入局直播，財報亮眼，百度迎來“新春天”,代購怎么賺錢

摘要： 5月19日，百度公布了2020年第一季度財報。講述期內(nèi)，百度實現(xiàn)營收225億元人民幣，焦點營業(yè)收入153億元人民幣，焦點凈利潤（Non-GAAP）45億元，同比增進148%。經(jīng)調(diào)整...

5月19日，百度公布了2020年第一季度財報。講述期內(nèi)，百度實現(xiàn)營收225億元人民幣，焦點營業(yè)收入153億元人民幣，焦點凈利潤（Non-GAAP）45億元，同比增進148%。經(jīng)調(diào)整息稅折舊攤銷后的利潤率為30%，同比上漲11個百分點。

百度CFO余正鈞示意：“百度焦點營業(yè)的運營效率，主要受益于移動生態(tài)系統(tǒng)的增強，使得端內(nèi)搜索比瀏覽器搜索增進更快、變現(xiàn)能力更強。”

值得一提的是，前幾天李彥宏親自站臺百度直播，與樊登一場以“家·書”為主題的對談，解釋百度直播將以傳遞信息和知識為重點，接納差異化競爭計謀，這也是百度移動生態(tài)買通產(chǎn)物和內(nèi)容界限后的又一次戰(zhàn)略延伸。

百度直播的底層邏輯

5月15日晚，李彥宏、董明珠、羅永浩同時直播，隔空對戰(zhàn)，引來不少網(wǎng)友關(guān)注。

據(jù)悉，羅永浩直播間觀眾峰值人數(shù)為31.8萬，但開播2小時20分鐘以后，觀眾人數(shù)只剩下14萬左右，董小姐在京東的直播首秀，則交出了733萬人旁觀、2791萬點贊的成績單。而在用戶量上，照樣李彥宏贏了，百度這次直播最終吸引了跨越1000萬人次旁觀。

李彥宏直播首秀無疑是百度直播“開門紅”的要害要素，但百度移動生態(tài)的活躍或許才是內(nèi)在驅(qū)動力。

最新財報顯示，3月，百度App日活躍用戶數(shù)到達2.22億，同比增進28%；App端內(nèi)搜索量同比增進45%，信息流用戶時長同比增進51%。百度以知識和信息為焦點的移動生態(tài)日益繁榮，帶動了百度各項運營數(shù)據(jù)的增進，這種正向驅(qū)動將滲透到剛剛起步的百度直播中。

李彥宏此次直播即是百度移動生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同的典型顯示，它既輔助百度直播解決了平臺冷啟動的難題，也讓外界看清了百度在知識直播偏向的邏輯。

一方面，百度的知識信息類產(chǎn)物百度百科、貼吧、文庫等可以對百度直播連續(xù)引流，尤其在百度移動生態(tài)買通后，內(nèi)容的拓展具備了更多想象力，直播內(nèi)容將與百度原有的移動生態(tài)加速融合，通過流量協(xié)同和轉(zhuǎn)化實現(xiàn)更高頻次的曝光。

另一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，百度直播與搜索場景的高度融合，為直播平臺提供了準確觸達目的用戶的路徑。而在精準流量的基礎(chǔ)之上，百度孵化和培育專業(yè)性主播的效率也會大大提升。

百度發(fā)力直播，是整個內(nèi)容生態(tài)視頻化的一定，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，這也是知識直播新形式帶給他們的新機遇。在大多數(shù)平臺流量越發(fā)集中到頭部主播的靠山下，百度直播不僅讓更多處于腰部及以下的創(chuàng)作者可以獲得億級流量的智能分發(fā)和精準匹配，而且為他們脫節(jié)直播帶貨的同質(zhì)化競爭提供新的思緒。

資本市場對百度試水直播的反映也頗為努力。李彥宏首秀后，百度股價從開盤時的95.18美元/股不停攀升，漲幅一度跨越4.3%，市值一夜暴漲近120億元。

入局直播：百度移動生態(tài)的進化和升級

華為：除了勝利，我們已經(jīng)無路可走

直播帶貨如火如荼，淘寶、京東、快手、抖音等平臺之間早已拉開戰(zhàn)事帷幕，由此，不少人以為百度這個時刻入局，為時已晚。但實在對于知識直播而言，時機則剛剛好。

進入2020年，受疫情影響，直播這一形式逐漸滲透到房地產(chǎn)、汽車、手工業(yè)、教育等各行各業(yè)，帶動了線下消費場景的大規(guī)模線上轉(zhuǎn)移，同時也為更多垂直領(lǐng)域的知識和看法的生產(chǎn)與交流締造了可能性。而在需求端，最近知識科普視頻頻仍涌現(xiàn)爆款，這意味著用戶對專業(yè)化知識和信息的需求已經(jīng)被引發(fā)，知識直播的新形式，將進一步彌補用戶獲取知識的途徑。

