淘金客網(wǎng)賺項(xiàng)目,對(duì)話「毒舌影戲」：一個(gè)半月漲粉300萬(wàn)，Sir說(shuō)影視抖音號(hào)照樣片藍(lán)海

摘要： 若是說(shuō)看影戲是現(xiàn)代年輕人精神文明建設(shè)的剛需，那么「毒舌影戲」就是一部經(jīng)典剛需建設(shè)指南?！案伤罓€片”，「毒舌影戲」和人格化形象「毒Sir」的slogan簡(jiǎn)樸粗暴。這看似淺白，實(shí)則充滿...

若是說(shuō)看影戲是現(xiàn)代年輕人精神文明建設(shè)的剛需，那么「毒舌影戲」就是一部經(jīng)典剛需建設(shè)指南。

“干死爛片”，「毒舌影戲」和人格化形象「毒Sir」的slogan簡(jiǎn)樸粗暴。

這看似淺白，實(shí)則充滿了技術(shù)含量的操作給了毒舌系列IP炮轟爛片、細(xì)嗅佳片的特質(zhì)?，F(xiàn)在的主賬號(hào)「Sir影戲」在圖文影評(píng)垂類中壓倒一切，新榜體娛類賬號(hào)top5常客。

注：第6位「柳飄飄了嗎」亦為毒舌旗下矩陣賬號(hào)

隨著短視頻平臺(tái)的雄起，2019年，潮水般的制作者迅速涌進(jìn)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)素材、自帶話題流量、貼合受眾的影視區(qū)。

在其時(shí)，當(dāng)中有草根、有機(jī)構(gòu)，而頭部圖文大號(hào)卻鮮有入場(chǎng)。

7月，影視解說(shuō)類賬號(hào)「小俠說(shuō)影戲」依附一部《惡人傳》漲粉90.9萬(wàn)，影視類短視頻一時(shí)大振，與此同時(shí)，「毒舌影戲」的民眾號(hào)后臺(tái)正收到越來(lái)越多的留言：”Sir，抖音已經(jīng)有了種種毒舌的號(hào)，是不是你們的？“

團(tuán)隊(duì)前往一搜，果然有許多打著「毒舌影戲」旗幟的曖昧賬號(hào)，其中一個(gè)甚至直接拿毒舌商標(biāo)作頭像。

「毒Sir」溘然以為，“紕謬，正主應(yīng)該出來(lái)了”。

當(dāng)月14日，「毒舌影戲」官方賬號(hào)現(xiàn)身抖音；今年1月23日，「毒舌影戲」以《埃博拉的故事》登上熱榜第3，2月10日《穿山甲：被捕殺最多的動(dòng)物》登上熱榜第6，一個(gè)半月增粉300萬(wàn)。

觀望著短視頻戰(zhàn)地的圖文垂類大號(hào)中，「毒舌影戲」不僅果敢，而且樂(lè)成。

我們對(duì)話「毒舌影戲」CCO、「毒Sir」本人陳植雄，試圖找出這個(gè)超級(jí)IP能夠迅速縱橫圖文、視頻兩大領(lǐng)域的竅門。

用「毒Sir」陳植雄的玩笑話說(shuō)，“我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，實(shí)在（對(duì)其他同類型賬號(hào)）算是一個(gè)降維襲擊”。

 自有優(yōu)勢(shì)：專業(yè)人做專業(yè)事

「毒舌影戲」最先對(duì)抖音號(hào)的現(xiàn)實(shí)投入，從去年十二月中旬陳植雄正式接受最先。

“一方面，是短視頻肉眼可見(jiàn)的盈利增進(jìn)；另一方面也是我們圖文矩陣號(hào)的結(jié)構(gòu)，和人才梯隊(duì)搭建得對(duì)照完整了。”

成熟、專業(yè)的人腦智庫(kù)讓「毒舌影戲」有余力和能力逐鹿短視頻。據(jù)陳植雄透露，編輯部所有編輯的閱片量加起來(lái)跨越1萬(wàn)部。

內(nèi)容說(shuō)到底是人的群集和生長(zhǎng)。“就像影戲公司，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)拉好影戲、好演員入伙一樣，我們現(xiàn)在這幫一起并肩作戰(zhàn)了四五年的人，可以說(shuō)是現(xiàn)在影視領(lǐng)域的精英?！?/span>

