TikTok在國(guó)外事實(shí)有多厲害？,適合小本經(jīng)營(yíng)的生意

摘要： 2019年的TikTok，就像坐上了火箭，風(fēng)靡全球。2020年，這款“中國(guó)智造”的短視頻產(chǎn)物，又將何去何從？海莉16歲時(shí)，突然變得小有名氣。她走在街上時(shí)常會(huì)被人認(rèn)出來(lái)。在美國(guó)，“小...

2019年的TikTok，就像坐上了火箭，風(fēng)靡全球。2020年，這款“中國(guó)智造”的短視頻產(chǎn)物，又將何去何從？

海莉16歲時(shí)，突然變得小有名氣。她走在街上時(shí)常會(huì)被人認(rèn)出來(lái)。

在美國(guó)，“小有名氣” 往往對(duì)應(yīng)的是Instagram大V、電視真人秀達(dá)人、Youtube頭部創(chuàng)作者、選美女王，另有中級(jí)運(yùn)動(dòng)員。

這兩年，一個(gè)新群體擠進(jìn)這個(gè)行列——他們是TikTok網(wǎng)紅。

海莉是TikTok網(wǎng)紅中的一員。像大部門TikTok網(wǎng)紅一樣，她照樣個(gè)青少年，卻已擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲。這樣的成就在TikTok上并不顯眼，甚至無(wú)法讓海莉憑此躋身創(chuàng)作者排行榜的前50名。

 海莉在錄制TikTok短視頻 圖源：Vox

但海莉的朋友們都很羨慕她擁有一個(gè)還不錯(cuò)的“事業(yè)”：在一個(gè)大流量平臺(tái)，依附展現(xiàn)自己的一樣平常生涯和才藝，獲得關(guān)注，從而拿到一份不錯(cuò)的收入。

早先，美國(guó)中產(chǎn)并不看好這款風(fēng)靡青少年群體的音樂(lè)短視頻軟件，甚至有些反感。當(dāng)他們反映過(guò)來(lái)時(shí)，TikTok以不能阻擋之勢(shì)，橫掃了美國(guó)大街小巷。

這一切超乎想象，僅用了一年零四個(gè)月。

在罵聲中袍笏登場(chǎng)

2018年8月，一款曾命名為Musical.ly的短視頻產(chǎn)物，洗面革心，以另一個(gè)名字TikTok重新上岸美國(guó)市場(chǎng)。

Musical.ly作為一款主打音樂(lè)元素的15秒短視頻軟件，在2014年正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。那時(shí)美國(guó)大火的短視頻產(chǎn)物，是Twitter在2012年收購(gòu)的Vine，特點(diǎn)是激勵(lì)用戶行使6秒鐘，拍攝并紀(jì)錄生涯。2016年，由于民眾的興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)向以長(zhǎng)視頻為主的流媒體平臺(tái)，Twitter決議關(guān)閉Vine。

這一行動(dòng)，給了Musical.ly一個(gè)搶占短視頻市場(chǎng)的絕佳機(jī)遇。

與Vine注重短視頻內(nèi)容原創(chuàng)差別，Musical.ly推行一種新玩兒法：帶著用戶以“對(duì)嘴型”加“肢體演出”的方式，還原時(shí)下大熱的音樂(lè)作品。這一玩法門檻低、新穎、且容易在用戶社交圈內(nèi)掀起互動(dòng)效應(yīng)，2016年，Musical.ly在美國(guó)下載量高達(dá)7000萬(wàn)。

一年后，Musical.ly登頂美國(guó)App Store總榜第一，全球累計(jì)注冊(cè)用戶約2.4億。

Musical.ly的亮眼顯示一直被字節(jié)跳動(dòng)看在眼里。這家公司借鑒了Musical.ly的形式，在海內(nèi)推出了引領(lǐng)當(dāng)下中國(guó)短視頻潮水的產(chǎn)物—抖音。

字節(jié)跳動(dòng)的野心從未止步于海內(nèi)市場(chǎng)。

2017年11月10日，字節(jié)跳動(dòng)完成了其歷史上最大的一次收購(gòu)，以高達(dá)10億美金的價(jià)錢買下Musical.ly。收購(gòu)后，字節(jié)跳動(dòng)將之前在東南亞、日韓等市場(chǎng)推出的抖音國(guó)際版與Musical.ly舉行合并，統(tǒng)一為TikTok。

