網(wǎng)賺項目 單干 最新 真實,從產(chǎn)物司理的視角來剖析一下炒股應(yīng)用Robinhood樂成的緣故原由

摘要： 上周，在美國疾病控制與預(yù)防中央CDC公然示意“疫情在美國發(fā)作只是一個時間問題”后，美股最先暴跌。同伙圈里馬上一片鬼哭狼嚎。年輕的股民們紛紛曬出自己的炒股應(yīng)用Robinhood的界面...

上周，在美國疾病控制與預(yù)防中央CDC公然示意“疫情在美國發(fā)作只是一個時間問題”后，美股最先暴跌。同伙圈里馬上一片鬼哭狼嚎。年輕的股民們紛紛曬出自己的炒股應(yīng)用Robinhood的界面截圖，放眼望去，票圈一片紅，一天損失1000刀都算小case的了。

美國的股民們（尤其是千禧一代）都知道，Robinhood是當(dāng)前硅谷最熱門的金融科技創(chuàng)業(yè)公司之一，它在競爭猛烈的投資領(lǐng)域中，已成為現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)中介的挑戰(zhàn)。Robinhood以它無需傭金買賣和病毒式的期待名單而著名，其公司估值有56億美金，并擁有跨越400萬個賬戶。它已經(jīng)跨越全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)中介之一——E-trade。

今天這篇文章，我們就從產(chǎn)物司理的視角來剖析一下這款產(chǎn)物樂成的緣故原由！

千禧一代的呼吁

自從上一次2007年至2008年的金融危急以來，許多千禧一代在投資股票市場上一直處于張望的狀態(tài)。憑據(jù)講述顯示，3/5的千禧一代沒有投資股票市場。我信賴千禧一代對投資的厭惡情緒，在一定程度上是由于在危急時代他們對于華爾街和財富照料的負(fù)面看法。由于千禧一代不介入股市，并持有大量現(xiàn)金，因此許多千禧一代錯過了良久以來最好的牛市，而現(xiàn)在他們最先盼望入市。

此外，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)中介（如Charles Schwab，E-Trade，TD Ameritrade 等等）的營業(yè)主要圍繞著老一代的股民，并沒有迎合千禧一代的投資需求。

鑒于這些趨勢，Robinhood做出了準(zhǔn)確的決議，它選擇以年輕一代為目的，而這些年輕人正是被以往的傳統(tǒng)金融服務(wù)所忽視的群體。

免傭金的價值主張

Robinhood的價值主張之一，是使所有的買賣都免去手續(xù)費。在不收取任何股票買賣傭金的情形下，Robinhood通過它的訂閱產(chǎn)物 Robinhood Gold，從客戶的現(xiàn)金金額和保證金當(dāng)中賺取一定的利息。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)中介通常對每筆股票買賣平均收取6.95美金。

漫長的守候名單和內(nèi)推系統(tǒng)

為了吸引大量的早期使用者，Robinhood極其關(guān)注于它的注冊頁面，以此獲得偉大的流量需求。（如下圖所示）

Robinhood早期注冊頁面

疫情后加速爆發(fā)的一些行業(yè)

注冊頁面通過強調(diào)“0美元傭金買賣”的信息，突出顯示Robinhood與其他競爭對手的區(qū)別。

此外，注冊頁面激勵早期訪問者輸入他們的郵箱地址，以“爭先試用”他們的私密數(shù)據(jù)為吸引點。CTA按鈕信息、設(shè)計結(jié)構(gòu)和演示視頻都輔助了Robinhood 優(yōu)化了整個注冊歷程。

當(dāng)早期訪客提交他們郵箱地址時，他們會看到Robinhood怪異的確認(rèn)頁面，如下圖所示

該確認(rèn)頁面的怪異之處在于，Robinhood通過顯示期待名單的人數(shù)，并在下方標(biāo)出他們的內(nèi)推鏈接。通過激勵訪客在社交媒體或郵件上分享這個約請鏈接，他們就可以將候補名單向前移。據(jù)該公司稱，50%的注冊來自社交媒體的內(nèi)推鏈接。最終，Robinhood在產(chǎn)物公布前，就已經(jīng)有了100萬名注冊人數(shù)。

功效亮點1：極簡的注冊流程，知足“小白”用戶對省時省力的需求

用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中介買賣股票的一個主要痛點，就在于它的申請歷程。由于投資部門的羈系嚴(yán)酷，傳統(tǒng)中介通常會要求所有潛在主顧都要填寫大量的個人信息表格。這些表格的問卷是“領(lǐng)會客戶”（KYC， Know Your Customer）流程的一部門。對于任何潛在客戶而言，整個填表歷程需要破費大量的精神和時間。而對那些不確定是否舉行投資的人來說，這一步驟造成了很大的用戶流失。

相比之下，Robinhood便為用戶創(chuàng)建了十分簡樸的注冊流程。通過回覆在APP上幾個關(guān)于KYC的問題，并關(guān)聯(lián)他們的銀行賬號，Robinhood的客戶就可以馬上舉行投資了。此外，Robinhood對于基本賬戶沒有最低的余額要求。而且只要用戶的投資組合到達(dá)2000美金，就能升級到Robinhood Gold版本。

功效亮點2：簡樸直接的平臺設(shè)計利便炒股新人快速上手

接下來是Robinhood對移動裝備端的友好設(shè)計，這個設(shè)計讓年輕投資者更有興趣舉行投資。Robinhood早期版本的APP包羅4個主要部門：買賣代碼、股票價錢、一個價錢隨時間轉(zhuǎn)變的折線圖，以及一個“買賣”的按鈕。當(dāng)像TD Ameritrade的Thinkorswim平臺吸引了許多老練且經(jīng)驗豐富的買賣者時，Robinhood 簡練而直接的設(shè)計使新買賣者快速又簡樸地上手。此外，Robinhood不提供傳統(tǒng)中介通常會提供的研究或剖析工具。下面對照了Robinhood的股票頁面與Thinkorswim的股票頁面：

一旦客戶準(zhǔn)備舉行買賣時，他們會看到Robinhood異常簡樸的訂單頁面。如下圖所示，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)中介（例如Thinkorswim）使用對照復(fù)雜的訂單頁面，經(jīng)驗豐富的買賣者能夠天生多個定制化買賣訂單。

任何新的投資者都有可能會由于Thinkorswim的平臺而感應(yīng)疑心。在默認(rèn)情形下，Robinhood的訂單頁面是為快速市場訂單而設(shè)定的。訂單頁面僅包羅股份數(shù)目、價錢和估量成本。但客戶可以通過點擊“訂單類型”的按鈕，改變他們的訂單情形，如市場、限額、止損點限額等等。

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