網(wǎng)賺項目加102999qq3群,珍愛用戶隱私的同時丈量廣告效果，Apple做得好嗎？

摘要： 蘋果在其2017年的公布會上推出了智能反追蹤（Intelligent Tracking Prevention）的功效。該手藝是集成在 Safari 瀏覽器中的用戶隱私珍愛系統(tǒng)，簡稱...

蘋果在其2017年的公布會上推出了智能反追蹤（Intelligent Tracking Prevention）的功效。該手藝是集成在 Safari 瀏覽器中的用戶隱私珍愛系統(tǒng)，簡稱ITP。雖然目的是為了珍愛用戶小我私家隱私，但對廣告行業(yè)而言，這項功效可并不是一個好新聞。ITP在今年推出的兩次更新更是令商家愈發(fā)難以通過cookie將廣告點擊與購置產(chǎn)物等轉(zhuǎn)化行為聯(lián)系起來。

不外今年5月，蘋果公司推出了一項名為隱私珍愛廣告點擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的新功效，在珍愛用戶隱私的同時也允許商家追蹤廣告點擊與轉(zhuǎn)化情形了。

為什么蘋果公司要推出自己的廣告歸因工具？

蘋果公司的ITP使得現(xiàn)有廣告歸因工具難以在Safari中使用。在2017年推出ITP后，蘋果稱不會涉足廣告歸因。不外只管Safari對第三方cookie*有限制，但像Facebook和Google這樣的公司可以用第一方cookie解決方案來舉行跨站點廣告歸因。因此在2018年，蘋果公司對ITP推出了一項更新，將營銷職員用來丈量歸因的第一方cookie在用戶點擊廣告的7天后刪除。今后，蘋果公司又將時間縮短至24小時。

*Cookie是一段小型文本數(shù)據(jù)，由一個名稱、一個值和其他幾個用于控制Cookie有用期、安全性、使用范圍的可選屬性組成。當(dāng)新用戶落地到某個頁面時，網(wǎng)站開發(fā)者及其合作伙伴會給該用戶分配一個cookie，以便未來能識別該用戶。

這種方式有用限制了跨站點跟蹤。而與此同時，Apple也以為應(yīng)該能夠有一些f方式在最大水平削減侵略用戶隱私時，仍然可以做到廣告歸因。它建議用戶不需被舉行唯一標(biāo)識，瀏覽器應(yīng)該作為中心人去珍愛用戶隱私。只有被用戶訪問過的網(wǎng)站可以介入丈量廣告點擊和轉(zhuǎn)化效果。瀏覽器提供商也不應(yīng)知道瀏覽器正在權(quán)衡哪些廣告流動。

隱私珍愛廣告點擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）是什么？

隱私珍愛廣告點擊歸因是蘋果自己的廣告歸因工具。首先，蘋果公司異常清晰商家對獲得廣告投放和商業(yè)效果之間的關(guān)聯(lián)有著強烈的需求，好比，某名用戶是否在點擊某公布商網(wǎng)頁上的廣告后，跳到廣告主的網(wǎng)頁購置了產(chǎn)物。然則蘋果公司出于尊重用戶隱私，并不支持商家通過第三方廣告歸因工具追蹤自己的用戶。

為了平衡上述兩種思量，蘋果推出了自己的廣告歸因工具，紀(jì)錄用戶點擊廣告到廣告主網(wǎng)頁發(fā)生轉(zhuǎn)化，以此來得知廣告成效的同時，避免了營銷職員追蹤到詳細的小我私家。也就是說，營銷職員只能知道用戶在Safari瀏覽器上發(fā)生了哪些行為、是否有轉(zhuǎn)化，但并不能知道這小我私家究竟是誰。

該歸因工具是怎樣運作的？

舉個例子，用戶A點擊了內(nèi)容公布商B網(wǎng)站上的廣告，并被導(dǎo)向到了廣告主C的網(wǎng)站。在用戶A點擊廣告時，瀏覽器會紀(jì)錄這一事宜相關(guān)的信息，包羅廣告被點擊的公布商網(wǎng)站的域名、點擊導(dǎo)向的廣告主網(wǎng)站域名和與廣告對應(yīng)的Campaign識別碼。然則，這些信息并不會被直接分享給公布商B、廣告主C或者其他手藝代理商，廣告點擊的信息只會被儲存在瀏覽器和用戶A的電腦、手機或平板裝備上。

若是不能紀(jì)錄廣告點擊的信息，營銷職員要怎么知道用戶確著實廣告主的網(wǎng)站上購置了商品呢？

他們只能通過瀏覽器得知。繼續(xù)上文的例子——

1. 當(dāng)用戶A在廣告主C的網(wǎng)站上購置商品時，在廣告主C網(wǎng)站上運行的跟蹤像素會發(fā)送一條指向公布商B網(wǎng)站上特定目的的新聞，而且只有在轉(zhuǎn)化真正發(fā)生后才氣挪用該新聞。

