關(guān)系，就挺疑惑的。

卡地亞Trinity系列詮釋?xiě)賽?ài)、友誼與親情，此設(shè)定民眾固然可以接受。然則在中國(guó)傳統(tǒng)觀念里，只有情侶、伉儷會(huì)佩帶對(duì)戒，哪個(gè)子女會(huì)跟父親佩帶對(duì)戒啊......而且產(chǎn)物的預(yù)售定金設(shè)置為520，禮盒是特定的七夕禮盒。

因此不少人以為卡地亞原本想借著七夕熱度來(lái)討好LGBT群體，但卻硬要注釋成“父子情”，不僅冒犯了LGBT群體，更是違反了倫理道德。

結(jié)語(yǔ)：

現(xiàn)在一年一度的七夕節(jié)越來(lái)越受年輕人的迎接，品牌想要在眾多七夕營(yíng)銷(xiāo)中吸引用戶(hù)的注重力，贏得用戶(hù)的好感度還真不是一件容易的事。

無(wú)論是努力的案例照樣翻車(chē)的案例，都給民眾帶來(lái)了節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的差別玩法。

值得注重的是，好的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)賦予品牌更多能量，差的營(yíng)銷(xiāo)則會(huì)給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)一定要注重掌握尺寸，要在契合品牌調(diào)性的前提下，給目的用戶(hù)帶來(lái)具有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)玩法。