Tiktok與Musical.ly合并

然而，TikTok于2018年在美國(guó)問(wèn)世時(shí)，面臨的卻是一片罵聲。

沒(méi)品級(jí)一個(gè)TikTok短視頻公布，整個(gè)美國(guó)社會(huì)都等著看它慘敗而歸的了局。

“我在這款短視頻上，看到大量12歲左右的孩子們，對(duì)嘴型唱一些歌詞低俗的流行音樂(lè)，試圖讓自己看起來(lái)性感火辣?！?麗貝卡是美國(guó)新媒體Vox的記者，她在一篇關(guān)于Musical.ly的報(bào)道中寫道，TikTok與Musical.ly相似度極高，換湯不換藥。

原來(lái)，Musical.ly高居不下的熱度背后，潛藏著眾多社會(huì)問(wèn)題。

民眾輿論聲討Musical.ly危害青少年的網(wǎng)絡(luò)人身平安：運(yùn)營(yíng)方并沒(méi)有嚴(yán)酷審核用戶的歲數(shù)，13歲及以上才氣注冊(cè)的劃定形同虛設(shè)。眾多初高中少女，由于在Musical.ly上不經(jīng)意公然了個(gè)人信息，遭到網(wǎng)絡(luò)性騷擾，更有少數(shù)不法分子誘導(dǎo)少女線下碰頭舉行侵略，案件公然后引得民聲鼎沸。

在這樣的社會(huì)環(huán)境中，本應(yīng)舉步維艱的TikTok，照樣火了——是那種，眾人諷刺下、無(wú)比尷尬的火。

“意料之中，TikTok上充斥著炫耀自己顏值和身家的青少年，這還算好的，有許多戀童癖老人與少女的短視頻內(nèi)容，另有一些夸張的、令人不適的新鮮內(nèi)容?！?麗貝卡云云形貌，眾多著名Youtuber在自己的頻道聲明抵制TikTok，一個(gè)有300多萬(wàn)播放量的短視頻標(biāo)題為“TikTok必須關(guān)閉”。

Youtube當(dāng)紅博主公布短視頻，批判Tiktok內(nèi)容低質(zhì)  圖源：Youtube

就在眾人以為TikTok將自動(dòng)撤出北美市場(chǎng)之時(shí)，故事再一次反轉(zhuǎn)了。

短短一個(gè)月，罵聲漸息。這款短視頻產(chǎn)物以一種亙古未有的速率，風(fēng)靡全美。

“我也不知道怎么回事兒。從2018年秋天最先，我經(jīng)常打開TikTok，一看就是幾個(gè)小時(shí)，停不下來(lái)?！?麗貝卡發(fā)現(xiàn)，TikTok畫風(fēng)突變，一些真正有才氣、有想法，且詼諧搞笑的創(chuàng)作者占有了主流，他們公布的內(nèi)容令她驚艷不已。

再度引起美國(guó)主流媒體關(guān)注的不是短視頻內(nèi)容自己，而是TikTok驚人的下載量。2018年9月，TikTok的下載量力壓Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat。2019年2月，它的全球累計(jì)下載量突破十億。

正在此時(shí)，海莉的短視頻“前女友之歌”在TikTok上火了。

混雜著黑色詼諧的自我諷刺，她說(shuō)自己長(zhǎng)得像粗獷的男歌手——波滋·馬龍，生而不羈，無(wú)法做到寬大男性要求的“女生的指甲要時(shí)刻保持完善”。談?wù)搮^(qū)的網(wǎng)友笑倒一片，表彰她自然不做作，也沒(méi)有專業(yè)喜劇演員的架子。

波滋·馬龍

“找到自己區(qū)別于他人的怪異之處，并用短視頻將其出現(xiàn)出來(lái)。”這是海莉總結(jié)的秘笈，也是TikTok之于用戶的意義。

 TitTok就像坐上了火箭

2019年的TikTok，就像坐上了火箭。

憑據(jù)全球App權(quán)威數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的講述顯示，2019年四個(gè)季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其余三個(gè)季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名，這個(gè)榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應(yīng)用程序商鋪。而在蘋果商鋪單獨(dú)的數(shù)據(jù)榜單中，TikTok于2019年第一、第三、第四季度位列“全球下載量最多App榜單”的第一名。

除了亮眼的數(shù)據(jù)外，TikTok也在以多種方式，潛入美國(guó)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。

就連一向嚴(yán)肅的華盛頓郵報(bào)，也嗨了起來(lái)。

作為美國(guó)最大、資歷最老的傳統(tǒng)媒體之一，華盛頓郵報(bào)以70年代揭破水門事件而聞名天下，其記者團(tuán)隊(duì)更是18次爭(zhēng)取普利策獎(jiǎng)。