2. 當(dāng)瀏覽器檢測到信息被發(fā)送到指向公布商B網(wǎng)站上的特定目的時，即會以為發(fā)生了轉(zhuǎn)化。

3. 之后瀏覽器會檢查儲存在瀏覽器上的廣告點擊相關(guān)信息，若是存在一個條目同時包羅了公布商B和廣告主C，則它將紀(jì)錄發(fā)生了轉(zhuǎn)化行為，并最終把轉(zhuǎn)化講述給公司。

蘋果公司的廣告歸因工具會在轉(zhuǎn)化發(fā)生時就講述給商家嗎？

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不會。蘋果公司將講述轉(zhuǎn)化行為的時間推遲到轉(zhuǎn)化發(fā)生后的24至48小時之間。若是用戶的裝備在設(shè)計講述時沒有聯(lián)網(wǎng)，則講述延遲的時間會更長。那為什么蘋果公司要延遲講述時間呢？由于蘋果若是即時講述，商家就有可能推測出被轉(zhuǎn)化的是哪一位詳細用戶。話雖如此，但實在延遲講述對于丈量廣告歸因的分析師來說也有利益。

守候一到兩天對歸因丈量有什么利益呢？

由于一旦轉(zhuǎn)化講述發(fā)送完畢，蘋果就會讓瀏覽器刪除用戶的廣告點擊信息。那么若是需要跟蹤多種轉(zhuǎn)化效果，好比需要跟蹤用戶在購物車添加商品的轉(zhuǎn)化率，同時也需要跟蹤用戶購置產(chǎn)物的轉(zhuǎn)化率時，馬上刪除廣告點擊信息就會是一個問題。若是沒有24到48小時的延遲，“添加到購物車”的轉(zhuǎn)化率雖然可以被丈量，但就沒有機會去丈量這小我私家現(xiàn)實付款購置產(chǎn)物的轉(zhuǎn)化率了，而購置轉(zhuǎn)化率對于營銷職員來說，權(quán)衡的優(yōu)先級一定更高。若是有24-48小時的延遲，假設(shè)一小我私家在購物車?yán)锾砑由唐?，然后過了幾個小時再去購置商品，那么這時，“添加到購物車”和”現(xiàn)實購置“的轉(zhuǎn)化率就都能被丈量到。

一次廣告點擊能夠同時紀(jì)錄下多種轉(zhuǎn)化事宜嗎？

不能，每次點擊只有一種轉(zhuǎn)化類型會被講述。營銷手藝職員可以設(shè)置多種轉(zhuǎn)化類型來丈量廣告效果，然則他們需要給每種轉(zhuǎn)化類型設(shè)定優(yōu)先級。瀏覽器會根據(jù)發(fā)生的轉(zhuǎn)化事宜的優(yōu)先級來紀(jì)錄并講述優(yōu)先級最高的誰人。

Source：Medium

誰會收到轉(zhuǎn)化講述？

收到轉(zhuǎn)化講述的是人們最初點擊廣告的公布者B。但這樣對于想要第三方來驗證歸因丈量公正性的廣告主而言可能仍舊是個問題。ITP背后的蘋果工程師John Wilander在一篇提到廣告歸因工具的博客中提到：“不透明的第三方不應(yīng)該收到廣告點擊歸因的講述”。

當(dāng)有人看見了廣告但沒有點擊它時，轉(zhuǎn)化歸因會怎么樣？

蘋果的廣告歸因工具未思量單純?yōu)g覽后的歸因。在向開發(fā)職員和其他人提出蘋果廣告歸因工具相關(guān)問題的留言板上，Wilander寫道：“我們同樣也有興趣以一種珍愛用戶隱私的友好方式來支持廣告視圖歸因。但現(xiàn)有的規(guī)范都是針對廣告點擊的，我們還沒有準(zhǔn)備好若何處置有關(guān)廣告視圖歸因方面的事項。”

蘋果的歸因工具會對廣告定位發(fā)生影響嗎？

看起來是這樣，至少在希望將廣告投放到更有可能舉行轉(zhuǎn)化的那部門目的消費群體時，蘋果的廣告歸因功效會對此發(fā)生影響。由于廣告點擊信息會被存儲在瀏覽器里而且不會分享給公司，以是他們無法紀(jì)錄某小我私家是否有傾向點擊廣告并購置廣告中所宣傳的產(chǎn)物。

蘋果廣告歸因工具會促使重定向廣告的使用變得加倍頻仍嗎？

是的，很有可能。

出售廣告位的代理商往往希望通過重定向廣告*來加速消費者轉(zhuǎn)化，由于重定向廣告展示的商品往往是消費者最想要的，以是其轉(zhuǎn)化率比一樣平常廣告要更高。這樣才氣提高花出去的每一分錢的回報率。

*重定向展示廣告是指依據(jù)消費者之前的某個行為（該行為通常被紀(jì)錄在消費者專屬的cookie中），把這個行為所觸發(fā)的特定的廣告，重新推送到該消費者眼前。它是效果類廣告中的一種精準(zhǔn)投放方式。

Source：Sitescount