摘要：
若是沒記錯，老匡應該是最早寫抖音營銷的，18年年中，夠早了。18年年底，快手直播電商興起，老匡立刻撰文跟進，還做了線下商學院教學?，F(xiàn)在，輪到視頻號，在這里也請列位做個見證，老匡又是... 若是沒記錯，老匡應該是最早寫抖音營銷的，18年年中，夠早了。18年年底，快手直播電商興起，老匡立刻撰文跟進，還做了線下商學院教學。現(xiàn)在，輪到視頻號，在這里也請列位做個見證，老匡又是最早最深入的研究者，爭取繼續(xù)做到?jīng)]有之一。
本文是老匡寫下的第2篇關于視頻號的文章，為什么要連續(xù)深入研究？很簡單，這器械流量至心不錯。以我匡扶會助理號為例，點贊量403的一個通俗小視頻，播放量高達1.3萬。著實列位不用急著冷笑我使用“高達”這個詞匯，你不能把這個數(shù)據(jù)跟公域流量之爹抖音比。
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一來，抖音數(shù)據(jù)再華美也跟你沒啥關系，流量屬于算法，不是你的，即便你是IP，算法也能分分鐘教你做人。
二來，即便流量都是你的，你要轉(zhuǎn)化成私域流量，還要面臨平臺的圍追堵截與用戶的超高流失率等難題，而視頻號則能名正言順留小我私家微信號，你們懂的。
總之一句話，視頻號的數(shù)據(jù)對照著實，做私域流量穩(wěn)的一匹，而抖音則對照虛，你要覺著老匡亂扯，迎接談論區(qū)對線。
好了，不扯沒用的，本文說兩個事：第一、老匡是若何“深深深深入研究”視頻號的？第二、在經(jīng)由通宵熬夜，六親不認的殘忍研究后，老匡發(fā)現(xiàn)了視頻號的哪些隱秘？
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我是若何深入研究視頻號的？
事情是這樣的，老匡的內(nèi)容創(chuàng)作團隊從3月10號最先看視頻號，連看7天，將4個微信的視頻號內(nèi)容所有刷完，直到底部顯示「沒有更多了」，從海量視頻里篩選出119個高贊視頻，統(tǒng)計出每個視頻的：內(nèi)容類型、點贊量、拍攝機位/方式/成本、播放速率、拍攝難度、字幕位置、特效、原創(chuàng)性、BGM類型、情緒、話題、文字先容、鏈接、變現(xiàn)等多個維度數(shù)據(jù)，再分類統(tǒng)計，試探紀律，直接上圖，感受一下我們的專心與起勁，老鐵。
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老匡發(fā)現(xiàn)了視頻號的哪些隱秘？
▌發(fā)現(xiàn)1：現(xiàn)在，僅三成用戶將視頻號作為主力平臺，舉行內(nèi)容首發(fā)！
在上篇文章《老匡：若何搶占“視頻號”第一波流量盈利？》里，老匡說視頻號背靠微信大盤，有社交關系鏈做基礎，又有算法加持，另有生態(tài)內(nèi)各產(chǎn)物，如民眾號、小程序、群、同伙圈等賦能，無論從哪個角度都應該被重視。
遺憾的是，119個高贊視頻里，在視頻號原創(chuàng)首發(fā)僅42個，占35.3%；抖音等平臺分發(fā)到視頻號的60個，占50.5%；從其它平臺搬運過來的視頻17個，占14.2%…如圖。
同時，我們發(fā)現(xiàn)，僅11%的「非首發(fā)視頻」在視頻號平臺獲得更多點贊，剩下89%的「非首發(fā)視頻」的平均點贊量不如原首發(fā)平臺。
我們將每個視頻在抖音首發(fā)時的點贊量，除以視頻號上的點贊量，計算出視頻分發(fā)或搬運后的點贊倍數(shù)差，再將所有倍數(shù)求平均值，獲得2個平臺之間整體的流量差距。
通過該方式計算出：統(tǒng)一視頻，抖音平均點贊量是視頻號的107倍。因此，我們甚至可以勇敢推測，現(xiàn)在視頻號整體流量約為抖音的1-2%。
▌發(fā)現(xiàn)2：雞湯內(nèi)容，或是通俗人做視頻號的大好機遇！
我們將119個高贊視頻分門別類，再按占比排列，大致可以判斷出哪些內(nèi)容在視頻號更受迎接，直接看圖表，簡直一目了然。