就是這樣一家大媒體，把TikTok賬號(hào)釀成了自家新聞間的花絮放映室：平時(shí)正經(jīng)大方的記者釀成了喜劇演員，歡脫地播報(bào)著新聞；另有魔性的青少年陌頭訪談，他們說(shuō)，若是郵報(bào)主編的大頭像印在T-shirt上，那這件T-shirt只值一美分；同時(shí)，新聞制作背后的故事也通過(guò)TikTok，傳遞給美國(guó)民眾。

以這種方式取悅年輕受眾，確實(shí)異常有用。

圣誕節(jié)當(dāng)天，華盛頓郵報(bào)主編徹底放飛自我，cosplay成圣誕精靈在辦公室耍寶。短視頻在TikTok一發(fā)出便吸粉無(wú)數(shù)，人人在看熱鬧的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了主編衣服上的郵報(bào)訂閱鏈接，對(duì)云云營(yíng)銷手段信服不已。

另一邊，TikTok與抖音一樣，有一種締造“洗腦神曲”的魔力。

利爾·納斯·X 現(xiàn)在是一名說(shuō)唱歌手。在大一快結(jié)束時(shí)，他掉臂怙恃的勸阻，堅(jiān)持輟學(xué)做一名全職rapper。

他那時(shí)經(jīng)濟(jì)拮據(jù)且沒(méi)有任何資源，在一家小型事情室中，完成了《Old Town Road》這首歌的錄制。利爾·納斯·X 萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這首歌會(huì)在TikTok上有跨越6700萬(wàn)次播放，更榮登Billboard Hot 100榜單，連續(xù)霸榜18周之久。

“這首歌始發(fā)在2018年，但并沒(méi)有獲得許多關(guān)注。直到2019年我把它放在TikTok上，并設(shè)置了民眾免費(fèi)使用的權(quán)限，一下子就爆了。” 利爾·納斯·X 說(shuō)，看著千百萬(wàn)人用自己的歌曲當(dāng)靠山音，制作各種短視頻，是件神奇且有成就感的事情。

這之后，音樂(lè)圈大神們紛紛向利爾·納斯·X 拋來(lái)橄欖枝，希望與他錄制《Old Town Road》的remix版（混剪版），哥倫比亞唱片公司更是一舉簽下了他。

利爾·納斯·X 不是唯一的贏家，也不是最大的贏家。

TikTok憑此，向天下證明了一件事：它不僅僅是個(gè)對(duì)嘴型假唱、帥哥美女伴著音樂(lè)舞蹈的短視頻平臺(tái)，它還可以為音樂(lè)人提供走向天下的捷徑。

利爾·納斯·X 的樂(lè)成并非特例，《Dissolve》《Slow Dancing in the Dark》《Roxanne》《My Oh My》等 眾多被TikTok捧紅的神曲，一再地證明了它在音樂(lè)領(lǐng)域的帶貨能力。

“《Old Town Road》這首歌在TikTok上的直接收入并不多，它更像是一個(gè)毗鄰天下的宣發(fā)窗口，在這里火了之后，會(huì)有更多、更好的資源自動(dòng)找上門來(lái)?！?利爾·納斯·X 說(shuō)，他與TikTok相互成就了相互。

TikTok的全球戰(zhàn)事

TikTok高速增進(jìn)，已然觸動(dòng)了國(guó)際市場(chǎng)中頂級(jí)玩家Facebook的利益。

一場(chǎng)舊霸主與新強(qiáng)者的對(duì)決，馬上上演。

Facebook作為一款全球性社交產(chǎn)物，一直穩(wěn)坐全球第一的寶座，而當(dāng)其收購(gòu)了WhatsApp（微信的國(guó)際版原型）與Instagram兩個(gè)社交爆款產(chǎn)物后，三個(gè)產(chǎn)物組合而成的社交矩陣可謂無(wú)人能敵。然而，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在2016年的一個(gè)失誤，給了那時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)公司一張王牌。

老板要員工一天做100張圖惹眾怒：請(qǐng)學(xué)會(huì)抬高自己的能力上限

2016年，F(xiàn)acebook在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)份額已靠近飽和，扎克伯格將眼光轉(zhuǎn)向了全球最大的市場(chǎng)——中國(guó)。

據(jù)媒體報(bào)道，2016年，他在上海與Musical.ly創(chuàng)始人密談過(guò)收購(gòu)事宜。此時(shí)，Musical.ly已在美國(guó)青少年群體中蔚然成風(fēng)。