「毒舌影戲」在內(nèi)容有自己的一套尺度，來(lái)保障編輯團(tuán)隊(duì)的活力和專業(yè)度。

這個(gè)尺度是，好的影評(píng)內(nèi)容需要包羅三個(gè)點(diǎn)：

第一，有別人看第一遍的時(shí)刻沒(méi)有看到的細(xì)節(jié)。

好比我們看到主角生氣、踢垃圾桶，我們發(fā)現(xiàn)，沒(méi)踢之前，誰(shuí)人桶就已經(jīng)有點(diǎn)變形，踢完后更扭曲，這說(shuō)明這個(gè)桶不是第一次被踢，主角可能歷久被壓制。

第二，有別人知識(shí)系統(tǒng)之外的干貨輸出。好比說(shuō)討論什么樣是好的臺(tái)詞、什么是真正好的懸疑片——不是為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)的懸疑，對(duì)紕謬？

第三，是說(shuō)有一點(diǎn)點(diǎn)這種“冒犯性”。雖然不是說(shuō)為了冒犯而冒犯，而是說(shuō)比別人想的永遠(yuǎn)再多想一步。

好比別人以為這個(gè)影戲最好的是對(duì)人性的描繪，那么你可以指出實(shí)在影戲做得還不夠好，寫(xiě)好的人性描繪是什么樣子的；或者，用更多的例子和更深的思索來(lái)證實(shí)這部影戲的人性描繪確實(shí)不錯(cuò) 

這三點(diǎn)中，有其二，內(nèi)容上便及格；有其三，陳植雄會(huì)給它打出80、90分的高分。

這套尺度延續(xù)在毒舌團(tuán)隊(duì)的每個(gè)作品中。

“我真的以為，豈論圖文也好，視頻也好，好的內(nèi)容就是一致的，能夠真正打動(dòng)聽(tīng)的器械是一致的。”

 制造爆款：沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，靠選題和文案決勝

事實(shí)上，「毒舌影戲」矩陣下早有視頻類的“親兒子”。

由“小鎮(zhèn)青年”「菊長(zhǎng)」和“菊長(zhǎng)的男子”「椒爺」組成的「菊椒男孩」，就是基于視頻形式打造的IP，以帶有地域特色的口音、犀利的影戲談?wù)摵鸵唤z若有若無(wú)的“基情”俘獲大批粉絲。

對(duì)于視頻產(chǎn)品，「毒舌影戲」是披著萌新外衣的內(nèi)行。

制造短視頻爆款，有兩個(gè)點(diǎn)讓團(tuán)隊(duì)最為在意，一是選題，二是文案。

1、選題：爆款的靈魂

在選題上，建號(hào)初期，陳植雄給編輯定了兩大關(guān)鍵詞，一個(gè)是腦洞，一個(gè)是反轉(zhuǎn)，整體傾向于搞笑內(nèi)容，并借此突破了粉絲百萬(wàn)大關(guān)（12月24日）。

厥后，春節(jié)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，由于疫情因素，不再適合“一味地專一笑劇”。

團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，能夠引起用戶強(qiáng)共識(shí)的長(zhǎng)片也很有流量，甚至從轉(zhuǎn)換上更有優(yōu)勢(shì)。

憑據(jù)疫情熱門，團(tuán)隊(duì)先后制作了講述戴口罩重要性的《噴嚏有多大威力》和非洲鄉(xiāng)村在科學(xué)氣力下戰(zhàn)勝病毒的動(dòng)畫(huà)片《埃博拉的故事》，后者登上當(dāng)日熱榜第3，獲贊186.7萬(wàn)；

2020年1月25日，隨著疫情加重，團(tuán)隊(duì)選取了正能量的小眾勵(lì)志片《勇往直前》舉行制作，第一條（共3條）便獲得了6417萬(wàn)播放量和215.9萬(wàn)點(diǎn)贊，成為「毒舌影戲」的最大爆款之一。 

大漲后，我們?cè)撊绾瓮顿Y？

陳植雄很興奮于這部小眾片子的大爆。

“這也是我們有信心毒舌短視頻能生長(zhǎng)的緣故原由。用戶的需求經(jīng)常超出我們的想象。這也是我以為的平臺(tái)真正的活力之一?！?/span>