說實話，之以是大多數(shù)調(diào)研講述沒用，緣故原由在于缺少「發(fā)現(xiàn)」，信賴從上面的圖內(nèi)外列位也找不出什么有價值的線索，很正常，能明白。正好，前幾天卡思數(shù)據(jù)公布了一份99頁的《2020年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》，我們將視頻號高贊視頻類型漫衍與這份講述里的“抖音/快手增粉最快TOP500內(nèi)容類型”舉行橫向?qū)φ?，可以得出兩個結(jié)論。
第一、視頻號最受迎接的內(nèi)容，基本與抖音快手類似，差異不大，無非就是劇情搞笑、美食、小姐姐、專業(yè)知識輸出等。
第二、雞湯內(nèi)容在視頻號尤為火爆，然則抖音、快手較少，正常，這是每個平臺野蠻生長時期的必然紀律，為什么？由于雞湯內(nèi)容上手難度低、制作門檻低、專業(yè)水平低，以是我們以為，雞湯內(nèi)容，或是通俗人做視頻號的大好機遇！
▌發(fā)現(xiàn)3：視頻號是可以刷完的，為什么會這樣？
著實早在三周前就有人寫文章說過這個事，不是什么新發(fā)現(xiàn)，之以是單獨拿出來說，是由于老匡不太明白，為什么明顯有一個一次性喂飽用戶，周全占領用戶時間的機遇，微信團隊卻自動放棄了？老匡團隊小伙伴曾4次將視頻號內(nèi)容刷完，刷不到內(nèi)容，頁面會顯示「沒有更多了」，如圖。
微信竟然沒有模擬抖音等短視頻平臺盡力制造信息繭房鎖住用戶？我不信賴。
厥后經(jīng)由多次求證發(fā)現(xiàn)：1、一個300+密友的微信號，3-4個小時能刷完所有內(nèi)容，且第二次看到的內(nèi)容與第一次重合度到達70%以上；2、差別密友的微信號，刷到的內(nèi)容有重合，且重合度到達60%以上。好吧，結(jié)論顯而易見了：除非由于內(nèi)容數(shù)目稀疏，否則視頻號的大方向一定不是做第二個抖音。
抖音短視頻直播帶貨，每天直播7小時，一周賣了4000萬衛(wèi)生紙
▌發(fā)現(xiàn)4：#話題#對算法識別內(nèi)容的輔助并不大！
視頻號在公布內(nèi)容時，可以點#話題#，并手動添加文字描述，如圖。
到底要不要為視頻貼標簽？在119個高贊視頻中，不添加話題的視頻85個，占71.4%；添加話題的視頻34個，占28.6%，說明添加話題對算法的收錄、歸類等輔助不大，無關緊要。然則老匡小我私家建議，能加照樣加一下，究竟算法怎么識別你的內(nèi)容？標簽是依據(jù)之一。
▌發(fā)現(xiàn)5：現(xiàn)在，近九成用戶并未添加民眾號鏈接！
玩過視頻號的同伙都知道，這玩意兒可以掛民眾號鏈接，點擊直接跳轉(zhuǎn)到民眾號，即是間接買通了民眾號、小程序、小我私家號或群，小我私家以為很強，但119個熱門視頻中，僅6條視頻掛上了民眾號鏈接，占比僅5%。包羅在走馬觀花的刷視頻號過程中，我們發(fā)現(xiàn)掛民眾號鏈接的視頻內(nèi)容也極其稀疏。
據(jù)此推斷，現(xiàn)在入駐視頻號的博主，主要是兩類人：1、品宣大于賺錢需求的各領域大V、專家、明星、媒體等；2、由抖音、快手等轉(zhuǎn)戰(zhàn)過來的MCN、視頻機構(gòu)等…這些人以前并未深耕微信平臺，能在一個月內(nèi)行使視頻號買通小程序、小我私家號、群，且順遂“變現(xiàn)”的，鳳毛麟角。
▌發(fā)現(xiàn)6：正能量是視頻號主旋律，毫無懸念。
除客觀公正、冷酷無情的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與理性分析，我們還從小我私家感官的感性層面臨高贊視頻舉行了人為評估，給每條視頻貼上了“情緒標簽”，憑據(jù)統(tǒng)計效果形成如下詞頻圖。
顯然，眾多高贊視頻里，關于開心、贊美、共識、新穎、受用、感動等正能量情緒占比最大，因此，未來咱們做視頻號，只管調(diào)動起這些情緒固然更受迎接，如內(nèi)容、BGM、色彩等都能轉(zhuǎn)達此類情緒。稀奇提醒：視頻號整體風評偏嚴肅，在抖音、快手司空見慣的抖靈巧，不太適合視頻號，例如下圖的惡搞小孩，易引起反感。
