摘要：
00“這件衣服哪買的？淘鏈接走一個(gè)。”“加個(gè)密友唄，我饞你能量了?！眽汛蟮墓?yīng)鏈和硬核的社交場(chǎng)景，讓企業(yè)可以通過營(yíng)銷把自己的產(chǎn)物從名詞釀成動(dòng)詞，比“掃個(gè)碼”“淘個(gè)寶”。將項(xiàng)目或者產(chǎn)... 00
“這件衣服哪買的？淘鏈接走一個(gè)?！?/span>
“加個(gè)密友唄，我饞你能量了。”
壯大的供應(yīng)鏈和硬核的社交場(chǎng)景，讓企業(yè)可以通過營(yíng)銷把自己的產(chǎn)物從名詞釀成動(dòng)詞，比“掃個(gè)碼”“淘個(gè)寶”。
將項(xiàng)目或者產(chǎn)物的名詞釀成動(dòng)詞，幾乎是所有企業(yè)樂成的標(biāo)志，也是營(yíng)銷人的最終夢(mèng)想，這種案例在阿里系中層出不窮。
在“掃碼”這個(gè)動(dòng)作降生的過程中，最大的元?jiǎng)谉o疑是支付寶，一直到現(xiàn)在，搜索“掃碼”這個(gè)詞的百科界說，依然是“掃碼是支付寶推出的二維碼識(shí)別軟件，可以識(shí)別按支付寶發(fā)碼規(guī)則公布的二維碼信息，并實(shí)現(xiàn)該二維碼對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)，如舉行收款、付款、打開網(wǎng)站等操作。”
支付寶的泛起改變了什么？
這是個(gè)很發(fā)散的問題，我們能說它鐫汰了許多灰色產(chǎn)業(yè)，也能說它提供了全新的金融方案，更可以說它改變了許多人的生涯方式。
在支付寶泛起以后，偷竊、搶劫、偷自行車、轉(zhuǎn)賬詐騙等套路因此而受到了溺死式的襲擊；余額寶成為了年輕人最習(xí)慣的輕理財(cái)方案；網(wǎng)絡(luò)繳納水電煤，解決寬帶營(yíng)業(yè)，購物，買影戲票和門票，以及種種預(yù)定和排隊(duì)，徹底推翻了昔日足必出戶的生涯行為。
生涯變得加倍平安，加倍利便。
01
潤(rùn)物細(xì)無聲
“世界上唯一永恒不變的就是轉(zhuǎn)變自己”這句話放之四海而皆準(zhǔn)。最最先，支付寶只是用于網(wǎng)購的擔(dān)保第三方，厥后釀成了付費(fèi)的工具，現(xiàn)在已經(jīng)釀成了周全籠罩一樣平常生涯的一種謀劃方案。
2004年，支付寶從淘寶網(wǎng)分拆自力，迅速生長(zhǎng)成海內(nèi)最大的第三方支付平臺(tái)。在“你敢用，我敢賠”的“全額賠付”答應(yīng)下，支付寶的營(yíng)業(yè)可以說是風(fēng)生水起，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛起步的時(shí)代，僅用9年時(shí)間就吸納了1億用戶，而從1億到3億的指數(shù)級(jí)增進(jìn)，只用了短短3個(gè)月。
3億用戶并不是通過“支付”這個(gè)單一行為帶來的，而是通過支付寶所解決的問題而來的。
2008年10月25日，支付寶公共事業(yè)繳費(fèi)正式上線，支持水、電、煤、通訊等繳費(fèi)；
2010年12月23日，支付寶與中國(guó)銀行互助，首次推出信用卡快捷支付；
2013年6月，支付寶推出賬戶余額增值服務(wù)“余額寶”，通過余額寶，用戶不僅能夠獲得較高的收益，還能隨時(shí)消費(fèi)支付和轉(zhuǎn)出，無任何手續(xù)費(fèi)；
2013年11月30日，12306網(wǎng)站支持支付寶購置火車票……
籠罩幾億用戶的背后，是從最初簡(jiǎn)樸的支付功效，生長(zhǎng)到了現(xiàn)今一應(yīng)俱全的生涯服務(wù)方案。
02
做全球最大的數(shù)字生涯開放平臺(tái)
改變從未住手。一直到今天，支付寶仍然在起勁讓每一個(gè)人的生涯變得更體面，更簡(jiǎn)樸，更恬靜。