2、文案：爆款的肉身

一部影戲，整體需要12~15小時(shí)的時(shí)間來(lái)制作，文案占到60%~70%的時(shí)間。

“抖音的用戶相對(duì)更下沉，年齡段也更小，以是對(duì)純娛樂(lè)的內(nèi)容需求對(duì)照大，這點(diǎn)可能跟民眾號(hào)不一樣，民眾號(hào)真正的爆款，會(huì)更硬核一點(diǎn)，對(duì)真實(shí)的追問(wèn)，對(duì)價(jià)值觀，審美的拓展，但抖音在這方面相對(duì)沒(méi)有那么多嚴(yán)肅內(nèi)容?！?/span>

把一個(gè)故事說(shuō)得更有趣、生動(dòng)，是視頻拉片的絕對(duì)攻略。 

「毒舌影戲」的文案內(nèi)容上有一個(gè)基本套路：

開(kāi)篇30秒一定要有一個(gè)懸念，或者一個(gè)興奮點(diǎn)； 

中心歷程，要控制劇情轉(zhuǎn)折，切忌線索過(guò)多，切忌原地踏步，然后在完結(jié)點(diǎn)又埋下另一個(gè)懸念；

末端，若是可以，上一上價(jià)值，說(shuō)一點(diǎn)或許是情緒或思索延申的，有一些常用的語(yǔ)句是：“許多人說(shuō)，這部影戲是想顯示什么什么，但我會(huì)說(shuō)，它實(shí)在是……”

“豈論是我們的閱片量，照樣我們對(duì)影戲的解讀能力，照樣我們對(duì)內(nèi)容尺度執(zhí)行的完成度，都是對(duì)其他同類型賬號(hào)的降維襲擊。”陳植雄說(shuō)。

團(tuán)隊(duì)不做DOU+投放之類的任何運(yùn)營(yíng)事情。高端的食材往往只需要接納最質(zhì)樸的烹飪方式。

“真正能夠快速漲粉的竅門，我的小我私家感覺(jué)，一定是爆款?！?/span>

同質(zhì)化：影評(píng)類內(nèi)容的此間桎梏

“我真的一個(gè)都想不起來(lái)他們的名字。”

對(duì)于同類型的內(nèi)容，陳植雄很老實(shí)地示意，在關(guān)注的諸多影評(píng)類賬號(hào)中，優(yōu)異者雖然有之，只是內(nèi)容同質(zhì)化異常嚴(yán)重，不似微信民眾號(hào)作者那般個(gè)性鮮明。

以粉絲數(shù)目均跨越一千萬(wàn)的影視解說(shuō)賬號(hào)「賢于葛格」、「小俠說(shuō)影戲」為例，我們似乎能夠看到一些“似曾相識(shí)”。 

陳植雄異常坦誠(chéng)地示意，就連自己的親生賬號(hào)「毒舌影戲」，也另有很大的生長(zhǎng)空間，人人都五官尚未定型。

“你去看這個(gè)號(hào)、誰(shuí)人號(hào)，都看不出有什么太大的區(qū)別。以是我小我私家感覺(jué)這一塊實(shí)在還蠻真空的——甚至是，一些偏向于嚴(yán)肅的、深度的內(nèi)容，它完全就沒(méi)有泛起過(guò)?！?/span>

同質(zhì)化嚴(yán)重的緣故原由，一方面在于高級(jí)玩家還沒(méi)有下刻意上岸，另一方面，人手匱乏的現(xiàn)狀讓毒舌團(tuán)隊(duì)心有余而力不足。

在毒舌團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃中，早已涵蓋了多個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，包羅影戲推薦、影視談?wù)?、訪談?lì)惖鹊取?strong>團(tuán)隊(duì)希望能孵化出更多的自力IP，而非單純的把「毒Sir」舉行移植。

現(xiàn)在，「毒舌影戲」抖音小隊(duì)迄今職員不足5人，顯得有些左支右絀。

疫情使招人變得難題。無(wú)奈之下，抖音團(tuán)隊(duì)的情形可以總結(jié)為八個(gè)字：“自力更生、內(nèi)部轉(zhuǎn)型”，主力職員演化自毒舌原有的圖文內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，主力編導(dǎo)的剪輯照樣現(xiàn)學(xué)出來(lái)的。

