海外培訓(xùn),中國(guó)電競(jìng)：從年輕人的銷金窟到資源的寵兒

摘要： 昨天下午兩點(diǎn)，RNG隊(duì)員Uzi（原名簡(jiǎn)自豪）宣布退役，引發(fā)軒然大波。一個(gè)時(shí)代落幕，一代人的青春竣事。在電競(jìng)?cè)?，每?dāng)選手不復(fù)昔時(shí)勇亦或是退役時(shí)，總有人替他們惋惜一句：我是舊時(shí)代的殘黨...

昨天下午兩點(diǎn)，RNG隊(duì)員Uzi（原名簡(jiǎn)自豪）宣布退役，引發(fā)軒然大波。

一個(gè)時(shí)代落幕，一代人的青春竣事。

在電競(jìng)?cè)?，每?dāng)選手不復(fù)昔時(shí)勇亦或是退役時(shí)，總有人替他們惋惜一句：我是舊時(shí)代的殘黨，新時(shí)代沒有能載我的船。

屬于Uzi的“舊時(shí)代”是中國(guó)電競(jìng)從野蠻生長(zhǎng)到屹立巔峰的時(shí)代。

2013年，Uzi第一次進(jìn)入全球總決賽，在預(yù)選賽上使用暗夜獵手VN一戰(zhàn)封神，卻在總決賽惜敗SKT獲得亞軍。

那一年，Uzi 才16歲，LPL（英雄同盟職業(yè)聯(lián)賽）剛剛建立，聯(lián)賽場(chǎng)館在江蘇太倉(cāng)的一個(gè)“堆?！?。

一戰(zhàn)封神之后，是多年的“無冠魔咒”。

直到2018年LPL春季賽，Uzi才收獲了自己的第一個(gè)冠軍，那一年，他率領(lǐng)的RNG展現(xiàn)了恐怖的統(tǒng)治力。

春季賽冠軍，MSI冠軍，德瑪西亞杯冠軍，洲際賽冠軍，夏日賽冠軍，亞運(yùn)會(huì)冠軍。

一年六冠，唯獨(dú)差一個(gè)分量最重的天下賽冠軍，這也成為了他和粉絲最大的遺憾。

這一年最先，LPL榮登天下第一賽區(qū)的寶座，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)iG和FPX包攬2018和2019的天下賽冠軍，中國(guó)成為了天下第二大電競(jìng)市場(chǎng)。

現(xiàn)在，Uzi的時(shí)代已經(jīng)落幕，他曾身披國(guó)旗，也曾半路折戟，簡(jiǎn)自豪的時(shí)代即將到來，這個(gè)23歲少年的未來旅程值得期待。

中國(guó)電競(jìng)：從年輕人的銷金窟到承載青春的千億市場(chǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心第一次公布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)狀態(tài)統(tǒng)計(jì)講述是在1997年的12月1日。

講述顯示，停止1997年10月31日，我國(guó)有29.9萬臺(tái)電腦，上網(wǎng)用戶數(shù)有62萬，男性占87.7%，84.1%的用戶年齡在35歲以下。

那時(shí)上網(wǎng)最頭疼的是收費(fèi)太貴、網(wǎng)速太慢。

上網(wǎng)貴到什么水平呢？

1996年，上海泛起了中國(guó)第一家網(wǎng)吧“蓋威特”，收費(fèi)是1小時(shí)60元。有人算過，即便是在家，天天上網(wǎng)1-2小時(shí)一個(gè)月大概是600多塊，能負(fù)擔(dān)得起的家庭寥若晨星。

在這樣的情況下，星際戰(zhàn)隊(duì)POC和CSA誕生了——電競(jìng)這個(gè)觀點(diǎn)最先被引入到中國(guó)。

2003年，電子競(jìng)技被國(guó)家體育局認(rèn)可，成為中國(guó)第99個(gè)體育項(xiàng)目，央視體育頻道還開創(chuàng)性地辦了個(gè)周播欄目叫《電子競(jìng)技天下》，但僅僅一年便夭折了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的普通家庭可以接觸到網(wǎng)絡(luò)，在大多數(shù)90后的記憶里，網(wǎng)絡(luò)是跟“游戲”和“玩物喪志”劃等號(hào)的，家長(zhǎng)都是談網(wǎng)色變。

