簡單好操作的網(wǎng)賺項(xiàng)目,百萬人瘋搶茅臺、生煎包外賣爆火……一文讀懂國慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)

摘要： 1997年，東南亞金融風(fēng)暴席卷而來。 彼時(shí)，對外開放尚未縱深生長的中國，沒有像泰國、馬來、印尼、日韓的等國家深陷泥沼，股市狂跌，但同樣面臨外貿(mào)、投資壓力。刺激消費(fèi)，迫在眉...

1997年，東南亞金融風(fēng)暴席卷而來。

彼時(shí)，對外開放尚未縱深生長的中國，沒有像泰國、馬來、印尼、日韓的等國家深陷泥沼，股市狂跌，但同樣面臨外貿(mào)、投資壓力。刺激消費(fèi)，迫在眉睫。

1998年，國家將旅游業(yè)確定為經(jīng)濟(jì)新增進(jìn)點(diǎn)。

1999年，國務(wù)院修訂公布《天下年節(jié)及紀(jì)念日放假設(shè)施》，劃定春節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)和新年為“全體公民沐日”，黃金周最先醞釀。

2000年最先，國慶、春節(jié)和勞動節(jié)三節(jié)的休假時(shí)間被統(tǒng)一調(diào)整。

自此，“黃金周”的模式，最先影響我們每小我私家的生涯方式，也成為撬動內(nèi)需的小型杠桿。

1999年第一個(gè)國慶“黃金周”，天下出游人數(shù)2800萬人次，旅游綜合收入141億元；今年，海內(nèi)游客7.82億人次，旅游收入6497.1億元。

消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的孝敬連續(xù)上升，“國民經(jīng)濟(jì)從投資、出口拉動，轉(zhuǎn)為消費(fèi)拉動”，已經(jīng)成為我們的現(xiàn)實(shí)。

（數(shù)據(jù)泉源：國家統(tǒng)計(jì)局）

從1999年到2019年之間20年，國慶黃金周出游人數(shù)增進(jìn)28倍，消費(fèi)增進(jìn)46倍。

那么，今年的黃金周背后，隱藏著哪些消費(fèi)趨勢和掘金機(jī)遇？

天下那么大，我想到小城走走

紅色旅游和低線都會旅游在這個(gè)黃金周，迎來發(fā)作。

飛豬平臺顯示，預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速跨越出境游，更多一線都會用戶打著“飛的”去往三線及以下都會嬉戲和消費(fèi)。

部門二線都會增速顯著，如武漢、成都、廈門、蘇州、合肥等都會旅店預(yù)訂量和去年同比翻倍增進(jìn)。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，國慶時(shí)代三線以下都會消費(fèi)頻次增幅所有高于50%，縣城消費(fèi)頻次猛增近90%。1日至3日，天下人均線下消費(fèi)頻次增進(jìn)近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增9成。

二三四線都會的消費(fèi)盈利，繼續(xù)釋放。

紅色旅游受到火熱追捧。飛豬平臺8月紅色旅游相關(guān)搜索同比增進(jìn)近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經(jīng)典旅游目的地1日至3日旅店預(yù)訂量同比增速平均跨越300%，其中預(yù)訂延安旅店的00后暴漲超20倍。

出境游亦然。避開主線景區(qū)，更多的小眾景點(diǎn)在迎來井噴。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產(chǎn)物在線預(yù)訂量同比增幅超兩位數(shù)。最遠(yuǎn)的到了智利小鎮(zhèn)打卡。

境內(nèi)境外，小城避開主流人群，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、旅游平臺、甚至短視頻能領(lǐng)會到特色，網(wǎng)紅小城打卡，另有偉大潛力。 

另一方面，繼前幾年中國大媽團(tuán)席卷全天下阛阓后，出境游更理性。境外旅游，境內(nèi)消費(fèi)成為新趨勢。這歸功于海淘的普及，內(nèi)地免稅店的生長。 

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增進(jìn)34%，10月3日的成交額同比增進(jìn)最高達(dá)53%。消費(fèi)者在天貓國際購置的入口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費(fèi)者出境游熱門目的地相符。

可見，旅行趨向體驗(yàn)化，購物加倍理性化。 

與此同時(shí)，海內(nèi)免稅購物也在迎來岑嶺。海南旅游的“金字招牌”海南離島免稅店，免稅商品價(jià)格相較于有稅市場低15%-35%。據(jù)海口海關(guān)8日初步統(tǒng)計(jì)，今年國慶長假時(shí)代，我省4家離島免稅店共計(jì)實(shí)現(xiàn)免稅銷售額3.91億元，增進(jìn)62.92%；購置人數(shù)8.44萬人次，增進(jìn)24.67%。

與之相反的，是香港旅游的急速下挫。今年“十一”當(dāng)天入境游客人次 32.6萬，同比大減50.2%，當(dāng)中內(nèi)地訪客只有9.3萬，大減62.4%。而隔鄰的澳門，國慶節(jié)當(dāng)天內(nèi)地游客增至11.7萬人次。

懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來

叫外賣，正在成為游客品嘗當(dāng)?shù)靥厣囊环N手段。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期旅行外賣訂單同比增進(jìn)47%。餓了么平臺上，上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃外賣銷量在國慶頭3天最高，其中上海的生煎在三天內(nèi)有跨越11萬人次下單。 

同樣的這三天里，蘭州、南昌、成都、貴陽、青島的旅店外賣訂單同比增速居天下前五，蘭州旅店外賣訂單同比增進(jìn)最高到達(dá)86.7%。牛排成交額同比增進(jìn)60%，低溫奶成交額同比增進(jìn)191.39%。

美團(tuán)、餓了么、移動支付等一系列生涯服務(wù)平臺的滲透，讓懶人時(shí)代正式到來。

“外賣騎士”首次泛起在國慶閱兵大典，被網(wǎng)友們戲稱為“銀河護(hù)胃隊(duì)”、“救命方陣”。這背后，外賣、快遞物流、冷鏈配送、抵家服務(wù)……懶人經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)方式，得益于一套新型供應(yīng)鏈的逐漸完善和下沉。

物流供應(yīng)補(bǔ)短板，才有可能讓前些年曇花一現(xiàn)的O2O、無人零售、生鮮抵家，逐步滲透。

外賣不再局限于餐飲品類，生鮮花店、養(yǎng)生補(bǔ)品等等都在納入范圍。餓了么平臺上貴陽某用戶，一單破費(fèi)1499元購置阿膠，成為貴陽國慶消費(fèi)最高的一單；在哈爾濱，某用戶一單1724元，下單購置款項(xiàng)樹和幸福樹，成為哈爾濱國慶最貴的一單外賣。

港股上市的美團(tuán)迎來連日大漲，市值突破5000億港元（600億美元），突入頭部梯隊(duì)，僅次于阿里巴巴和騰訊控股。

外賣，可以說是我們感受最直接的一種“上門服務(wù)”。國慶時(shí)代，蘇寧家電洗濯上門服務(wù)和家庭保潔訂單同比增進(jìn)190%和501%。

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“十一”前一周，閑魚上的代做旅行攻略服務(wù)較國慶前增進(jìn)了5倍，代鏟屎服務(wù)數(shù)目較去年增進(jìn)了3.9倍，同時(shí)鏟屎均價(jià)也提升了25%，平均每只貓?zhí)焯?2元。專注鏟屎代工7天，周入過萬不是夢。 

一位00后靠在西湖邊講故事，7天賺了近2萬。他雖然說得好，但收入模式主要基于線上：把語音放在高德地圖上，1塊錢的“西湖十景”有跨越2.2萬人下載。

從外賣騎手、上門鏟屎到真人旅游解說，這才是O2O的準(zhǔn)確打開方式。服務(wù)眾包，也將連續(xù)成為小我私家就業(yè)新方式。眾創(chuàng)，眾包，便民，服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)還在帶來釋放的盈利。人人都是創(chuàng)業(yè)者。

懶人經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)表現(xiàn)是智能化。

國慶時(shí)代，蘇寧上帶有遙控伸縮、殺菌烘干功效的智能晾衣架和智能平安電子門鎖，劃分同比增進(jìn)502%和105%。

10月1日-3日，天貓上，室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)成交額同比增進(jìn)111%，電動窗簾成交額同比增進(jìn)168%，家用安防攝像機(jī)同比增進(jìn)84%，拖地機(jī)器人成交額同比大漲17倍，電動拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。

“宅文化”可能是懶人時(shí)代的最大特色。

微信運(yùn)動顯示，十一黃金周時(shí)代，越來越多人選擇宅在家。10月1日的微信運(yùn)動“百步青年”（運(yùn)動步數(shù)不跨越一百步）高達(dá)1600萬。

而在國慶假期中，有用戶使用微信念書99個(gè)小時(shí)，可謂移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型學(xué)霸。書旗小說數(shù)據(jù)也顯示，國慶時(shí)代，漫畫類作品的閱讀時(shí)長提升近50%?？赡苁欠偶俚?5、00后，投入了漫畫的海洋。

新自信時(shí)代到來，國產(chǎn)全方位走強(qiáng) 

消費(fèi)者越來越中意國貨。

10月1日當(dāng)天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個(gè)是國貨品牌。以堅(jiān)果品牌三只松鼠為例，黃金周前三天的總成交額同比增進(jìn)106%，其中三至六線消費(fèi)者的成交額同比增速為110%，95后消費(fèi)者的成交額同比增速為153.3%。 

蘇寧2019國慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國產(chǎn)物牌銷量同比增進(jìn)16.2%，是入口品牌銷量增進(jìn)的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國產(chǎn)物牌銷量劃分同比增進(jìn)38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