扎克伯格確實(shí)為收購(gòu)Musical.ly花了許多功夫，整個(gè)2016年下半年，都在為殺青此事做著起勁。他甚至約請(qǐng)Musical.ly的團(tuán)結(jié)創(chuàng)始人朱駿，前往加州總部，與那時(shí)Instagram的焦點(diǎn)成員配合探討未來(lái)。

據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook與Musical.ly雙方對(duì)這次收購(gòu)都持著嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度。然而，買賣最終卻并未殺青。14個(gè)月之后，Musical.ly被字節(jié)跳動(dòng)收入囊中。

“字節(jié)跳動(dòng)這次收購(gòu)Musical.ly，顯著屬于買賣價(jià)錢不相符（高于）實(shí)際情況，然則從戰(zhàn)略層面上又太說(shuō)的通的一個(gè)案子?！?知乎上，科技作者閆浩在“若何看待頭條收購(gòu)Musical.ly？”下云云作答。

“一個(gè)中國(guó)化、易于治理的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)已經(jīng)有成熟運(yùn)營(yíng)履歷的全球市場(chǎng)，而這個(gè)品類，照樣最無(wú)國(guó)界的音樂(lè)短視頻，太相符自身界限的拓展了?！?/span>

字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly后，掌握了一支作戰(zhàn)熟練的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)軍團(tuán)，在全球市場(chǎng)中大施拳腳，引得Facebook使出渾身解數(shù)，圍追堵截。

Facebook出的第一招，是模擬。

扎克伯格深諳此道。在Snapchat大火之時(shí)，F(xiàn)acebook旗下的Instagram便模擬了Snapchat的故事功效，樂(lè)成地壓制住了對(duì)手的擴(kuò)張腳步。

2018年11月，F(xiàn)acebook故技重施，推出了自力短視頻產(chǎn)物L(fēng)asso，其界面和功效與TikTok相似度很高。

扎克伯格再次失算了，有數(shù)據(jù)顯示，自2019年頭以來(lái)，TikTok在蘋果App Store和Google Play的下載量跨越6億，Lasso的全球下載量?jī)H42萬(wàn)。（TikTok僅在中國(guó)以外區(qū)域上線，此數(shù)據(jù)與中國(guó)市場(chǎng)無(wú)關(guān)）

扎克伯格沒(méi)有放棄。

Lasso作為一個(gè)自力產(chǎn)物失敗了，扎克伯格便貪圖行使Facebook、Instagram、WhatsApp的社交用戶基數(shù)和影響力來(lái)反超TikTok。2019年7月最先，Instagram上線新功效Clips，這個(gè)功效激勵(lì)用戶用短視頻+音樂(lè)的形式，紀(jì)錄生涯中的故事，再次對(duì)標(biāo)TikTok。

扎克伯格在天下各地的演講中，也越來(lái)越多地提到TikTok。

他一度聲稱，以前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是美國(guó)公司的天下，中國(guó)雖然占有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，卻像是一個(gè)“平行天下”，外面的公司進(jìn)不去，內(nèi)里的公司也走不出來(lái)。

直到TikTok改變了這一切。

2019年的下半年以來(lái)，TikTok喜報(bào)不停：9月在蘋果App Store和谷歌Play上總下載量跨越Facebook、Instagram和Snapchat位列第一；10月與全美音樂(lè)獎(jiǎng)（AMA）互助，實(shí)現(xiàn)了歷史上首次通過(guò)短視頻平臺(tái)宣布提名的頒獎(jiǎng)禮；在另一個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)印度，TikTok已擁有2億用戶，月活用戶破億，該區(qū)域跨越美國(guó)，釀成TikTok全球化最大市場(chǎng)。

2019年12月全球非游戲類手機(jī)App下載量榜單

圖源：Sensor Tower

TikTok與Facebook的戰(zhàn)爭(zhēng)最先白熱化。

2019年10月，TikTok在硅谷設(shè)立了新分部，地址距離Facebook總部?jī)H數(shù)公里之遠(yuǎn)。很快，字節(jié)跳動(dòng)的手便伸向了Facebook的后院，領(lǐng)英上多個(gè)硅谷區(qū)域的事情機(jī)遇被放出，薪酬均凌駕Facebook同級(jí)職位20%左右。