直到今天，我們還能在新聞里看到沉溺于虛幻天下的少年耗光家人蓄積的故事。

社會(huì)主流對(duì)游戲的排擠和電競(jìng)職業(yè)系統(tǒng)的不規(guī)范，導(dǎo)致中國(guó)電競(jìng)在2010年之前都是步履維艱。“人皇”SKY李曉峰身披國(guó)旗衛(wèi)冕WCG魔獸爭(zhēng)霸項(xiàng)目，是中國(guó)電競(jìng)拓荒拓野時(shí)代為數(shù)不多的光。

直到富二代們用愛發(fā)電，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了游戲、直播的風(fēng)口，中國(guó)電競(jìng)才逐漸掙脫約束，野蠻生長(zhǎng)。

2016年最先，從國(guó)家層面到地方層面的電競(jìng)扶持政策陸續(xù)公布：

2017年12月，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加速本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生長(zhǎng)的若干意見》，指出將上海建設(shè)成為全球電競(jìng)之都。去年六月，在上海舉行的2019天下人工智能大會(huì)開幕式上，馬化騰也示意騰訊將全力支持上海打造全球電競(jìng)之都；

中共北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生長(zhǎng)的意見》，支持舉行高品質(zhì)、國(guó)際性的電子競(jìng)技大賽；

西安曲江新區(qū)公布關(guān)于支持電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)的若干政策（試行）；

杭州市下城區(qū)人民政府公布關(guān)于打造電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚生長(zhǎng)的實(shí)行意見（試行）

……

上海副市長(zhǎng)宗明女士更是在去年的英雄同盟總決賽上驚喜現(xiàn)身，宣布今年英雄同盟S10全球總決賽落戶上海。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)如此火爆，那么地?cái)傄趺磾[呢？

《天下與中國(guó)：2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)生長(zhǎng)》中顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶增速?gòu)?018年最先放緩，到2019年逐漸趨向平穩(wěn)，增速為10.6%，電競(jìng)用戶規(guī)模約到達(dá)3.5億。

中國(guó)電競(jìng)24歲以下年輕人指數(shù)為100，是所有調(diào)研國(guó)家中最高的，這說明中國(guó)電競(jìng)擁有最為重大的年輕人群組成，年輕人的熱情介入是中國(guó)電競(jìng)興旺生命力的泉源。

年輕人的電競(jìng)江湖：女性用戶擴(kuò)大基本面，品牌入局電競(jìng)

電競(jìng)是年輕人的江湖。

憑據(jù)騰訊電競(jìng)公布的《2019年度中國(guó)電競(jìng)?cè)瞬派L(zhǎng)講述》，44%的電競(jìng)從業(yè)者不跨越25歲，僅有17%跨越30歲?！短煜屡c中國(guó)：2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)生長(zhǎng)》中顯示，我國(guó)電競(jìng)用戶35歲以下占比79%。

自從2018年iG奪得天下賽冠軍后，電競(jìng)?cè)ψ钕确浩鹆舜笈贻p女性用戶。

眾所周知，有女粉絲的地方就有飯圈。

電競(jìng)?cè)υ鹊奶厣恰安耸窃铩?，一旦選手打得欠好，就會(huì)換來重拳出擊。

飯圈的介入一定水平上中和了這種民風(fēng)，帶來了具有飯圈特色的“護(hù)崽文化”，即便選手施展不佳，女性用戶也不忍苛責(zé)自己喜好的隊(duì)員，這和“勝者為王敗者為寇”的電競(jìng)?cè)Ω窀癫蝗搿?/span>

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，英雄同盟的受眾中有26%的“云玩家”，他們只看賽事，不碰游戲。

從電競(jìng)出圈的節(jié)點(diǎn)性事宜來看，引爆話題的大多是選手施展，男性用戶和女性用戶有沖突，游戲玩家和云玩家之間看不順眼，戰(zhàn)隊(duì)粉絲矛盾不停，再加上微博又是飯圈的主陣地，這樣的環(huán)境下，選手和戰(zhàn)隊(duì)被噴上熱搜是常事，親自下場(chǎng)撕逼的老板也不在少數(shù)。