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▌發(fā)現(xiàn)7：視頻號制作成本普遍低廉！
我們將無需購置專業(yè)拍攝裝備、無需特殊龐大拍攝場景的視頻視為低成本視頻，將需要購置專業(yè)裝備、設置高等拍攝場景、需要高明拍攝與剪輯技巧的視頻視為高成本視頻，介于兩者之間的劃分為中等成本視頻，在119個高贊視頻中，三者比例約59：21：20，說明現(xiàn)在視頻號內(nèi)容生態(tài)遠未成熟，低成本視頻有較大市場需求，小我私家創(chuàng)作者甚至通俗用戶有入局機遇。
▌發(fā)現(xiàn)8：現(xiàn)在，視頻號約有8種變現(xiàn)途徑。
①引流到小我私家微信號賣貨：流傳酒類知識的視頻號，視頻內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，推送的文章附“秒殺好酒”海報引流到小我私家號賣酒。
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②廣告變現(xiàn)：劇情情緒類視頻號在內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，后期主要靠接廣告變現(xiàn)。
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③微店變現(xiàn)：攝影教學視頻號在內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，文章插入微店小程序卡片賣攝影器材變現(xiàn)。
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④小程序商城變現(xiàn)：穿搭視頻號在內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，文章插入女裝鞋包類小程序商城卡片，指導用戶跳轉(zhuǎn)到小程序商城下單。
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⑤H5頁面變現(xiàn)：視頻號內(nèi)容以拍攝方式與修圖剪輯技巧為主，視頻內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，在文章與民眾號菜單欄添加H5鏈接，點擊跳轉(zhuǎn)到商家網(wǎng)站，通過銷售攝影教程與剪輯課程做知識付費變現(xiàn)。
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⑥指導關注天貓店：李子柒的視頻號，也是在內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，關注民眾號彈出圖片，圖片有具體步驟指導用戶關注其「柒家」天貓商城，關注可介入抽獎。
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⑦民眾號不變現(xiàn)，以引流漲粉為主：旅游攻略視頻號在內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，用戶關注民眾號即彈出指導文字，讓用戶關注博主的小紅書、B站、油管、微博、ins等平臺賬號，到達全平臺引流效果。
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⑧訂座服務：內(nèi)陸生涯類視頻號在內(nèi)容中掛微信民眾號鏈接，指導用戶觀眾民眾號，并在菜單欄中設置「夜店訂臺」，為內(nèi)陸用戶提供當?shù)匾沟甑挠喿铡?/p>
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