而70周年的節(jié)日經(jīng)濟(jì)，更是凸顯“阿中”周邊熱。京東上，除了國旗外，國慶前熱銷的商品另有燈籠、紀(jì)念幣、工藝禮品、掛件、貼畫等多個(gè)品類。與去年同期相比，燈籠下單金額同比增進(jìn)了近13倍，工藝禮品增進(jìn)超20倍，掛件增進(jìn)近27倍，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的紅火可見一斑。

“阿中周邊”也是商機(jī)，國旗商品類型花樣翻新。手搖小國旗，也細(xì)分開發(fā)出“納米防水”、“抗曬滌綸”、“伸縮旗桿”等差別的材質(zhì)規(guī)格，不怕日曬雨淋。

彈唱app唱鴨數(shù)據(jù)顯示，1日當(dāng)天，歌曲《我和我的祖國》成為00后最受迎接的曲目。國慶三大獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》，助推十一票房第一次打破50億，觀影總?cè)舜慰缭?億，可謂是“史上最強(qiáng)國慶檔”。

2016-2019 國慶檔(9 月 30 日-10 月 7 日)票房情形(億元)：

餐飲升級，超級IP連續(xù)暴漲

“不是陽澄蟹味好，今生何須住蘇州？”紅澄澄的蟹殼，金燦燦的蟹黃，剝開殼后，滿手流油。 

2019年9月23號，第一簍陽澄湖大閘蟹被捕撈出湖。不可勝數(shù)的吃貨已經(jīng)趨之若鶩，排起長龍。另一些大閘蟹，則隨著鮮冰箱發(fā)往天下各地。 

近年來 “網(wǎng)紅”的陽澄湖大閘蟹，泛起了數(shù)目重大的沐浴蟹來蹭流量，收割品牌溢價(jià)，引發(fā)關(guān)注。自2018年蟹季已經(jīng)最先專項(xiàng)整治。已排查網(wǎng)店宣傳頁540家，責(zé)令整改301家，收繳違規(guī)專用標(biāo)識和包裝物近10萬件。 

今年陽澄湖的螃蟹的“血統(tǒng)”，迎來了史上最嚴(yán)羈系——除湖中1.6萬畝圍網(wǎng)養(yǎng)殖的大閘蟹外，在陽澄湖周邊10萬畝池塘里標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖的“塘蟹”，都不能再蹭陽澄湖的流量了。新印的螃蟹兌換劵及包裝盒，只能稱陽澄湖鎮(zhèn)或產(chǎn)地在蘇州。 

顯然，這個(gè)由地名命名的螃蟹，已經(jīng)發(fā)生了偉大的品牌溢價(jià)。十一時(shí)代，天貓超市陽澄湖大閘蟹共賣出4萬只。同樣，超級品牌茅臺，熱度也連續(xù)升溫。10月1日至3日介入搶購茅臺人次達(dá)300萬；白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍。 

陽澄湖大閘蟹奇貨可居、茅臺瘋搶熱度不減，都說明品牌的“超級IP”求過于供。

大閘蟹的火爆，是消費(fèi)升級的一個(gè)表象。天貓超市買得最多的前十種商品都是海鮮，帝王蟹銷量比去年國慶增進(jìn)30倍。天貓超市整體成交額同比去年增速超40%。 

這一波消費(fèi)升級，在于提高生涯品質(zhì)

消費(fèi)者正在變得越來越細(xì)膩。

天貓數(shù)據(jù)顯示黃金周頭三天，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增進(jìn)50.59%，男士彩妝成交額同比增進(jìn)69.91%，防曬霜成交同比增進(jìn)79.30%，彩妝旅行套裝成交額同比增進(jìn)43.49%。

 而在 “十一”長假前夕，天貓醫(yī)藥平臺上用于曬傷修復(fù)和補(bǔ)水保濕的醫(yī)用面膜呈現(xiàn)出510%的同比增進(jìn)。

體面主要，里子更主要。為提升生涯質(zhì)量，消費(fèi)者更舍得花錢。8K電視在蘇寧全渠道銷量環(huán)比增進(jìn)302%，康健空調(diào)同比增進(jìn)263%，空氣凈化器銷量環(huán)比增進(jìn)154.22%。

京東大數(shù)據(jù)顯示，電腦整機(jī)、游戲裝備的銷量連續(xù)增進(jìn)，而游戲、影音、視頻服務(wù)等品類的下單金額，比去年增進(jìn)2-4倍以上。此外，數(shù)碼、電腦、游戲裝備的平均客單價(jià)比去年同年提升20%以上。

高品質(zhì)生涯、個(gè)性化需求，將為品牌崛起帶來新的機(jī)遇。

服務(wù)眾包眾創(chuàng)，商品消費(fèi)普通化、細(xì)分化，人口盈利正在轉(zhuǎn)化成消費(fèi)盈利。

“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，中國壯大的供應(yīng)鏈和偉大的消費(fèi)市場相結(jié)合，才氣發(fā)生一波又一波的盈利釋放、欣欣向榮。