15年間，支付寶的品牌的slogan和服務(wù)功效也在不停升級(jí)，2019年7月15日，為加深人們心中“民生生涯服務(wù)大平臺(tái)”的形象，支付寶升級(jí)了品牌理念，將slogan升級(jí)為“生涯好，支付寶”，這也成為了支付寶轉(zhuǎn)型生涯服務(wù)的主要標(biāo)志。
最近，支付寶再一次改版，先是在線上舉辦了 2020 互助伙伴大會(huì)，而且由剛剛上任四個(gè)月的螞蟻金服 CEO“孫權(quán)”胡曉明親自官宣全新定位：要做全球最大的數(shù)字生涯開放平臺(tái)。
雀巢、星巴克、瑞幸都賣的掛耳咖啡，是不是創(chuàng)業(yè)的最佳機(jī)會(huì)來了？
全球最大，并不是那么容易的。只管長(zhǎng)期以來一直有許多生涯服務(wù)相關(guān)的功效，但支付寶事實(shí)上從未真正宣布過自己的轉(zhuǎn)型定位。
有人說，這意味著支付寶是真的要對(duì)“TMD”下手了。
在官宣事后，支付寶首先圍繞“上支付寶，發(fā)現(xiàn)你的生涯”為焦點(diǎn)，公布了一個(gè)《發(fā)現(xiàn)你的105種生涯》的測(cè)試向H5流動(dòng)，在H5頁面中，通過用戶對(duì)生涯目的與興趣的105種差異選擇，會(huì)有差異的測(cè)試效果。
賞冬日斷橋雪景、游清河坊賞春、給媽媽買盒老上海雪花膏、存一筆旅游資金、在雙子塔海景餐廳約會(huì)、去淮海路派老洋房、吃甜甜的周氏梅花糕……
當(dāng)用戶在105種差異的選項(xiàng)中找到自己的最愛之后，支付寶會(huì)天生一份暖心的“生涯判詞”，美妙文案之外，另有一張響應(yīng)的專屬海報(bào)。而若是點(diǎn)擊海報(bào)下方的“發(fā)現(xiàn)新驚喜”則會(huì)泛起支付寶首檔大型生涯服務(wù)直播欄目《生涯挖掘機(jī)》的相關(guān)推薦。
發(fā)現(xiàn)105種生涯
03
進(jìn)擊直播，支付寶行嗎？
進(jìn)入直播領(lǐng)域，也是支付寶本次更新的全新選擇之一。
相比許多入局早的直播平臺(tái)，支付寶的起步已經(jīng)晚了不少，然而這并不代表只能模擬他人，不能有新的選擇。
與常見的一樣平常生涯直播、興趣性直播差異，支付寶的《生涯挖掘機(jī)》主打有價(jià)值的真實(shí)內(nèi)容，甚至說是“生涯技術(shù)小課堂”也不為過。
薛兆豐教你理財(cái)，毛戈平教你化妝，浪味仙美食私房課，萬籽麟旅行玩樂先容……具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的直播內(nèi)容，具象化的新式生涯方案，這些都在從差異角度向觀眾轉(zhuǎn)達(dá)支付寶已經(jīng)成為數(shù)字生涯服務(wù)平臺(tái)的刻意。
相比已往，“支付”不再是支付寶的焦點(diǎn)，而僅是服務(wù)的最后一環(huán)，一個(gè)通俗的句點(diǎn)。真正主要的不是畫上句號(hào)的那一刻，而是整個(gè)服務(wù)的每一個(gè)流程瞬間。
04
改變的不只是logo
為了配合這一次大型改版，支付寶在月初修改了自己多年未變的logo，從淺藍(lán)色釀成了更醒目的深藍(lán)。
連系最近慘遭“一星差評(píng)”的釘釘，支付寶意外達(dá)成了“藍(lán)上加藍(lán)”成就：
還泛起了一系列諧音梗：深藏blue、“換藍(lán)”見真情、藍(lán)能難得……
實(shí)在兩個(gè)logo的形態(tài)差異并不太大，真正的差異照樣在內(nèi)容板塊當(dāng)中。
這次的改版中，支付寶 App 首頁在原有的轉(zhuǎn)賬，付錢，收錢，卡包等基礎(chǔ)應(yīng)用之外，新增了外賣，美食/玩樂、旅店住宿、影戲演出、市民中央等內(nèi)容。