Facebook也沒(méi)有閑著，扎克伯格瞄準(zhǔn)了TikTok還未大規(guī)模進(jìn)軍的巴西市場(chǎng)，在2019年11月?lián)屜仍谠搮^(qū)域推出了新產(chǎn)物Reels，又一個(gè)TikTok的“克隆產(chǎn)物”，也依舊沒(méi)有太大回響。

扎克伯格以模擬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)破敵這一招，在TikTok眼前失效了。

這場(chǎng)全球短視頻大戰(zhàn)中，F(xiàn)acebook并不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

另一個(gè)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭Goolge+(谷歌)，也在對(duì)TikTok虎視眈眈。谷歌旗下有著全球廣告收入最多的視頻平臺(tái)Youtube。同時(shí)，它又在謀劃對(duì)TikTok競(jìng)品Firework的收購(gòu)。Snapchat母公司Snap也在努力結(jié)構(gòu)短視頻產(chǎn)物，守候合適的時(shí)機(jī)入局。

若是說(shuō)TikTok正面“剛”的是國(guó)際巨頭，那它背后悄然涌現(xiàn)的敵人，則是同為中國(guó)出海的短視頻產(chǎn)物。

字節(jié)跳動(dòng)的海內(nèi)老對(duì)頭快手，也在努力鉆營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)。快手和Facebook一樣，看到了TikTok在巴西市場(chǎng)的缺位，便將國(guó)際版Kwai迅速在當(dāng)?shù)厣暇€。停止2019年11月，已斬獲700萬(wàn)用戶留存，下載量在巴西市場(chǎng)位列第5。

在印度，TikTok雖然占有優(yōu)勢(shì)，YY歡聚時(shí)代旗下的Likee、UC孵化的Vmate，另有印度本土短視頻王者Sharechat，形成了包抄陣容，不停挑戰(zhàn)著TikTok的職位。

朱駿“臨危受命”，TikTok商業(yè)化加載中....

面臨海內(nèi)外嚴(yán)重的形勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)在2019年下半年發(fā)動(dòng)了一次主要的人事調(diào)換。

Musical.ly的團(tuán)結(jié)創(chuàng)始人朱駿（Alex）在加入字節(jié)跳動(dòng)后，主要賣力抖音海內(nèi)產(chǎn)物，向抖音總裁張楠直接匯報(bào)。張楠是抖音從0到1的元?jiǎng)?，此前更多賣力國(guó)際化TikTok的營(yíng)業(yè)。這次更改中，兩位最焦點(diǎn)的海內(nèi)外產(chǎn)物賣力人營(yíng)業(yè)交換。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，張楠被人人公以為善于產(chǎn)物運(yùn)營(yíng)和用戶增進(jìn)，而朱駿對(duì)產(chǎn)物的邏輯與流傳有著怪異的嗅覺。

朱駿此時(shí)重返國(guó)際化市場(chǎng)，也是“臨危受命”。

自2019年10月以來(lái)，美國(guó)外資投資委員會(huì)（CFIUS）啟動(dòng)了對(duì)TikTok的審查，原因是有政府人士以為TikTok在美國(guó)的普遍使用，存在網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)，從而威脅其國(guó)家平安的風(fēng)險(xiǎn)。由于TikTok昔時(shí)收購(gòu)Musical.ly時(shí)，并未與CFIUS報(bào)備追求批準(zhǔn)，這項(xiàng)收購(gòu)買賣案也被列入了審查局限之內(nèi)。

字節(jié)跳動(dòng)方面則示意，TikTok產(chǎn)物線的數(shù)據(jù)均儲(chǔ)存在外洋。

外媒剖析，美國(guó)政府云云行為，與2020年即將舉行的美國(guó)大選有關(guān)。上一屆大選中被媒體曝光泄露用戶個(gè)人信息，貪圖行使政治廣告影響選舉效果的科技巨頭公司，正是Facebook。

扎克伯格開心地發(fā)現(xiàn)，終于有一家中國(guó)公司可以作為“擋箭牌”，幫他渙散來(lái)自政府和國(guó)會(huì)的火力。

馬克·扎克伯格 

TikTok釀成了扎克伯格在公然場(chǎng)合演講中的“常駐嘉賓”，不停被妖魔化，放大TikTok的“美國(guó)威脅論”標(biāo)簽。

即便云云，但又不得不認(rèn)可，F(xiàn)acebook需要TikTok。在面臨美國(guó)羈系機(jī)構(gòu)的壟斷指控時(shí)，扎克伯格只要指出TikTok在美國(guó)的市場(chǎng)份額，便能容易脫節(jié)行業(yè)壟斷嫌疑。