美國(guó)學(xué)者約瑟夫·塔洛在《支解美國(guó)：廣告主與新前言天下》一書中說過:“前言越來越激勵(lì)人們將自身支解成越來越專一的群體，而且生長(zhǎng)出怪異的旁觀、閱讀和收聽習(xí)慣，從而強(qiáng)化了其所在群體和其他群體的區(qū)別。在此靠山下，差別文化圈層之間的沖突在看似多元化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變得越來越常見。

雖然爭(zhēng)議頗多，但《天下與中國(guó)：2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)生長(zhǎng)》中也提到，中國(guó)電競(jìng)的女性用戶只占三成，“而女性用戶在電競(jìng)直播和電競(jìng)周邊商品的購(gòu)置意愿上都比男性高，擴(kuò)大電競(jìng)用戶基本面和商業(yè)價(jià)值，女性是不能忽略的群體。中國(guó)電競(jìng)女性用戶指數(shù)為64.7，排在所有調(diào)研國(guó)家的最末位，在女性用戶普及上，中國(guó)另有很長(zhǎng)的路要走?！?/span>

“在擴(kuò)大用戶基本面上，爭(zhēng)取女性或是捷徑?！?/span>

此外，越來越多的電競(jìng)綜藝走進(jìn)民眾，電競(jìng)文學(xué)作品紛紛被影視化。

重大的年輕人口讓品牌和投資方們看到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)可觀的創(chuàng)新空間。

在2018年英雄同盟全球總決賽前夕，肯德基與LPL聯(lián)手打造了虛擬人物“KI上?！?。

該虛擬人物在競(jìng)賽過程中展望賽事走向，因多次毒奶被觀眾們拿來玩梗，肯德基也完成了曝光量和轉(zhuǎn)化的雙贏。這次跨界營(yíng)銷在2019亞太媒體廣告節(jié)上拿下了包羅年度白金大獎(jiǎng)在內(nèi)的六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2019年2月28日，騰競(jìng)體育與耐克中國(guó)在上海宣布，耐克正式成為英雄同盟職業(yè)賽事（LPL）的官方服裝互助伙伴，雙方將睜開為期四年的深度戰(zhàn)略互助。

兩個(gè)月后，英雄同盟賽事公布微博，宣布英雄同盟LPL聯(lián)賽與哈爾濱啤酒互助，推出電競(jìng)專屬包裝哈啤LPL電競(jìng)罐，今年的5月14日，Uzi正式成為哈爾濱啤酒的電競(jìng)合伙人。

路易威登和拳頭游戲在去年天下賽前夕配合揭曉聯(lián)名英雄皮膚，奇亞娜和賽娜的至臻皮膚都將由路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière設(shè)計(jì)。

據(jù)ECO電競(jìng)派統(tǒng)計(jì)，去年天下賽一共有105家品牌選擇與俱樂部互助。

與LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)互助的23家品牌中，其中，7家是快消品牌，7家是3C品牌。隨著國(guó)家的扶持和電競(jìng)職業(yè)系統(tǒng)的日益規(guī)范化，可以展望未來的電競(jìng)營(yíng)銷中體育品牌也將成為主力。兩者的連系，既能讓體育品牌享受到直男經(jīng)濟(jì)和飯圈經(jīng)濟(jì)的盈利，同時(shí)也能讓電競(jìng)盡快破除外界的固化印象，走向正規(guī)體育路。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)的勃興，又或是B站的局勢(shì)，本質(zhì)上都是年輕人的勝利。

游戲、電競(jìng)、直播、二次元等等曾被主流社會(huì)不看好的小眾興趣，現(xiàn)在獲得的不是非媾和不解，而是絡(luò)繹不絕的互助和投資。

著名斗魚游戲主播“藥水哥”曾在自己的紀(jì)錄片《藝術(shù)人生》里講述少年履歷，由于玩游戲早早輟學(xué)，外出打工不順利，驚覺自己能做的只有游戲。

只管親友不支持不理解，他照樣選擇去做了游戲直播，天天播十多個(gè)小時(shí)，就這樣堅(jiān)持了兩個(gè)月終于有了些人氣，最終走上了職業(yè)主播的門路。

玩物喪志嗎？

從他“疏棄”學(xué)業(yè)來看，簡(jiǎn)直云云。

可他的故事也是精英階級(jí)所愛聽的：墜入低谷、一意孤行、走向勝利。