等到招聘問(wèn)題解決后，毒舌IP宇宙便會(huì)全面向短視頻領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，最先真正的攻池掠地。

除了招人問(wèn)題，陳植雄示意，由于實(shí)驗(yàn)的時(shí)間還短，尚不清晰通俗圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短視頻的最大難題在那里。

“于我來(lái)說(shuō)，我以為是刻意。

現(xiàn)在短視頻的盈利人人都看到了，許多優(yōu)異的圖文創(chuàng)作者想邁開(kāi)腿，又怕是完全生疏的領(lǐng)域，會(huì)太過(guò)計(jì)算投入產(chǎn)出比，會(huì)瞻前顧后。就我們自己而言，會(huì)有一些優(yōu)勢(shì)，影戲原本就是一個(gè)依賴于圖像的器械?！?/span>

影視類短視頻市場(chǎng)：群雄逐鹿，如日中天

在頭部影評(píng)解說(shuō)類公號(hào)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，迄今仍只有「毒舌影戲」在抖音上小露手腳。 

這讓我們不禁回憶起早期的民眾號(hào)時(shí)代，在職業(yè)玩家還沒(méi)有真正進(jìn)場(chǎng)前，刷屏文多是粗拙而輕薄的青銅水平。厥后遭遇了大批職業(yè)媒體人手藝的無(wú)情打擊，才鑄就了今天成熟的內(nèi)容生態(tài)。

在小我私家號(hào)為主的專業(yè)選手還沒(méi)有真正進(jìn)場(chǎng)前，抖音的垂直類賬號(hào)或許也將歷經(jīng)云云淘洗。

只管短視頻局勢(shì)崛起于2018年，陳植雄不以為「毒舌影戲」算遲到。

“我以為短視頻的盈利現(xiàn)在才剛剛最先，依然是處于一種快速增進(jìn)期。相比圖文，視頻肯定會(huì)更感性一點(diǎn)，然則并不代表他們不需要理性。所有的平臺(tái)都是這樣，如果你只是不停地給予受眾以他們期待的器械的話，這個(gè)平臺(tái)的生命力實(shí)在是有限的，我信賴抖音到后期會(huì)扶持做一些真正更具專業(yè)性的內(nèi)容，由于你一定是需要給出超出受眾期待的器械，這種器械才是這個(gè)平臺(tái)真正的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>

現(xiàn)在，「毒舌影戲」抖音號(hào)的變現(xiàn)主要來(lái)源于廣告。

現(xiàn)在，賬號(hào)只接過(guò)一條廣告，內(nèi)容為影戲《優(yōu)美人生》重映的推廣。

“那時(shí)我們的號(hào)實(shí)在還很小，還在生長(zhǎng)階段，以是我們?cè)诳刂茝V告的輸出?！标愔残壅f(shuō)，“我們?yōu)槭裁磿?huì)接納《優(yōu)美人生》？由于那是一個(gè)真正不錯(cuò)的影戲，豆瓣9.5分。”

該廣告為「毒舌影戲」帶來(lái)了70.6萬(wàn)點(diǎn)贊?！傲碛性S多自來(lái)水?！?/span>

陳植雄先容，憑據(jù)現(xiàn)在賬號(hào)的生長(zhǎng)情形，未來(lái)并不限于只接受影視類廣告投放，“我們反而加倍迎接更多產(chǎn)品類的廣告。

未來(lái)，就內(nèi)容方面，一方面繼續(xù)完善民眾號(hào)與微博的搭建，另一方面開(kāi)通更多的短視頻號(hào)，把團(tuán)隊(duì)已驗(yàn)證過(guò)的打法改良，在短視頻上舉行快速驗(yàn)證。

對(duì)話的最后，「毒Sir」陳植雄推薦了3部小我私家最近喜歡的影戲給我們?！付維ir」的目的是做出爆款，而私人所愛(ài)很難成為爆款，在懂市場(chǎng)與懂自己之間，他狡黠地透露了一絲赤子之心。

《陽(yáng)光普照》：許多片講親情的無(wú)私，但他談到了這種無(wú)私背后的算計(jì)。