Facebook對(duì)TikTok可真是愛恨交加。

另一邊，華爾街日?qǐng)?bào)稱2020年字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)在全球局限內(nèi)，為TikTok尋找總部，新加坡、倫敦、都柏林等都市均在思量之列，其中并無(wú)美國(guó)都市。只有將其與中國(guó)總部完全自力出來(lái)，才氣徹底脫節(jié)“信息平安威脅論”。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)官方未給予正面回復(fù)。

實(shí)在，這并不是TikTok第一次面臨外國(guó)政府的舉事。

早在2019年4月，印度金奈高等法院稱TikTok“激勵(lì)色情，對(duì)兒童有害”，要求政府對(duì)其下達(dá)禁令。TikTok在印度區(qū)的谷歌和蘋果應(yīng)用商鋪，周全下架。幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，動(dòng)用了大量人力財(cái)力，TikTok才得以重新在印度區(qū)上線。自此，TikTok在印度推行起教育項(xiàng)目，畫風(fēng)大變。

但這不能讓TikTok往后高枕無(wú)憂，據(jù)印度媒體Mint報(bào)道，印度社交媒體羈系法最遲將于2020年出臺(tái)，TikTok可能再次成為印度政府重點(diǎn)監(jiān)察的工具。

TikTok面臨的國(guó)際環(huán)境并不友好，但這并不故障全球頂級(jí)品牌商們向其示好。

有外媒展望，2020年的TikTok將是全球商業(yè)化的焦點(diǎn)。

在這之前，TikTok的商業(yè)化系統(tǒng)需要變化。

現(xiàn)在，TikTok平臺(tái)的廣告承接方式，依然十分傳統(tǒng)。想投放廣告的品牌商，必須通過(guò)一套十分繁瑣且漫長(zhǎng)的流程。TikTok官方稱，2020年將上線“自助式投放下單”系統(tǒng)，該功效現(xiàn)在正在內(nèi)測(cè)階段。

“自助系統(tǒng)的到來(lái)絕對(duì)是個(gè)好消息，然則對(duì)我們來(lái)說(shuō)，更精準(zhǔn)地觸到達(dá)理想的用戶群才更主要，我們希望這部門功效也可以盡早完善?！?卡莉·卡森是寶潔公司（PMG）主管，她說(shuō)TikTok上的廣告投放，缺少應(yīng)有的透明度與數(shù)據(jù)剖析。

除了傳統(tǒng)的廣告投放，TikTok也將抖音在海內(nèi)驗(yàn)證過(guò)的變現(xiàn)方式，復(fù)用在了國(guó)際市場(chǎng)。

近期，TikTok正在美國(guó)市場(chǎng)舉行電商小店測(cè)試，允許頭部二十多位頂尖內(nèi)容創(chuàng)作者，將商品鏈接添加到分享的短視頻中。對(duì)這個(gè)功效，抖音海內(nèi)的用戶并不生疏，而國(guó)際市場(chǎng)的廣告主們也樂(lè)見其成。

作為TikTok創(chuàng)作者，海莉也十分期待電商小店的周全上線。

在海莉看來(lái)，大部門通過(guò)TikTok變火的青少年網(wǎng)紅，最終都市走向Youtube。由于在Youtube平臺(tái)上，創(chuàng)作者變現(xiàn)比TikTok平臺(tái)容易得多。在TikTok，創(chuàng)作者只能通過(guò)直播，收取觀眾打賞給他們的電子金幣或禮物來(lái)變現(xiàn)。但在美國(guó)，用戶并沒(méi)有看直播打賞的習(xí)慣。

即便是TikTok頭部的百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者，也看不到可觀的收益。

至今為止，海莉只在TikTok上賺了17美元。

TikTok與海內(nèi)抖音平臺(tái)差別。在抖音上，廣告商可以私下聯(lián)系創(chuàng)作者，在其短視頻中植入產(chǎn)物推廣，并支付創(chuàng)作者響應(yīng)的用度。在TikTok，這種形式并未獲得推廣。品牌商對(duì)TikTok網(wǎng)紅們的帶貨能力，還持張望態(tài)度。只有像利爾·納斯·X 那樣創(chuàng)作出《Old Town Road》的歌手，才有機(jī)遇與平臺(tái)舉行流量分成，進(jìn)而獲取收益。

但海莉依舊謝謝TikTok，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，有更多人認(rèn)識(shí)了她。海莉也給自己剛起步的Youtube賬戶倒流漲粉了。

在這種龐大的互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系中，她有絲疑惑。