百度恰恰是最適合做知識直播的巨頭。

為什么這么說？在知識這條賽道中，百度百科、文庫、知道等產(chǎn)物經(jīng)由十余年生長，積累了跨越10億的高質(zhì)量內(nèi)容，沉淀了海量知識用戶。百度入局直播，無需過高的用戶拉新成本，就可以轉(zhuǎn)化此前百科蝌蚪團成員、知道合伙人等高質(zhì)量知識生產(chǎn)者。從圖文轉(zhuǎn)向視頻生產(chǎn)，知識創(chuàng)作門檻不停降低，知識內(nèi)容更將百花齊放。

數(shù)據(jù)顯示，百度搜索周全視頻化、視頻分發(fā)規(guī)模上增進150%，信息流中富媒體內(nèi)容的分發(fā)也快速增進，視頻增進跨越125%，直播在已往一段時間也增進了62%。

借助搜索和信息流，百度更清晰用戶想看什么類型的直播，并針對性地提供相關(guān)內(nèi)容。這種從自動搜索到直播的路徑，一方面，以迅速、實時的反饋知足了用戶碎片化的信息獲取需求，另一方面，配合百度完善的移動內(nèi)容服務(wù)，也將輔助用戶獲取知識從碎片化向?qū)I(yè)化進階。

百度入局知識直播，是其內(nèi)容屬性和用戶群體決議，更是百度移動生態(tài)系統(tǒng)升級的戰(zhàn)略需求。用戶獲取方式從已往的文字聚合，演變?yōu)槲淖帧D片、短視頻、語音等多種方式并存，這構(gòu)成了百度移動生態(tài)內(nèi)多元的知識和信息系統(tǒng)，而百度直播將以一種更具互動性、加倍年輕化的新形式，進一步彌補百度的內(nèi)容生態(tài)。

正如李彥宏在直播首秀中所講，直播作為一種新的媒體形式，是繼文字、圖片之后的一種新進化。

新界限打破百度移動生態(tài)的營收結(jié)構(gòu)？

直播帶貨的泛起，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一條最為便捷的變現(xiàn)途徑，這也是為什么抖音、快手等短視頻平臺不惜重金培育和爭取帶貨主播的焦點緣故原由。但知識直播差別，它的定位是解決用戶獲取知識和信息的痛點，這決議了知識直播距離最后的買賣環(huán)節(jié)相對較遠。

不外，這并不意味著知識直播缺乏商業(yè)價值的想象力，如百度直播，其介入的是用戶決議鏈，在決議鏈上，直播可以精準挖掘目的用戶的商品和服務(wù)需求，使營銷價值最大化。

這和百度的既有優(yōu)勢也極為貼合，百度是我國最大的營銷平臺之一，擁有成熟的營銷系統(tǒng)和大量的廣告主。而百度直播與搜索的融合自然適合影響用戶決議，由于“搜索+信息流”的雙引擎，既可以大規(guī)?；\罩到有信息獲取需求的用戶，又能通過搜索將用戶的詳細需求與后續(xù)場景聯(lián)合起來。

舉例而言，用戶搜索“傷風(fēng)流鼻涕有沒有速效設(shè)施”，已往，他們可以通過圖文獲得一些解答。現(xiàn)在百度可以憑據(jù)這一需求找到相關(guān)專家舉行直播，通過直播，與專家舉行現(xiàn)場連線，用戶能獲得更專業(yè)的謎底。 

服務(wù)場景的擴展和加深，也為百度直播構(gòu)建買賣的閉環(huán)提供了基礎(chǔ)，百度已經(jīng)通過智能小程序，實驗為用戶提供電商買賣、問診服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等等。未來智能小程序的服務(wù)生態(tài)與百度直播買通，用戶能在直播間通過小程序下單購物，這實在在為百度直播向帶貨偏向生長做準備。

用戶從搜索和信息流入口獲取碎片化信息，經(jīng)由百度直播可能轉(zhuǎn)化為對專業(yè)知識的渴求，帶貨天真爛漫地承接了用戶的深度需求，同時輔助平臺實現(xiàn)用戶流量的轉(zhuǎn)化。

久遠來看，百度直播定位知識和信息，若是買賣路徑被買通，對于挖掘百度移動生態(tài)的商業(yè)價值、改變依賴廣告營業(yè)的營收結(jié)構(gòu)，將是一次努力有用的樹模。究竟，知識服務(wù)在直播領(lǐng)域的缺口，以及用戶內(nèi)容消費升級的迫切需求，都意味著一個重大的市場。